相信很多的喜歡足球的人都非常清楚，世界杯離我們越來越近，很多的企業(yè)和品牌都紛紛打響了“體育營銷戰(zhàn)”，是希望能夠更好的發(fā)展，其中乳業(yè)專家宋亮表示，乳制品企業(yè)往往希望傳遞健康理念，這與體育運動的內(nèi)核頗為契合。

無論是奧運會、世界杯還是NBA，都是企業(yè)與消費者溝通的平臺，是食品企業(yè)新的溝通方式和營銷方式在逐漸形成。作為營銷人，你對這種新的營銷方式夠了解嗎？

雖然中國足球并沒有出現(xiàn)在世界杯，但這并不能抵擋中國消費者對世界杯的關(guān)注，在這一場眼球爭奪戰(zhàn)中，我們觀察到企業(yè)爭相斗艷，或是重金投放、或是玩翻創(chuàng)意、又或是火拼文案，也有企業(yè)通過訴諸企業(yè)社會責(zé)任，專注于以公益行動推動中國足球事業(yè)發(fā)展，最終贏得消費者。

6月1日，是國際兒童節(jié)，也是世界牛奶日，由伊利集團(tuán)主辦的“‘活力主場’啟動暨‘全國青少年校園足球示范課’合作伙伴發(fā)布儀式”在水立方隆重舉行。

全國青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任賀鳴、伊利集團(tuán)副總裁王維、皇家馬德里俱樂部大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人 Jaime Pastor以及來自全國各地的逾百名媒體記者、體育名人及青少年足球教育專家到場參會。

曾效力皇馬俱樂部、奪得兩次歐冠的前皇馬名將米歇爾?薩爾加多、世界青少年足球賽U14女子組三連冠海南瓊中女足教練肖山及球員代表、皇馬基金會在中國支持的首家足球?qū)W校大別山金寨足球?qū)W校教練李凡及球員代表也作為特邀嘉賓來到現(xiàn)場。前央視主持人、足球解說段暄擔(dān)當(dāng)發(fā)布會主持人，熟悉的“趣味解說”再次點燃了全場的足球熱情。

會上，伊利攜手皇馬俱樂部聯(lián)合啟動了“活力主場”全國青少年校園足球教育公益活動，并宣布成為教育部主導(dǎo)實施的“全國青少年校園足球示范課”合作伙伴，協(xié)助教育部向全國范圍內(nèi)的中小學(xué)生推廣先進(jìn)足球教學(xué)實踐。

作為13年的奧運官方合作伙伴、國民運動健康事業(yè)的倡導(dǎo)者和踐行者，這是伊利助推全國青少年校園足球事業(yè)發(fā)展的又一項重大行動，也體現(xiàn)了伊利持續(xù)推動全民健康的堅定信念。

打造世界標(biāo)桿

開啟中國青少年足球新主場

對于中國足球事業(yè)的發(fā)展，曾說過：“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯是我的三個愿望?！彼€說，這“看起來比較遙遠(yuǎn)，但是還得講啊，你沒有這個夢想，也不去想，根本達(dá)不到，你想了才有這可能?！?/p>

正因為這樣的夢想，伊利整合足球資源投入青少年足球教育事業(yè)， 努力讓更多的孩子接觸到專業(yè)的足球教育。

2017年，伊利集團(tuán)與國際足球俱樂部、歐冠三連冠獲得者——皇家馬德里俱樂部聯(lián)手合作，攜手皇馬基金會，面向中國青少年開展“皇馬訓(xùn)練營”活動，為6-11歲的足球小將們提供專業(yè)的訓(xùn)練機(jī)會。

活動從2017年6月21日到7月31日，在全國共舉辦16場高水平的訓(xùn)練營，近千名孩子親自參與體驗，觸達(dá)消費者上億人次。

今年正值世界杯之年， 為了鼓勵更多中國足球少年的綠茵夢想，伊利召開了本次發(fā)布會。聯(lián)手皇家馬德里俱樂部正式啟動了“活力主場”全國青少年校園足球公益活動。

