“2019年網(wǎng)絡上流行一句話，‘我太難了’。然而我要說的是，現(xiàn)在回想起來，2019年是君樂寶最好的一年”，1月10日，君樂寶乳業(yè)集團戰(zhàn)略煥新發(fā)布會在北京國家會議中心舉行，作為君樂寶當家人的魏立華當場發(fā)布了嬰幼兒奶粉業(yè)務戰(zhàn)略目標：未來5年要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。

值得注意的是，作為中國乳業(yè)又一百億軍團的當家人，總裁魏立華身份前又新增了“董事長”這一稱謂，2019年從蒙牛徹底抽身的君樂寶底氣十足，將進入快馬加鞭的新時代。

1、去年賣了163億

2019年7月，控股君樂寶51%股權長達9年的蒙牛以40.11億元交易對價放手君樂寶單飛。股權結(jié)構重組后，君樂寶創(chuàng)始人魏立華新增“董事長”頭銜。

9年前，君樂寶的收入在10億元左右；而在2019年，據(jù)魏立華今天透露，集團公司銷售收入增長了25%，這個速度在乳品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中排名第一。

據(jù)此前君樂寶公布的數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，君樂寶集團就邁入了中國乳業(yè)百億俱樂部，達到102億元；2018年銷售收入增長28%。以此推算的話，君樂寶2019年銷售額大約163億元左右。

“雖然2019年難，但我覺得這是君樂寶非常好的一年”，魏立華說，公司股權結(jié)構重組，新股東入駐，君樂寶品牌得到了大的提升。

據(jù)了解，君樂寶集團有酸奶低溫事業(yè)部、奶粉事業(yè)部、常溫奶事業(yè)部、牧業(yè)事業(yè)部四大業(yè)務。魏立華介紹，2019年全國酸奶行業(yè)負增長了百分之四點多，而君樂寶酸奶增長近9%，低溫酸奶增速排名第一，同時君樂寶酸奶在全國市占率排在第三。這其中最值得一提的是上市兩年的“漲芝士啦”這款產(chǎn)品，目前在芝士類酸奶品類占據(jù)70%。

魏立華還特別提到上市才兩個月的悅鮮活低溫牛奶，這款牛奶保留了牛奶中更多活性物質(zhì)，其中α乳蛋白含量是常溫奶的2.5倍，β乳蛋白是是常溫奶的7.5倍，上個月銷售額就突破1000萬。

2、曾銷毀900萬合格奶粉

奶粉業(yè)務依然是君樂寶集團最大的亮點，也成為魏立華當晚演講時最驕傲的板塊之一。

他回憶起當年做奶粉的初衷時說：2012年自己與包裝行業(yè)的50多人團到國外參加一個包裝行業(yè)展會，下飛機后，幾乎所有人不約而同就奔向了商店搶奶粉，一箱一箱地買，我看到外國售貨員在喊“NO，NO，NO”?！白鳛橐粋€奶業(yè)從業(yè)者，整整15天的展會，我就沒敢拿出我的名片，我就沒敢說我是從事奶業(yè)的，因為我覺得我沒有臉去面對我們的國人”，魏立華說，“從那一天起我就下定決心我一定要做奶粉，我一定要把中國奶粉做好，我不希望我們的國人再去為一罐奶粉不遠萬里去背回來?！?/p>

2014年4月，君樂寶奶粉正式上市。為了生產(chǎn)出世界頂級的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)世界級的優(yōu)質(zhì)奶粉。

魏立華還在現(xiàn)場分享了做奶粉之初的一個故事：

“有一次，我們生產(chǎn)了一批奶粉，價值900萬，它完全達到了國家標準，但有個維生素指標超過了君樂寶的內(nèi)控標準，這主要是因為維生素在加工過程當中有熱消耗，加熱溫度高了可能就損失了。后來廠長找我了，問怎么辦？900萬，我說銷毀，大家很心疼，我說‘心疼也得銷毀’，他說‘合格’，我說‘合格也銷毀’！為什么？因為你在極限點，萬一要有不合格呢。我們定了一套制度，廠內(nèi)生產(chǎn)質(zhì)量出問題了，再大損失，對任何人不處罰，900萬損失我沒有懲罰任何一個人，包括車長、車間主任等等，就是有一點，每個人親自把生產(chǎn)的奶粉蓋打開，把奶粉倒出來，其實很多員工是掉著眼淚在倒。

雖然我扔了這900萬，但是我得到了我們每個員工在生產(chǎn)過程中的對質(zhì)量的高度重視，真正用心去做。所以誠實我覺得非常關鍵”。

3、奶粉復合增速領先行業(yè)10倍

對標世界品質(zhì)的標準，君樂寶奶粉自然一發(fā)不可收，2014，0起步；2019年，君樂寶奶粉全年產(chǎn)銷量達到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%，成為全國銷量領先品牌，其中君樂寶旗幟奶粉同比增長超 230%。

歐睿最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2014年到2019年中國嬰幼兒奶粉市場年平均復合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉在同期年平均復合增長率達到84.5%，以領先行業(yè)10倍的增速，從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

眾所周知，2019年我國新生兒出生率大幅下降，各大品牌競爭日益激烈，作為一罐新入市的國產(chǎn)奶粉，君樂寶奶粉不到6年時間連續(xù)銷量翻番，以行業(yè)10倍增速實現(xiàn)全國銷量領先，成為中國奶業(yè)振興的一個突出代表。而以創(chuàng)新促增長，是君樂寶奶粉10倍增長的內(nèi)在誘因。

“除生產(chǎn)模式創(chuàng)新外，君樂寶奶粉以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六大創(chuàng)新全方位促發(fā)展?！本龢穼毴闃I(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在發(fā)布會現(xiàn)場表示。

憑借創(chuàng)新驅(qū)動，君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產(chǎn)奶粉的逆襲之路：成功登陸香港、澳門市場銷售，成為唯一登錄港澳市場的國產(chǎn)奶粉品牌；旗幟奶粉連續(xù)三年獲世界食品品質(zhì)評鑒大會特別金獎，并被授予國際高質(zhì)量獎；君樂寶也獲得中國質(zhì)量獎提名獎……2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質(zhì)產(chǎn)品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補國產(chǎn)奶粉在這一領域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷期間即創(chuàng)造了單月銷售過億元的優(yōu)秀業(yè)績。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

4、未來5年奶粉瞄準世界前三

以君樂寶奶粉為代表的國產(chǎn)奶粉強勢崛起，消費信心不斷增強，國產(chǎn)奶粉份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)超越進口品牌，逐漸占據(jù)市場主導地位。

當天，魏立華也表示，2019年11月19日，君樂寶徹底獨立，對于君樂寶來說，這是一個新起點。為此，魏立華也宣布了君樂寶未來5年的戰(zhàn)略目標：君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌?！拔医o劉總定的目標是，我們不但在國內(nèi)做第一，5年內(nèi)做到全球嬰幼兒奶粉前三，一定要為中國人爭回這個面子”！

臺下的劉森淼笑了笑，魏立華緊接著說：“這就表示非常高興地接受了這個任務，是不是？”

“是”！劉森淼當場公開接下了這一重任。

劉森淼表示：2020年，君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸；在未來5年內(nèi)，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉?！?/p>