隨著消費升級趨勢加強以及健康消費理念日益強化，燕窩食品快消化成為燕窩品類發(fā)展新趨勢，百億市場處于爆發(fā)前期。

據尼爾森中國的調查顯示，2017年，“健康”是中國消費者最關心的話題之一?！敖】迪M”從2012年消費者最關注話題的第7名一躍成為2017年話題榜的第3名。關注健康成為消費流行趨勢，在食品行業(yè)則表現為消費者由以往“吃飽”向“吃好”提升。

在消費升級和健康消費兩大趨勢促使下，燕窩作為滋補佳品且具備養(yǎng)顏美容之功效，燕窩品類開始受到消費者關注。據不完全統(tǒng)計，燕窩市場消費額以每年60%的速度增長，同時燕窩消費人群呈現年輕化趨勢。不過作為稀缺品而言，燕窩產品受原料限制，售價一直處于較高水平。

燕窩食品如果真想普及開來，滿足日益增加的消費需求，那么燕窩食品快消化成為必然趨勢。洞察這一趨勢，康如是強勢推出“燕喔”牌營養(yǎng)燕窩米稀。

香港康如是作為國內主流一線燕窩品牌，一直堅持選用馬來西亞砂拉越頭期大盞燕窩原料，是業(yè)內少有的能同時做到大盞作料、頭期燕窩、零添加標準的品牌，自進入內陸以來，旗下高品質燕窩不斷受到消費者的好評。

一、瞄準商機，開拓早餐市場

一份調研報告顯示，中國已經是全球的早餐市場。擁有40多年歷史的英國數據調查公司英敏特(Mintel)，在其發(fā)布的報告中提到，中國早餐食品總消費將從2015年的1.334萬億元人民幣增至2021年的1.948萬億元人民幣，預計2016-2021年，中國早餐市場的年復合增長率將達到6.4%。

一位早餐市場的專家說，相比現做現賣的早餐產品，蘇打餅干和小面包等便于儲存、攜帶和節(jié)省時間的早餐產品，成為越來越多人的選擇。但是人體經過一夜消耗，各種消化液分泌不足，蘇打餅干和小面包等干食以谷類居多，缺乏優(yōu)質蛋白，只能提供短時間的能量，不宜作早餐。

“像燕窩米稀這樣的產品，會逐漸成為早餐市場的主流。因為這些產品口感上更接近早餐，而且有很多特殊功能，比如養(yǎng)胃。”上述早餐專家說。

康如是正是瞄準了中國早餐這個龐大的市場，并結合當下人們對健康的追求，歷經多時、投入重金研發(fā)出這款食療早餐燕窩米稀。

二、選材上乘，配方科學

考慮到谷物粥對中國人腸胃的特別調理作用，康如是選擇了大米、糯米、燕麥、麥芽等谷物食材，為進一步提升這款燕窩米稀產品的“養(yǎng)胃”功效，還特別添加了在國民中認知度非常高的猴頭菇!

而考慮到女性這一廣大消費群體對食物附加的美容修身的要求，康如是還在米稀中加入了自家的燕窩，作為一個專業(yè)做燕窩的品牌，對于好燕窩的標準界定也更為嚴格。正是因為高質量燕窩的加入，更加豐富了產品的功效，不止能養(yǎng)護腸胃，還能美容養(yǎng)顏，讓燕窩米稀的“養(yǎng)”表里如一，也讓這款燕窩米稀“養(yǎng)”的意義不僅僅只存在外表上。

精心篩選后添加的山藥、蓮子肉、紅棗、杏仁、白茯苓、魔芋，每一種都能更好的補充這款米稀產品的營養(yǎng)元素，讓養(yǎng)身益健的效果更為突出。

康如是燕窩米稀經過科學的計算，采用的配方，力圖將這些食材完美地糅合在一起，發(fā)揮出每一種食材的功效與口感。讓美味升華，為消費者奉上美味的燕喔牌燕窩米稀，每一口都是幸福!