發(fā)布會現(xiàn)場皇馬“組團(tuán)”遠(yuǎn)程送祝福，號召中國小球員勇敢上場，爭當(dāng)明日世界。前皇馬名將米歇爾?薩爾加多在發(fā)布會現(xiàn)場與中國足球小將熱情互動，點評小球員的球技，并向小球員贈送了簽名足球作為綠茵夢想的見證。

長遠(yuǎn)堅守初心

滋養(yǎng)中國青少年足球新勢力

足球教育是長期的，并非一日之功。

在推動青少年足球教育逐步走向?qū)I(yè)化的同時，如何讓足球教育觸達(dá)更多孩子是關(guān)鍵。讓每個熱愛足球孩子都能在綠茵場上奔跑，是伊利助力青少年足球事業(yè)發(fā)展的初衷。為此，伊利大力支持教育部在校園足球方面的推廣事業(yè)， 成為了《全國青少年校園足球示范課》的官方合作伙伴。

未來《全國青少年校園足球示范課》將在全國范圍內(nèi)展開推廣與實施，將會惠及越來越多的孩子，用專業(yè)的足球教育推動中國青少年校園足球發(fā)展。

為了能把“活力主場”的體驗實實在在帶到孩子們的身邊，“活力主場”啟動儀式上還宣布了活力主場訓(xùn)練日計劃。由來自皇馬足球俱樂部的專業(yè)教練，帶來一場原汁原味的皇馬足球訓(xùn)練課，喜歡足球的孩子可以加入訓(xùn)練日，親身接觸足球偶像，更能與來自全國各地的活力小球員一起，學(xué)習(xí)球技，共同逐夢綠茵。

幫助足球少年實現(xiàn)“出線世界杯”的夢想，也是伊利“活力主場”活動的重要組成部分，“俄羅斯圓夢之旅”也將在發(fā)布會后逐步啟動?！岸砹_斯圓夢之旅”將在全國范圍內(nèi)尋找傳奇足球少年，與大山里走出來的足球隊——瓊中女足和金寨思源足球少年一起，去到俄羅斯的世界杯賽場，體驗俄羅斯的體育與文化，實地感受足球賽事風(fēng)采，激勵更多中國足球少年堅持足球夢想，茁壯成長為中國足球下一代核心力量。

值得一提的是，在水立方活動的當(dāng)天，遠(yuǎn)在內(nèi)蒙古武川縣的西烏蘭不浪學(xué)校里，一群喜愛足球的小朋友同樣度過了歡快的節(jié)日?；蜀R為這些沒能到達(dá)現(xiàn)場的小朋友們，準(zhǔn)備了一份特殊大禮——全隊員簽名足球。通過“伊利營養(yǎng)2020”扶貧公益項目，伊利將這份來自皇馬的特別禮物帶到了當(dāng)?shù)亍?/p>

2018 年，該項目將以 2100 萬元的項目總投入，跨越全國 25 個省，130 個市縣，捐贈伊利學(xué)生奶 624 萬盒。這也是伊利公益事業(yè)的初心:為貧困地區(qū)兒童提供牛奶營養(yǎng)與健康教育的同時，全面幫扶兒童成長。

以品質(zhì)支持

開啟主場

中國青少年足球事業(yè)的發(fā)展并非一朝一夕，乳企行業(yè)的標(biāo)桿也非一日之功。

只有的支持，才能開啟的主場。只有的營養(yǎng)，才能滋養(yǎng)的夢想。伊利持續(xù)以實際行動滋養(yǎng)中國的足球下一代， 以更高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、全新的發(fā)展理念幫助更多中國青少年活力投入足球運動，享受綠茵場上的快樂，助力中國青少年足球事業(yè)發(fā)展。

這一系列實際行動讓我們看到了龍頭乳企伊利訴諸社會責(zé)任，打造公益行動，與廣大消費者進(jìn)行實實在在的溝通，以行動代替花式營銷的品牌大格局。

縱觀各大品牌的世界杯營銷活動，消費者越來越傾向于那些以實際行動，推動國民運動健康水平提升的品牌。希望在乳品行業(yè)整體轉(zhuǎn)型，消費升級的，更多的本土乳業(yè)品牌能以品質(zhì)為基石，通過體育營銷贏得市場的同時，不斷推動青少年健康成長，共贏運動健康長遠(yuǎn)未來。