3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019年財報，營業(yè)收入和利潤均取得超預(yù)期增長，營業(yè)收入790億元，凈利潤41億元，在經(jīng)濟形勢面臨下行壓力的情況下，蒙牛業(yè)績雙位數(shù)增長，重要原因在于2019財年蒙牛的品牌力得到增強，品牌知名度和企業(yè)美譽度持續(xù)提升，贏得了社會各界和消費者的廣泛認可，從而實現(xiàn)了依然保持“高質(zhì)量發(fā)展”的強勁態(tài)勢，引領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)健前行。

以“天生要強”傳遞品質(zhì) 品牌價值居行業(yè)領(lǐng)先

2019財年，蒙牛延續(xù)了2018年足球世界杯期間積累的品牌資產(chǎn)“天生要強”，并將之持續(xù)貫穿到全年的品牌工作中。在零售終端以“世界品質(zhì) 天生要強”為品牌口號，通過傳遞將品質(zhì)的好產(chǎn)品帶給消費者的信息，驅(qū)動終端銷售。而在去年國慶期間，蒙牛開展以“天生要強 成就更好”的國慶主題傳播，將品牌發(fā)展與國家發(fā)展連接在一起，與消費者、媒體和全社會產(chǎn)生共鳴，有效提升品牌力。

此外在通過精準品宣與知名IP聯(lián)合做強品牌方面，蒙牛也取得了不錯成效。

蒙牛是上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋供應(yīng)商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等，各個子品牌在拉近與消費者距離上，開展了多層次的互動營銷舉措。這使得2019 BrandZTM榜單上，蒙牛繼續(xù)入選“具價值中國品牌100強”，并摘得“品牌貢獻總榜”名。

以責(zé)任擔(dān)當(dāng)豐富美譽度內(nèi)涵 助推中國乳業(yè)領(lǐng)軍者品牌力建設(shè)在構(gòu)成蒙牛品牌力的各種因素中，社會責(zé)任是重要組成部分。在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，蒙牛時間在行業(yè)內(nèi)開展捐贈，并在9天內(nèi)連續(xù)6次累計捐贈了7.4億元款物。同時還捐建防控應(yīng)急物資中心，打通物資配送的“后一公里”。過程中，蒙牛始終保持公開透明，通過中華慈善總會分階段公示捐贈情況。同時在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，發(fā)布五大舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。

這樣的舉措，有力的推動了中國乳業(yè)領(lǐng)軍者品牌力的建設(shè)。在第三方調(diào)研公司益普索的《疫情影響下的消費者系列調(diào)研》中，蒙牛成為“企業(yè)發(fā)起公益或捐助/物活動的認知度TOP11”中入選的乳品企業(yè)；而在凱度、艾媒等其他市場調(diào)查機構(gòu)的報告以及媒體的調(diào)研中，也都顯示出蒙牛企業(yè)美譽度的大幅提升，越來越多的消費者對蒙牛的責(zé)任感和使命感表現(xiàn)出了發(fā)自內(nèi)心的贊同。

時間響應(yīng)政府號召 會同有關(guān)機構(gòu)守護國人健康

在蒙牛創(chuàng)業(yè)初期，守護國民健康一直就是企業(yè)發(fā)展的初心。在疫情發(fā)生后，蒙牛再次提出“每天一斤奶 營養(yǎng)你要強”的品牌思路，旨在讓更多大眾能營養(yǎng)抗疫，助力健康中國戰(zhàn)略。在抗疫期間，蒙牛聯(lián)合有關(guān)機構(gòu)發(fā)起了《天天飲奶 健康中國人》倡議，提出全民共戰(zhàn)疫情，天天飲奶，健康中國人，并倡議攜廣大乳企積極助力打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭，為國民營養(yǎng)健康提供更多的奶品和服務(wù)。

這樣的倡議，是乳業(yè)領(lǐng)域?qū)倚l(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營養(yǎng)膳食指導(dǎo)》的積極響應(yīng)?！渡攀持笇?dǎo)》特別建議每天攝取300克奶及奶制品，特別是含有益生菌的酸奶產(chǎn)品，而蒙牛冠益乳是中國一款獲得保健食品認證的功能型益生菌酸奶產(chǎn)品。蒙牛相信，隨著品牌力的不斷提升及“天生要強”和“守護健康”的理念深入人心，蒙牛定能將越來越多的產(chǎn)品和服務(wù)帶到消費者面前。