社會在不斷的變化，農夫山泉也在不斷的發(fā)展，而且每一年都會做很多的大事，那么2017年，農夫山泉做了哪些大事呢？據(jù)2017浙江省百強企業(yè)排行榜顯示，農夫山泉以141.39億元的營收榜上有名。一直以來，農夫山泉都是品質和創(chuàng)新的代名詞，無論是新品創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新還是公益慈善，農夫山泉一直以自己獨特的方式來詮釋一個企業(yè)的核心理念。那么在2017，農夫山泉又做了哪些大事呢？

一：重奪飲用水市場份額

2017年6月，鐘睒睒出現(xiàn)在某大學課堂上，講課之余又為農夫山泉實力代言一番。

有數(shù)據(jù)顯示，農夫山泉在中國的飲用水行業(yè)市場占比達到25%，在世界飲用水市場中位居前三名，從市場份額來看，農夫山泉毫無疑問位居國內飲用水行業(yè)老大。不過，經歷2010年到2012年的高速發(fā)展之后，從2013年開始農夫山泉營收增速開始放緩。

對于業(yè)績遲遲無法大幅釋放的原因，鐘睒睒解釋稱：2013年4月，農夫山泉的市場份額達到27.65%，但是“標準門事件”把農夫山泉打得遍體鱗傷，到現(xiàn)在農夫山泉（市占率）還沒有回到那個位置，很多人仍然覺得農夫山泉有問題，這是輿論對品牌的傷害。如果品牌真正有價值，應該有法律保護，但是這個現(xiàn)在做不到。

鐘睒睒直言：“農夫山泉在修復過程中，我們是一家非常有市場潛力的公司。而且2016年的增長在行業(yè)前十位當中起碼是位的，今年前20位當中也是位。所以，老百姓一定會明白過來?！?/p>

鐘睒睒這樣說也是有足夠底氣的。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《全球品牌足跡報告》，2016年農夫山泉的消費者觸及數(shù)增長43%，是增速最快的快消品企業(yè)。據(jù)悉，這份研究涉及五大洲中的43個與地區(qū)，推及10億家庭的消費，覆蓋占全球人口的73%，全球GDP的75%的區(qū)域。

二、深挖產品結構，持續(xù)發(fā)力家庭用水

在水的使用場景上，農夫山泉一直在嘗試多元化挖掘，并且已經在咖啡沖泡和火鍋鍋底方面頗有建樹。從2016年開始，農夫山泉把精力更多聚焦在家庭用水市場的挖掘上，2017年繼續(xù)深化在該領域的心智占領。

首先，從場景教育上下足功夫，利用多則廣告片傳播“好水才能煮好飯”的核心理念。

其次，推出更適合家庭使用的15L桶裝水新品。

據(jù)悉，與普通桶裝水相比，15L桶裝水主打一次性使用，不重復使用包裝桶，無二次污染，可以說更為安全。此外，產品無需桶押金，無需退桶，也更為便捷。從使用量來看，15L水容量能夠滿足一個家庭一星期的飲用量；從便捷性來看，撕開提手，揭開瓶蓋貼膜，可直接插入飲水機。

據(jù)前瞻產業(yè)研究院《中國桶裝水行業(yè)市場需求與投資分析報告》顯示，目前中庭桶裝水普及率已達到30%以上，年消費達到300多億元。農夫山泉此舉，可謂在既有市場份額和未來消費空間的雙重布局。

三、攜手網易和《中國有嘻哈》

農夫山泉的營銷方式一直為大家所稱道，今年不論是借勢營銷、節(jié)目營銷抑或是瓶子營銷都玩的666——和網易云音樂聯(lián)合推出限量款“樂瓶”、1.2億元拿下《中國有嘻哈》冠名權、選擇與現(xiàn)象級手游“陰陽師”進行合作等手段都博得了極大的流量和銷量回饋。

11月23日，國內廣告獎項金瑞營銷獎頒獎典禮在上海浦東香格里拉酒店舉行。其中，網易云音樂和農夫山泉聯(lián)合推出的“樂瓶”整合營銷項目斬獲整合營銷案例獎。

8月7日，網易云音樂聯(lián)合農夫山泉宣布達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”。網易云音樂精選30條用戶評論，印制在4億瓶農夫山泉天然飲用水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。據(jù)了解，這4億款“樂瓶”在線上線下雙渠道分發(fā)，除了在京東首發(fā)售賣以外，在北京、上海、杭州、南京等69個城市也可以買到。這也是農夫山泉史上首次開放最核心產品進行營銷合作。

