1月10日，君樂寶乳業(yè)集團公布2019年經(jīng)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年君樂寶集團銷售收入同比增長25%，大約在163億元，其中奶粉產(chǎn)銷量75000噸，同比增長62%。力爭五年內(nèi)做到全球嬰幼兒奶粉前三。據(jù)悉，這也是君樂寶離開蒙牛之后，首次以公開、官方的方式披露全年業(yè)績情況。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，2019年，在整個奶粉行業(yè)相對比較低迷的節(jié)點下，君樂寶取得25%的增長率實屬不易?！霸谡麄€君樂寶高增長的背后，一方面是四個的布局，更多的是整個中國乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升的很重要的一個支撐?！?/p>

2020年奶粉沖刺10萬噸

君樂寶公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展。其中君樂寶奶粉全年產(chǎn)銷量達到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%。增長快的是君樂寶旗幟奶粉，同比增長超230%。

歐睿新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年到2019年中國嬰幼兒奶粉市場年平均復(fù)合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉在同期年平均復(fù)合增長率達到84.5%，成為全球增長快的嬰幼兒奶粉品牌。

在奶粉業(yè)務(wù)迅猛增長的同時君樂寶也在加速布局低溫市場。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，君樂寶低溫酸奶增速在行業(yè)居首，遠高于行業(yè)平均水平。

關(guān)于未來的目標(biāo)，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，2020年，君樂寶奶粉的目標(biāo)是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸。

君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華表示，未來5年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，5年內(nèi)做到全球嬰幼兒奶粉前三。

實際上，近年來，國內(nèi)外能夠持續(xù)保持快速增長態(tài)勢的奶粉品牌并不多見，一些進口奶粉品牌甚至出現(xiàn)了低個位數(shù)增長的情況。

在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴峻市場環(huán)境下，一罐新入市的國產(chǎn)奶粉利用不到6年時間連續(xù)銷量翻番，確實出乎了業(yè)內(nèi)外人士的意料。

“未來，隨著國產(chǎn)奶粉的高速增長，中國乳業(yè)整體格局會發(fā)生很大變化?！敝斓づ钫J為，國產(chǎn)奶粉占主導(dǎo)的進程會加快，從政策端、資本端、產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費端五個端口來看，對國產(chǎn)奶粉更加有信心，對中國乳業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升，將更加有期待。

差異化將成競爭關(guān)鍵

隨著嬰配粉行業(yè)被認為步入“寒冬”，各家品牌乳企絞盡腦汁，迫切地希望能夠?qū)ふ壹毞制奉惖摹靶滤{?！弊鳛樵隽康耐黄瓶?。

從十幾年前誕生仍備受消費者喜愛的紅棗酸奶，到占據(jù)品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到A2蛋白奶粉，及新推出的新一代鮮牛奶悅鮮活……君樂寶不斷在布局差異化產(chǎn)品上創(chuàng)新和突破。

在劉森淼看來，以創(chuàng)新促增長，則是君樂寶奶粉十倍增長的內(nèi)在誘因。

“除生產(chǎn)模式創(chuàng)新外，君樂寶奶粉以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等六大創(chuàng)新全方位促發(fā)展?！眲⑸等缟媳硎尽?/p>

盡管君樂寶奶粉連續(xù)多年保持快速增長態(tài)勢，但是，嬰幼兒出生率下降也是一個不爭的事實，如何在未來幾年時間內(nèi)，繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，則是擺在君樂寶奶粉面前的頭等大事。

“市場是一面鏡子，誰說了都不算，只有消費者說了算，這種回頭率，凈推薦值是消費者對我們的認可，我們這樣做奶粉，做這么高品質(zhì)的奶粉，是對消費者信任、支持我們的尊重。”劉森淼指出，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊認為，乳制品市場就是要百花齊放，需要打造高附加值產(chǎn)品，來滿足不同消費階層的需求。

獨立乳業(yè)分析師宋亮此前分析指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重、國外乳制品不斷沖擊國產(chǎn)乳制品的當(dāng)下，乳企亟需不斷采取差異化手段來維護終端產(chǎn)品架構(gòu)，實現(xiàn)盈利目標(biāo)。