隨著匯源正式入選CCTV品牌計(jì)劃TOP，成功實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值以及品牌的邁步升級(jí)，迎來(lái)新的紀(jì)元。

而回顧2017年，身處在品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的洪流之中，25歲的匯源不斷努力，刷新印象，對(duì)外呈現(xiàn)出八種不一樣的匯源新形象。

種：年輕激蕩的匯源

自2016年開(kāi)始，匯源制定了品牌年輕化戰(zhàn)略，全面開(kāi)啟年輕化營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。今年以來(lái)，匯源進(jìn)一步下沉、落實(shí)、詮釋其年輕化品牌內(nèi)涵，在內(nèi)容創(chuàng)意、傳播渠道、營(yíng)銷(xiāo)形式、企業(yè)自媒體等各個(gè)領(lǐng)域玩得“風(fēng)生水起”，匯源的品牌形象愈發(fā)受到年輕受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。

據(jù)admaster數(shù)據(jù)顯示，匯源2017年多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目推廣深度觸達(dá)90后、00后，年輕人群占比達(dá)57%以上，匯源逐步成為年輕化、娛樂(lè)化代表品牌。

第二種：腦洞大開(kāi)的匯源

腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意內(nèi)容是抓住年輕受眾的步。2017年的匯源品牌在其內(nèi)容創(chuàng)意上格外下功夫，依托重要事件、節(jié)點(diǎn)，通過(guò)“走心洞察、IP借勢(shì)、正向輸出”三大法寶創(chuàng)新內(nèi)容，讓消費(fèi)者真切感知到匯源品牌愈發(fā)年輕的變化。今年刷屏的“原來(lái)你是這樣的匯源”openday卡通穿越短視頻、中秋整合營(yíng)銷(xiāo)、25周年陪伴微電影等新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例都體現(xiàn)出匯源在“原生內(nèi)容”方面的創(chuàng)造力。

第三種：有趣好玩的匯源

海報(bào)、GIF圖、長(zhǎng)圖、H5、視頻、動(dòng)畫(huà)、直播……娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)綜冠名……只要是年輕族群喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)形式，今年匯源都嘗試了個(gè)遍。而通過(guò)有趣好玩的營(yíng)銷(xiāo)形式的多元化組合，匯源也拉近了自己與消費(fèi)者的距離，緊緊抓住了年輕消費(fèi)者的心。

第四種：在“你”身邊的匯源

“年輕人在哪，匯源在哪”。2017年，匯源更注重移動(dòng)端的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，加強(qiáng)了在頭條、墨跡、朋友圈廣告等新媒體渠道的“定制”投放，做到有年輕人的地方，有匯源的身影。

第五種：溝通無(wú)界的匯源

在每個(gè)人都是自媒體的時(shí)代，企業(yè)自媒體的建設(shè)不僅為企業(yè)品牌提供高效的發(fā)聲渠道，更成為品牌與受眾溝通交流的重要平臺(tái)。2017年，匯源的企業(yè)自媒體矩陣更加完善、更加優(yōu)質(zhì)，形成了以“匯源”、“匯源鮮生活”、“身邊的匯源”三大微信公眾號(hào)及“匯源果汁官方微博”為核心的自有新媒體矩陣，并通過(guò)一點(diǎn)資訊、頭條、網(wǎng)易號(hào)、鳳凰號(hào)等拓展傳播分發(fā)渠道，擴(kuò)大傳播聲量，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)全覆蓋，構(gòu)建起多向、動(dòng)態(tài)的消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系。

第六種：品效合一的匯源

傳播與實(shí)效的轉(zhuǎn)化，幾乎是所有企業(yè)品牌都想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)效果。2017年的匯源便進(jìn)行了這樣的嘗試。在《三生三世十里桃花》電影IP跨界營(yíng)銷(xiāo)中，匯源將新媒體營(yíng)銷(xiāo)與電商渠道打通，成功實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，電商同比增長(zhǎng)達(dá)362%，打造出聲量、流量、銷(xiāo)量同步提升，品效合一的傳播效果。

第七種：價(jià)值無(wú)限的匯源

當(dāng)企業(yè)品牌形象達(dá)到一定的積累，價(jià)值的提升則成為必然。2017年匯源的品牌價(jià)值飛速增長(zhǎng)，達(dá)到176.25億元，位居亞洲品牌500強(qiáng)。而在2016年，匯源的品牌價(jià)值則為112.81億元，短短一年時(shí)間其品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了56%的大幅度攀升。

第八種：進(jìn)階升級(jí)的匯源

2018年11月，匯源通過(guò)重重標(biāo)準(zhǔn)考核，成功入選2018CCTV品牌計(jì)劃TOP品牌，匯源品牌實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階升級(jí)，而與此同時(shí)，匯源也站在全新的歷史起點(diǎn)，開(kāi)啟屬于品牌的全新紀(jì)元。

以上是對(duì)匯源著力創(chuàng)新品牌印象的相關(guān)介紹，打造品牌形象，給消費(fèi)者留下最深刻的印象。