籃球易建聯(lián)和今麥郎飲品股份有限公司董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)親臨現(xiàn)場(chǎng)，今麥郎涼白開(kāi)搶占健康走IP 籃球易建聯(lián)助陣萬(wàn)人健步走原來(lái)，這是由今麥郎涼白開(kāi)發(fā)起主辦，在全國(guó)四省多個(gè)城市同步開(kāi)啟的萬(wàn)人健步走活動(dòng)。

2016年，習(xí)近平總書(shū)記提出“要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”，對(duì)“健康中國(guó)”建設(shè)作出全面部署，至此中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)全民健身的熱潮。今麥郎響應(yīng)政策，其借助瓶裝涼白開(kāi)這個(gè)創(chuàng)新的熟水品類(lèi)，打造出自己獨(dú)特的體育品牌符號(hào)。

而今麥郎此舉，不僅有益于全民的運(yùn)動(dòng)健康，更普及了大家健康飲水的理念，紛紛被業(yè)界人士點(diǎn)贊！

本次活動(dòng)，今麥郎涼白開(kāi)邀請(qǐng)?bào)w育明星易建聯(lián)親臨石家莊園博園，易建聯(lián)化身健康飲水倡導(dǎo)者，將傳承千年的健康飲水習(xí)俗和健康走完美融合，與上萬(wàn)人開(kāi)啟了健步走活動(dòng)。

今麥郎涼白開(kāi)搶占健康走IP 籃球易建聯(lián)助陣萬(wàn)人健步走易建聯(lián)表示，因?yàn)槲冶旧砺殬I(yè)的關(guān)系，不管在比賽期間還是休息時(shí)，都會(huì)做一些專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練來(lái)保持身體的狀態(tài)。但我家里的人和身邊的朋友，最喜歡的運(yùn)動(dòng)還是健步走。因?yàn)榻〔阶哌@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)外早已普及開(kāi)來(lái)，它不需要?jiǎng)×一顒?dòng)，也不受環(huán)境的限制，它可以在保持身體健康的同時(shí)還能愉悅身心。

在跟隨大部分浩蕩奔進(jìn)的過(guò)程中，小編看到了男女老少各個(gè)年齡段的身影，上至古稀老人，下至幾歲兒童，無(wú)一例外都在享受著快走帶來(lái)的動(dòng)感。

今麥郎涼白開(kāi)搶占健康走IP 籃球易建聯(lián)助陣萬(wàn)人健步走“常喝涼白開(kāi)，健康走起來(lái)”，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位90后學(xué)生拿著一瓶涼白開(kāi)，一邊走一邊笑著喊出宣傳語(yǔ)。

作為此次活動(dòng)的指定用水，今麥郎涼白開(kāi)自帶著網(wǎng)紅屬性，它承載了很多人童年的記憶，擁有著廣泛的情感認(rèn)同基礎(chǔ)。在這個(gè)場(chǎng)景化的時(shí)代，產(chǎn)品首先要滿足差異化的用戶體驗(yàn)，以此和年輕消費(fèi)者建立起更為親切的溝通環(huán)境，這也是涼白開(kāi)讓所有健步走參與者印象深刻的原因。

如今，大眾消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越個(gè)性化，個(gè)性化的產(chǎn)品不僅僅要在功能上滿足他們的某個(gè)痛點(diǎn)需求，還要在情感上，讓他們產(chǎn)生一種連接感。這樣的需求需要有把產(chǎn)品打造成IP的意識(shí)，和大眾形成一種粘性的關(guān)聯(lián)。

在健康中國(guó)這一政策的號(hào)召下, 今麥郎通過(guò)打造體育超級(jí)IP助力今麥郎涼白開(kāi)體育營(yíng)銷(xiāo)IP化發(fā)展。在順應(yīng)健康的消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)傳承中華民族的飲水文化，將好水做到大眾化、平民化，最終將活動(dòng)的影響人群轉(zhuǎn)換成涼白開(kāi)這個(gè)超級(jí)IP化產(chǎn)品的粉絲。