3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，顯示營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)均取得超預(yù)期增長(zhǎng)，營(yíng)收790億元，凈利潤(rùn)41億元。財(cái)報(bào)發(fā)布之際，正值國(guó)內(nèi)抗擊新冠肺炎疫情取得階段性成果之時(shí)，從財(cái)報(bào)體現(xiàn)的各種情況來(lái)看，蒙牛正在化危為機(jī)，通過(guò)守護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的“蒙牛方案”，以“天生要強(qiáng)”精神和高效的執(zhí)行力穩(wěn)定上游奶源、抓緊中游生產(chǎn)、創(chuàng)新下游渠道，為乳業(yè)保持穩(wěn)定健康發(fā)展貢獻(xiàn)出了蒙牛力量。

逆行者展現(xiàn)“天生要強(qiáng)”執(zhí)行力

作為一家民族企業(yè)，蒙牛責(zé)任在肩。疫情暴發(fā)以來(lái)，蒙牛以“天生要強(qiáng) 勇戰(zhàn)疫情”的姿態(tài)時(shí)間響應(yīng)，彰顯了蒙牛與全國(guó)人民并肩共克時(shí)艱的決心。

自1月22日起，蒙牛上萬(wàn)人的支援隊(duì)伍全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，于業(yè)內(nèi)率先將牛奶等物資輸送抗擊疫情的一線(xiàn)。蒙牛不僅為全國(guó)醫(yī)護(hù)人員送去多的乳制品，成為醫(yī)護(hù)人員乳品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的堅(jiān)實(shí)后盾，也帶動(dòng)了整個(gè)乳品行業(yè)共同為抗疫貢獻(xiàn)力量。9天內(nèi)，蒙牛6次捐贈(zèng)共達(dá)7.4億元款物，并通過(guò)捐建“中華慈善總會(huì)（蒙牛）疫情防控應(yīng)急物資中心”，幫助急缺的物資輸送到需要的地方，在短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)緊缺資源的有效配給。

在知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布的《疫情影響下的消費(fèi)者系列調(diào)研》中，蒙牛位列“企業(yè)發(fā)起公益或捐助/物活動(dòng)的認(rèn)知度TOP11”，是入榜的乳品企業(yè)。而其他第三方機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，蒙牛體現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任贏得了大眾的廣泛認(rèn)可。

百億真金白銀保障“五大舉措”落地

疫情期間，蒙牛一邊積極投身對(duì)抗疫情，一邊積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)，率先復(fù)工的同時(shí)力保上游奶源收購(gòu)，在時(shí)間為牧場(chǎng)提供疫情防控、道路疏通、特殊時(shí)期養(yǎng)殖技術(shù)等方面的協(xié)助，采取各種措施幫助農(nóng)牧民積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為上下游合作伙伴提供必要支援，確保乳品市場(chǎng)供應(yīng)和乳產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定。穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心，展現(xiàn)出了領(lǐng)軍民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

為將疫情對(duì)奶業(yè)發(fā)展的不利影響降到，蒙牛提出“穩(wěn)定信心、守護(hù)上游”五大保障舉措，分別在“收購(gòu)、供應(yīng)、運(yùn)力、資金、運(yùn)營(yíng)”方面提供保障，維護(hù)廣大奶農(nóng)利益不受損，保障牧場(chǎng)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

為了使五大保障措施有效落地，蒙牛在扶持資金降息、緩扣等務(wù)實(shí)政策的基礎(chǔ)上，拿出30億元資金作為提前預(yù)付奶款，在3月周兌現(xiàn)首筆10億元資金馳援合作牧場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年授信規(guī)模達(dá)100億元，以全力幫助奶農(nóng)解決現(xiàn)金流問(wèn)題，限度緩解經(jīng)營(yíng)壓力。

把握“后疫情時(shí)代”機(jī)遇實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)

疫情使得居家防疫成為生活常態(tài)電商平臺(tái)和無(wú)人零售等渠道得到了進(jìn)一步發(fā)展。對(duì)此，蒙牛反應(yīng)迅速，以高效的執(zhí)行力創(chuàng)新銷(xiāo)售場(chǎng)景，以“轉(zhuǎn)危為機(jī)”的新思路，深耕新零售渠道，同時(shí)通過(guò)智能物流系統(tǒng)保證終端產(chǎn)品的新鮮度。

蒙牛全國(guó)物流配送系統(tǒng)與工廠(chǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商密切配合，智能分配運(yùn)力，讓產(chǎn)品得以從工廠(chǎng)到平臺(tái)倉(cāng)庫(kù)、再到商超及社區(qū)倉(cāng)順利運(yùn)轉(zhuǎn)；攜手阿里巴巴“天鮮配”智能訂奶平臺(tái)，采取“線(xiàn)上平臺(tái)訂奶，樓下冰柜取奶”新模式，保障了部分城市的鮮奶日常供應(yīng)。

疫情倒逼之下，唯有“天生要強(qiáng)”的信心和深厚的執(zhí)行力、一流的產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，方能在迎刃而解，從容應(yīng)對(duì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蒙牛在今年2-3月間，電商整體增長(zhǎng)達(dá)200%，京東到家增長(zhǎng)400%。未來(lái)蒙牛還將通過(guò)電商大數(shù)據(jù)及消費(fèi)者研究的能力賦能相關(guān)O2O團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。這促使蒙牛不僅能在銷(xiāo)售端，而且在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不斷創(chuàng)新，以“蒙牛方案”提振中國(guó)乳業(yè)振興。