2019年是維維豆奶問(wèn)世30周年。而以“豆奶大王”身份重出江湖的維維，在聚焦主業(yè)之后，又迎來(lái)了發(fā)展新曙光。

8月6日晚間，這家上市已19年的跨行業(yè)公司發(fā)布公告稱，維維集團(tuán)于8月2日與徐州市新盛投資控股集團(tuán)有限公司（下稱“新盛集團(tuán)”）簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，維維集團(tuán)擬向新盛集團(tuán)轉(zhuǎn)讓其所持有的公司2.84億股股份，占公司總股本的17%。

據(jù)稱，若此次轉(zhuǎn)讓實(shí)施完成，新盛集團(tuán)將成為維維股份大股東，維維集團(tuán)成為公司第二大股東，維維股份由有實(shí)際控制人變更為無(wú)實(shí)際控制人。而根據(jù)維維在官方網(wǎng)站新聞稿中的說(shuō)法，糧食產(chǎn)業(yè)已成為其又一重點(diǎn)發(fā)展方向。

那么，自回歸主業(yè)以來(lái)，維維豆奶有何動(dòng)作？未來(lái)，糧食產(chǎn)業(yè)將占何比重？維維股份是否有望翻盤？

重歸主業(yè)的“豆奶大王”

2019年夏天的冷飲市場(chǎng)，維維股份順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，一改傳統(tǒng)的溫暖形象，推出“冰鎮(zhèn)維維豆奶”系列營(yíng)銷活動(dòng)，以營(yíng)養(yǎng)冷飲理念切入夏季飲品市場(chǎng)，可見其征戰(zhàn)即飲豆奶的雄心。

這款液態(tài)維維豆奶的特點(diǎn)是在保留上一代維維豆奶粉全部營(yíng)養(yǎng)成分的同時(shí)，其包裝形態(tài)和飲用的方便程度與市場(chǎng)上其他各種即飲型飲品完全一致，是一款地地道道的營(yíng)養(yǎng)飲料，在飲料市場(chǎng)具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。新產(chǎn)品市場(chǎng)定位將在繼承早餐產(chǎn)品的同時(shí)瞄準(zhǔn)飲料市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)共同發(fā)力。

2019年1月，維維集團(tuán)高調(diào)宣布，邀請(qǐng)高圓圓出任維維豆奶形象代言人。這是維維股份近年來(lái)在產(chǎn)品品牌和市場(chǎng)推廣上的一個(gè)較大動(dòng)作，同時(shí)也是維維股份在剝離房地產(chǎn)業(yè)和貴州醇酒業(yè)，推出傳統(tǒng)豆奶粉升級(jí)產(chǎn)品-----液態(tài)維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)具體體現(xiàn)。

2019年6月，國(guó)民女神高圓圓手捧維維豆奶和“維維豆奶，歡樂(lè)開懷”的廣告語(yǔ)亮相京滬線高鐵，維維股份醞釀已久的高鐵營(yíng)銷計(jì)劃宣告正式發(fā)動(dòng)。據(jù)悉，維維股份與高鐵車身廣告運(yùn)營(yíng)公司已啟動(dòng)全面合作，首批高鐵廣告已登陸6組京滬高鐵車身和車廂。據(jù)維維股份相關(guān)人士透露，京滬高鐵是維維股份試水高鐵營(yíng)銷的步，接下來(lái)京廣高鐵等高鐵線路也已列入計(jì)劃。

眾所周知，2017年是植物蛋白飲料興起的元年，達(dá)利食品、伊利股份、蒙牛乳業(yè)，甚至北大荒集團(tuán)也相繼推出植物蛋白飲料即豆奶飲料等。豆本豆開始帶動(dòng)立樂(lè)裝豆奶的氣象，伊利的入局使得整個(gè)豆奶市場(chǎng)擴(kuò)大，不是單純的分化其他品牌。未來(lái)，豆奶市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)跟風(fēng)相隨的局面。豆奶品牌需要解決品牌形象年輕化、產(chǎn)品口味差異化、渠道利潤(rùn)化等問(wèn)題，植物蛋白飲料領(lǐng)域擁有巨大的不足之處和市場(chǎng)空間。

自2017年維維股份新產(chǎn)品液態(tài)豆奶研發(fā)成功并上市銷售開始，維維股份剝離副業(yè)回歸主業(yè)進(jìn)程開始大大加快，如今已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，2019年開始營(yíng)銷投入將持續(xù)加大，維維豆奶的市場(chǎng)營(yíng)銷將迎來(lái)全新局面。

營(yíng)收超過(guò)豆奶粉，加速糧食布局

豆奶粉一直以來(lái)是維維股份的拳頭產(chǎn)品，但是不甘產(chǎn)品單一，從2000年起，維維股份便開始了多品類的嘗試，先后涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)。但是多條腿走路并未給維維股份帶來(lái)理想中的業(yè)績(jī)，維維股份便開始了多輪的“瘦身”。例如，2016年剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、2018年轉(zhuǎn)讓部分酒業(yè)資產(chǎn)。

據(jù)悉，在今年年初的2018年年度股東大會(huì)上，維維股份就曾表示開始重新聚焦主業(yè)發(fā)展，加大植物蛋白飲料的推廣和營(yíng)銷，加大糧食收儲(chǔ)力度，推進(jìn)“大農(nóng)業(yè)、大糧食、大食品”的戰(zhàn)略。

值得一提的是，維維股份從年初開始也在重點(diǎn)宣傳該公司糧食產(chǎn)業(yè)的布局。維維股份方面透露，“糧食、食品”是其主業(yè)，糧食是“雙翼發(fā)展”的一翼，是該公司未來(lái)重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)業(yè)，維維股份方面表示，引入國(guó)資也是出于糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮。維維股份愿意發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，積極打造淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)糧食產(chǎn)業(yè)集群。

據(jù)了解，維維股份已涉足糧食產(chǎn)業(yè)多年，目前該公司已投資建設(shè)了四大糧食收儲(chǔ)基地，也與益海嘉里、中糧集團(tuán)、中儲(chǔ)糧等建立了合作，為國(guó)內(nèi)用糧大戶提供初加工產(chǎn)品在內(nèi)的糧食制品、此外，該公司還擁有自有品牌產(chǎn)品。

在自有品牌建設(shè)方面，目前維維股份（600300）旗下的“六朝松”面粉、“湯旺河”優(yōu)質(zhì)東北大米已經(jīng)在逐步打開市場(chǎng)。

在營(yíng)收方面，2015年，維維股份（600300）糧食業(yè)務(wù)營(yíng)收才只有3.3億元；2016年，隨著收儲(chǔ)、加工基地陸續(xù)建成并投入使用，營(yíng)業(yè)收入較上一年翻了數(shù)倍，達(dá)到12億；2017年達(dá)到18億；2018年，糧食初加工產(chǎn)品收入已達(dá)20億，已經(jīng)超過(guò)豆奶粉16.8億元的收入。

經(jīng)歷多年的多元化實(shí)踐之后，維維股份逐漸回歸到原有主業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，經(jīng)過(guò)短短三、四年時(shí)間的發(fā)展便已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)糧食產(chǎn)業(yè)一支舉足輕重的力量。衷心希望重新找到方向的維維股份能夠有一天再次歡樂(lè)開懷。