“樂瓶”上線后，引發(fā)了用戶、媒體、廣告、行業(yè)端的持續(xù)關注，超過1500家媒體參與報道，產生總閱讀量近200萬，其中覆蓋的主流廣告營銷、文化情感、音樂、黑科技、本地生活和科技公眾號達到600余家。同時，樂瓶項目也為網易云音樂和農夫山泉帶來了真正的實效。在8月8日傳播初期，網易云音樂及農夫山泉兩個品牌的微信指數(shù)日環(huán)比均上升保持在以上，后期一段周期內均保持日環(huán)比上升指數(shù)在40%以上。

另一方面，4月11日晚，農夫山泉在官方微博上發(fā)布了新包裝的力量帝維他命水，時隔6年，以濃濃的“醫(yī)學風”重新亮相。此后，變裝后的維他命水冠名了2017年現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》，“HIPHOP是維他命，活力無限不會停，農夫山泉維他命水，大v開啟進攻引擎”這句廣告口播也成為2017年盛夏最深刻的記憶之一。

值得一提的是，《中國有嘻哈》與農夫山泉維他命水營銷合作的方式之一是與賽制直接關聯(lián)：在線下指定合作門店或者天貓官方旗艦店購買農夫山泉維他命水，能獲得投票權，幫助已淘汰的選手拿到復活外卡，得到進入復活賽外卡戰(zhàn)的寶貴機會，這種贊助形式讓產品銷量明顯上升。根據(jù)AdMaster對《中國有嘻哈》的調研數(shù)據(jù)，農夫山泉品牌贊助參與指數(shù)峰值為108.1，遠超行業(yè)均值的50.6；品牌收益則普遍超過100分水嶺，相比同行業(yè)冠名網綜的行業(yè)均值91.3同樣優(yōu)勢明顯。

再然后，嘗到甜頭的農夫山泉直接把導師之一吳亦凡簽下，成為茶π新任代言人，相信會延續(xù)《中國有嘻哈》的熱度，帶動產品銷量再上新臺階。

四、跨界化妝品，推出樺樹汁面膜

11月26日，養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布會在杭州召開，三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品高調面市，標志著養(yǎng)生堂與農夫山泉正式進軍化妝品行業(yè)。據(jù)了解，農夫山泉的這三款化妝品并不在中國代加工，所有原料全部來自國外，國內暫時還沒有生產車間，三款產品均為日本進口，生產商為日本SC企業(yè)；另外，原料樺樹汁來自歐洲芬蘭，泵頭來自法國制造，面膜布來自美國等。

除了極具顛覆性的“補水不用水”的新概念之外，“農夫山泉跨界做化妝品”本身也是足夠有話題性的新聞熱點。談及跨界話題，鐘睒睒稱：“從農夫山泉的意義上是跨界，但是從養(yǎng)生堂的意義上沒有跨界，只不過我們到了一個新的領域，我們鉆到這個（樺樹汁）里面去了，而像別人可能都沒注意到這個領域。不是說我們能跨到這個水平，而是我們在其他領域有很多積累。這種積累的過程當中，使你快速可以進入到一個新的領域而且這個領域跟你的研究底子和速度可以成正比關系，你如果研究越豐厚，積累越豐厚，那你的速度會超上來?！?/p>

他還表示，農夫山泉的目標是“5年當中進入中國化妝品前五，質量上必須是前一，規(guī)模上可以是前五”。

五、聯(lián)合“紅鼻子”做公益，免費送25萬份午餐

多年來，農夫山泉一直在低調做公益。但今年，農夫山泉要高調一回。

紅鼻子節(jié)起源于英國喜劇救濟基金會——一家成立于1985年，旨在“打造一個沒有貧困的公正世界的慈善機構?！?017年，紅鼻子次來到中國，農夫山泉與紅鼻子達成IP合作，以“戴上紅鼻子，快樂做公益”為主題，為中國貧困山區(qū)的孩子們送上25萬份免費午餐。據(jù)悉，農夫山泉采購了30萬個紅鼻子，所購買的費用在扣除紅鼻子成本后，悉數(shù)捐給深圳關愛行動公益基金會，定向用于“免費午餐”公益項目，一共將捐獻25萬份免費午餐給山區(qū)兒童。目前，該公益活動已登陸上海、杭州、廣州、成都、深圳、寧波、蘇州等地區(qū)。