維他奶自1940年至今，是香港家喻戶曉的飲料品牌，該豆奶飲料自1940年開始在香港生產(chǎn)，在近日，維他奶國際集團(tuán)有限公司公布了自2017年4月1日至2018年3月31日全年業(yè)績報(bào)告。其業(yè)務(wù)銷售表現(xiàn)搶眼，各渠道排名均獲提升，市場占有率進(jìn)一步加大，市場地位穩(wěn)固提升。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示， 維他奶全年收入高達(dá)64.65億港幣 （約合人民幣52.84億元），毛利率維持在53%，各區(qū)域業(yè)務(wù)均增長強(qiáng)勁，電商渠道銷售快速增長。其中，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)營收達(dá)到37億港元（約合人民幣30.25億元），同比增長39%，繼續(xù)保持維他奶一大市場的規(guī)模，占總收入的比例創(chuàng)歷史新高，達(dá)到57%。中國內(nèi)地業(yè)務(wù)經(jīng)營溢利增加71%，成為業(yè)務(wù)增長的主要動力。

數(shù)據(jù)來源：《維他奶集團(tuán)2017-2018全年業(yè)績簡報(bào)》

與騰訊達(dá)成營銷合作伙伴關(guān)系，探索更多發(fā)展機(jī)會提升品牌價(jià)值維他奶在中國業(yè)績再創(chuàng)新高后，進(jìn)一步加強(qiáng)對中國市場發(fā)展的重視，與騰訊攜手，探索智慧零售以及大數(shù)據(jù)和新科技如何助力中國市場發(fā)展，致力于打造更適合中國內(nèi)地市場，內(nèi)地消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的新零售以及營銷體系。

6月26日，維他奶·騰訊智慧日于深圳騰訊大廈召開，年近80但依舊精神矍鑠的維他奶國際集團(tuán)執(zhí)行主席羅友禮先生率領(lǐng)維他奶集團(tuán)高層——維他奶國際集團(tuán)行政總裁陸博濤、維他奶中國行政總裁鐘廷毅、維他奶中國營銷官黃力生等領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)到訪深圳騰訊總部， 與騰訊營銷專家們共同探討新時(shí)代下零售業(yè)與大平臺的機(jī)會與合作。

維他奶國際集團(tuán)執(zhí)行主席羅友禮先生與維他奶領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)到訪騰訊雙方回顧了過往的合作佳績，探討了未來食品飲料行業(yè)在營銷層面的全新方向與打法，維他奶成為騰訊營銷合作伙伴達(dá)成共識。同時(shí)，維他奶接受了騰訊授予的“騰訊營銷合作伙伴”榮譽(yù)。 維他奶國際集團(tuán)執(zhí)行主席羅友禮先生

維他奶國際集團(tuán)行政總裁陸博濤在發(fā)言中肯定了騰訊的快速發(fā)展。他認(rèn)為，騰訊與維他奶都是為了改善人們生活而誕生的品牌，在發(fā)展中通過不斷精進(jìn)的技術(shù)改進(jìn)產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)了在各自領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

維他奶中國行政總裁鐘廷毅先生表示：“在中國高速發(fā)展的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的浪潮中，騰訊是互聯(lián)網(wǎng)潮流的重要引領(lǐng)者和創(chuàng)造者。維他奶希望能夠與騰訊攜手，在新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)的背景下，一起碰撞靈感，探索零售領(lǐng)域的新模式，研究打造品牌的新方式?！?/p>

在消費(fèi)者的需求、喜好日益多元化，品牌間競爭加速加劇的背景下，品牌亟待以全新的營銷方式，實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)群體的觸達(dá)，搶占消費(fèi)者心智，促成線上線下多元轉(zhuǎn)化。在此背景下，各大品牌都在努力創(chuàng)新，探尋新常態(tài)下適合自身發(fā)展的路徑。維他奶這個(gè)近80年的品牌在中國市場的發(fā)展延續(xù)了其一貫創(chuàng)新大膽的基因，積極進(jìn)取。通過此次與騰訊的合作，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，在創(chuàng)新營銷、新零售等領(lǐng)域碰撞出更多的火花。

從2018年初開始，維他奶高速布局市場——接連發(fā)布新品和新的市場營銷舉措，一直吸引業(yè)界以及消費(fèi)者的關(guān)注。

4月初宣布維他無糖茶上市，布局悄然興起的無糖茶市場；5月初宣布推出澳洲同款、國內(nèi)添加鈣、膳食纖維的高端豆奶健康加法，填補(bǔ)高端豆奶的空白；此外，6月初，基于對消費(fèi)者需求的快速反應(yīng)，維他奶巧克力口味豆奶推出瓶裝版，滿足消費(fèi)者在不同場景消費(fèi)豆奶的細(xì)致需求。如此快節(jié)奏的產(chǎn)品布局，展現(xiàn)出維他奶近80年積累的雄厚經(jīng)驗(yàn)，以及快速高效的市場反應(yīng)力與執(zhí)行力。

配合維他奶品牌的擴(kuò)張計(jì)劃，維他奶一改以往單純推進(jìn)銷售渠道的策略，更加積極進(jìn)取，全方位打造品牌營銷策略。

6月18日，維他奶新廣告片登錄各大重要媒體。新廣告調(diào)整了維他奶過去一直以情感訴求為主的“我的陪伴一直在你身邊”這一理念，根據(jù)消費(fèi)者對“真心實(shí)意”、“真材實(shí)料”這些有共鳴的需求和關(guān)注點(diǎn)，將原有主題升華為“這一刻滿滿是真”，不僅傳遞情感，同時(shí)強(qiáng)化了消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，通過成長與夢想、信任與陪伴的場景，延續(xù)“陪伴”的理念。這是維他奶進(jìn)入大陸市場20年以后升級品牌理念，針對更廣泛的消費(fèi)者尋找共鳴。

此外，維他奶調(diào)整了媒體覆蓋策略，提高觸達(dá)率，增加品牌可見度。公交站臺廣告、車身廣告等與新電視廣告片同步出現(xiàn)于消費(fèi)者視野中，給城市生活帶去一抹清新。

6月初，維他奶扛起國民營養(yǎng)健康知識普及的大旗，與知乎攜手，在知識經(jīng)濟(jì)背景下率先打造“維他奶豆莢學(xué)院”虛擬知識社區(qū)，向消費(fèi)者普及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)又風(fēng)趣幽默的營養(yǎng)知識。

以上是對維他奶頻繁推出多種措施，不斷加力開拓中國市場的相關(guān)新聞，據(jù)悉接下來維他奶還會推出更多消費(fèi)者喜愛的營銷項(xiàng)目，彰顯品牌實(shí)力。