國(guó)內(nèi)乳企巨頭之一的蒙牛距其提出的營(yíng)收千億計(jì)劃又近了一步。

近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月31日實(shí)現(xiàn)營(yíng)收790.299億元（人民幣，下同），相比去年同期增長(zhǎng)14.6%，凈利潤(rùn)40.1億，同比上升34.9%。

這數(shù)據(jù)可以說相當(dāng)華麗，不過在2020年千億目標(biāo)面前，蒙牛沒有太多的時(shí)間喘氣，2019年790.299億元的營(yíng)收意味著到本年底的增幅要達(dá)到21%。而今年疫情之下，蒙牛的增長(zhǎng)步伐也難免受到影響，2020年的千億目標(biāo)還能順利實(shí)現(xiàn)嗎？蒙牛手里還有哪些能打的牌？

蒙牛在2019年財(cái)報(bào)中表示，原料鮮奶價(jià)格同比有所上升，由于收入增長(zhǎng)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其年內(nèi)毛利上升至296.786億元，毛利率較去年同期上升0.2個(gè)百分點(diǎn)至37.6%。

蒙牛財(cái)報(bào)中指出，為提升渠道分銷及品牌競(jìng)爭(zhēng)力，蒙牛在年內(nèi)采取積極的渠道發(fā)展及加強(qiáng)品牌宣傳推廣策略，加上年內(nèi)對(duì)商譽(yù)及無形資產(chǎn)進(jìn)行減值撥備，使經(jīng)營(yíng)費(fèi)用上升至288.097億元，占該集團(tuán)收入比例上升至36.5%。

蒙牛還指出，由于雅士利的銷售、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)在下半年產(chǎn)生變化，以及增長(zhǎng)不及預(yù)期，該集團(tuán)于年內(nèi)確認(rèn)與相關(guān)奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)的商譽(yù)減值撥備22.991億元，及對(duì)相關(guān)無形資產(chǎn)撥備人民幣1.731億元。

另外，從蒙牛液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、其他四大業(yè)務(wù)板塊來看，占比最高液態(tài)奶收入678.78億元，該板塊包括特侖蘇、純甄等常溫主力大單品，以及優(yōu)益C、冠益乳等低溫大單品。

財(cái)報(bào)中，蒙牛著重提及了針對(duì)高端鮮牛奶布局的兩大品牌每日鮮語及現(xiàn)代牧場(chǎng)，讓其鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。為優(yōu)化鮮奶業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈，蒙牛在清遠(yuǎn)和天津工廠于2019年上半年已投產(chǎn)。另一個(gè)增長(zhǎng)快速的板塊是奶粉業(yè)務(wù)。2019年，整個(gè)蒙牛奶粉業(yè)績(jī)收入為78.69億元，比2018年同期的60.17億元增長(zhǎng)30.78%，增幅超過其他業(yè)務(wù)板塊。

2016年，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放提出了未來三年銷售額和市值同時(shí)突破千億元的目標(biāo)。如今時(shí)限將至，蒙牛又將如何迎接大考？

從蒙牛一系列動(dòng)作來看，它正在通過大舉并購實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。2019年9月和11月，蒙牛相繼收購了澳大利亞機(jī)奶粉品牌貝拉米和乳企Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd，共計(jì)花費(fèi)超過100億元。目前，蒙牛收購的貝拉米和Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd還未通過商務(wù)部審核，各項(xiàng)數(shù)據(jù)尚未并表。不過蒙牛在財(cái)報(bào)中表示，上述收購，未來能為其提供客觀的市場(chǎng)拓展機(jī)遇。

在宋亮看來，如果順利并表，能為蒙牛補(bǔ)充30至50億的營(yíng)收體量?！敖衲觐A(yù)計(jì)蒙牛還會(huì)以50億左右的價(jià)格收購一家上游企業(yè)?！彼瘟裂a(bǔ)充道。

不過，從收購現(xiàn)代牧業(yè)到貝拉米，蒙牛每次出手并購，遇到的陣痛也很明顯。2018年，現(xiàn)代牧業(yè)和中國(guó)圣牧合計(jì)虧損就達(dá)到27億，貝拉米至今也尚未獲得國(guó)內(nèi)奶粉注冊(cè)資質(zhì)。但好消息是，被蒙牛收購之后，雅士利早已扭虧，現(xiàn)代牧業(yè)和中國(guó)圣牧的業(yè)績(jī)也在不斷趨暖。

疫情對(duì)蒙牛影響幾何？業(yè)內(nèi)：千億目標(biāo)可能延后

而在提到疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響時(shí)，蒙牛在財(cái)報(bào)中指出，除了部分產(chǎn)品運(yùn)輸線路受到限制外，售點(diǎn)運(yùn)作和產(chǎn)品周轉(zhuǎn)也受到較大影響，今年2月至3月的銷售也受到拖累。不過蒙牛也表示，目前難以量化疫情對(duì)于其2020年上半年度的影響。

與此同時(shí)，疫情所帶來的連鎖反應(yīng)，也正在波及蒙牛近期的營(yíng)銷和全球化戰(zhàn)略。

2019年6月，國(guó)際奧組委宣布與可口可樂、蒙牛三方簽署了歷史上首份聯(lián)合全球合作伙伴協(xié)議，這份協(xié)議將非酒精飲料和乳制品兩個(gè)類別大包圍一個(gè)新的聯(lián)合品類，蒙牛就此成為TOP贊助商。據(jù)媒體報(bào)道，這份合同價(jià)值高達(dá)30億美元，其中包括15億美元的贊助費(fèi)。

不過在3月24日晚，國(guó)際奧委會(huì)和東京奧組委發(fā)布聯(lián)合聲明稱，在東京舉行的第32屆奧運(yùn)會(huì)最晚于2021年夏天舉辦。這對(duì)于蒙牛來說并不算是一個(gè)好消息。

宋亮表示，對(duì)于消費(fèi)品企業(yè)來說，奧運(yùn)會(huì)有利于其提升品牌國(guó)際形象和開拓國(guó)際市場(chǎng)。但因疫情影響，企業(yè)需要加大其他層面的營(yíng)銷投入。此外，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求尚未恢復(fù)，企業(yè)也要進(jìn)行促銷以減緩庫存壓力。因?yàn)橐咔榈挠绊懀膳５那|目標(biāo)也不排除有被延后的可能。

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