“每周一小聯，每月一大跨”，潮流領域的常規(guī)操作如今也成為快消界的固定路線了；大家都在說這是難帶的一屆年輕人，他們樂于嘗新，又敢于放棄舊愛。

快消行業(yè)恰好面臨著數字化轉型和消費升級的全新機遇，伴隨變幻莫測的市場環(huán)境，如何不斷迭代新品來發(fā)現用戶、吸引用戶、留住用戶，成了快消品牌的一大難題。

日前，新式茶飲頭部品牌奈雪の茶緊抓快消行業(yè)數字化轉型和消費升級的大機遇，再次牽手家喻戶曉的飲料品牌——維他奶，推出限定系列新品，一天時間內，數萬款聯名定制產品售罄，在新式茶飲市場再掀“爆款”熱潮。

聯名產品+周邊 復刻經典

奈雪の茶與維他奶的聯名合作，不僅在產品層面推出限定系列新品，還通過創(chuàng)新設計發(fā)布了限量款周邊隨身包包。

據悉，在此次聯名中，奈雪共推出3款限定新品：維他奶豆奶寶藏瓶、維他奶豆奶寶藏茶、維他奶芋圓芝士杯。

奈雪維他奶豆奶寶藏茶

其中，限定新品維他奶豆奶寶藏茶主要以維他奶原味豆奶為底料，融入維他奶豆奶奶凍，底部鋪滿紅豆沙底，后在寶藏奶油頂上再撒滿特制豆粉，既保留了奈雪寶藏系列的獨有風味，又以維他奶豆奶濃郁的味道勾起了童年回憶。

維他奶芋圓芝士杯則以維他奶特制豆奶奶凍為底，加入冬季流行的芋泥和芋圓，頂部芝士奶蓋上鋪滿了豆粉。身材雖小，但用料卻不打折扣。

奈雪維他奶豆奶寶藏瓶

值得一提的，奈雪の茶還采用了定制化的創(chuàng)新包裝，將含有維他奶原味豆奶凍的寶藏茶裝進維他奶經典原味的復刻大瓶當中。這也是維他奶在即將邁入 80 周年之際，首次推出了復刻版 PLUS 包裝，與常規(guī)奈雪的茶產品定價相近，33 元即可將維他奶豆奶寶藏瓶及附贈的 mini 隨身包一同納入囊中。

對多數80/90 后而言，奈雪維他奶豆奶寶藏瓶的懷舊包裝設計，復古又可愛，倍感親切，用620ML的“大肚量”迎合 Z 時代年輕客群的個性喜好，嘗試構建更全面的互動體驗。

購買這款寶藏瓶還會贈送一只PVC隨身包，不存在寶藏瓶喝不完沒有地方裝的煩惱，隨身包還搖身一變成了可隨身攜帶的 創(chuàng)意單品。

兼顧健康與天然 引領飲品新潮流

隨著消費的不斷升級和社會對健康意識的提高，“天然”及“健康”成為了飲料市場擴張的兩大動力。在中國，各式各樣的植物蛋白飲料也成為健康新寵受到市場和消費者青睞。

根據 FBIF 匯總的 2019 食品飲料創(chuàng)新熱門詞匯，“植物蛋白”一詞名列前茅。