三、包裝解決吸睛問題

康如是在設計本款燕窩米稀時，不僅僅嚴格把控了產品的原料選材和加工工藝，更是重金邀請業(yè)內權威設計機構，標新立異打造外包裝設計，大大的“養(yǎng)”不僅醒目，寓意豐富，更能適度喚起消費者的好奇心。

加上特別的清透藍色設計，讓產品在貨架陳列時擁有顯著優(yōu)勢，輕松從一眾代餐產品中脫穎而出，非常吸引關注。自帶網紅氣質，為了做好一款合格的應急早餐產品，康如是推出的燕窩米稀選取杯裝設計，環(huán)保的紙杯中自帶勺子。一杯好攜帶，還解決了沖泡時的餐具問題。

四、口感解決動銷問題

考慮到市面上代餐粉一貫的或淡然無味或齁甜發(fā)膩或辛澀難咽的缺陷，康如是安排多名專業(yè)調配師調制配方，加大力度改善米稀口感。除了加入了高營養(yǎng)價值的燕窩，選取了多種谷物并添加了茯苓、魔芋、紅棗、杏仁等成分，營養(yǎng)更全面，配比更科學。小袋包裝的煉乳，能自由調配米稀甜度，淡淡的奶味讓米稀味道愈加香醇。

在工藝上本款燕窩米稀采用了先進的破壁技術+低溫烘焙+物理熟化，三項技術可以很好的保留食物的營養(yǎng)成分，能除去原材的燥氣，帶來的是食物超細膩口感和超精顆粒，吸收更充分，營養(yǎng)不上火。

再加上康如是在選材時考慮到特殊人群的飲食習慣，特別挑選安全無刺激、又有益身體健康的食材，不論是大人小孩都可以吃，更溫和，更適口。

五、鎖定年輕消費群體，多渠道銷售

康如是通過對不同人群的早餐消費習慣分析發(fā)現，一般外地務工人員消費集中在5-8元，學生群體早餐消費在3-10元區(qū)間占比分布都比較均衡，而在10元以上群體中白領消費金額占比明顯。綜合來看，目前消費者最基本的早餐消費區(qū)間都在5-8元之間。

康如是定位“燕喔米稀”的消費群體，為經銷商以及終端零售預留了高達40%的毛利空間。再加上米稀產品包裝輕便，運輸起來十分方便，能很好的幫經銷商節(jié)省運輸成本。

親民價格，渠道廣:燕窩米稀親民的價位，便攜的特性，代餐的用途，香糯的口感，讓他不僅僅適合鋪貨到各大商超，小區(qū)的便民超市，酒店賓館青年旅社、寫字樓無人貨架，服務站超市，甚至可以與外賣合作，全面出擊。

六、燕喔米稀，美好生活的代言人

作為一款主打“健康”的食品，燕喔米稀是你生活中的好伙伴。無論是當作早餐、點心或是加班時的補品，它都是很適合的一款食品。

無需繁瑣的過程，你只需撕開它的包裝、倒入杯中、再加入熱水，輕輕攪拌之后，營養(yǎng)又美味的燕窩米稀便來到你的身邊，幫助你恢復自己的精神與體力，用最飽滿的熱情和最充沛的體力來迎接生活拋給你的各種挑戰(zhàn)!

全方位營銷支持，為市場保駕護航

七大政策

(1)臨期調換：針對臨期產品，公司按照一定比例進行調換。對于臨期的界定是距離保質期期限1-3個月的產品。

(2)廣告支持：公司長期通過不同的網絡媒體推廣平臺進行產品宣傳，保障品牌價值持續(xù)上升。形式有電視、戶外、電梯、互聯網媒體等。銷售額超過30萬，公司會在當地至少投放一個媒體。

(3)運輸方便：米稀產品包裝輕便好運輸，運輸及配送成本低。僅憑這一點節(jié)省下來的成本也非?？捎^。

(4)物料支持：一切應有物料全部提供，包括精美掛網、海報、單頁、宣傳展板等多種宣傳物料。

(5)利潤支持：各地區(qū)享受代理權，合理的價格體系，享受行業(yè)。

(6)人員支持：公司配備專業(yè)的業(yè)務人員不定期進行市場維護，助代理商順利銷貨。

(7)產品支持：公司不斷研發(fā)、推出新品，代理商享有優(yōu)先加盟權。

機會來了!2018年7月19日!邀您共赴一場“財富與前瞻碰撞”的盛會。馬云說：很多人一生輸輸在對新生事物看不見，第二看不起，第三看不懂，第四來不及!康如是針對全國各地有眼光，有遠見的代理商提供了一個可以近距離考察財富的機會。

2018年7月19日，康如是將在四星級鉑爾國際酒店—鉑爾廳舉辦康如是品牌項目推介會&爆品推介會，席位有限，報名從速!財富考察期間，與會人員食宿開支均由總部承擔!

以上是對健康為王的時代，"燕喔"引領速食沖飲新坐標，開啟健康市場新藍海的相關介紹，希望可以幫助到大家，引領沖飲市場走向健康時代的方向！