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百事可樂×媽媽制造,跨界公益,傳承熱愛

??2021-08-16 閱讀:572

作為首批進入中國的跨國企業(yè)之一,百事一直致力于參與中國的發(fā)展進程,履行社會責任。百事將這一理念融入公司的戰(zhàn)略中,積極參與公益事業(yè),回饋社會和消費者。此次,百事可樂和媽媽制造合作,攜手非遺公益,解構(gòu)傳統(tǒng),傳承熱愛。

媽媽制造是中國婦女發(fā)展基金會所屬的“可持續(xù)發(fā)展類”公益項目,通過建立合作社,來為當?shù)氐氖炙噵寢寕兲峁┚蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)平臺,創(chuàng)造當?shù)厥炙嚨姆沁z文化產(chǎn)品。百事可樂捐建了“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”,開始了可持續(xù)發(fā)展公益新模式?,F(xiàn)在的合作社規(guī)模在不斷擴大中,已經(jīng)擁有78位高刺繡技能的瑤族繡娘,產(chǎn)品品種也已經(jīng)研發(fā)了48個。

百事可樂還制作了一部聚焦于非遺刺繡文化的紀錄片《和媽媽一起“繡”文化》,在這部公益短片中,邀請了彝繡、苗繡、京繡、瑤繡多位非遺傳承匠人,通過講述她們的手藝故事,來展現(xiàn)刺繡藝術(shù)豐富的內(nèi)涵。短片一經(jīng)上線就引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注,大家不僅了解到了刺繡這項非遺的魅力,更是看到了百事品牌對于傳統(tǒng)文化年輕化表達的思考與探索。

2020年1月,在北京UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心,百事可樂攜手媽媽制造一起舉辦了一場名為“百事可樂x媽媽制造——解構(gòu)傳統(tǒng),熱愛再造”的新聞發(fā)布會。在發(fā)布會上,百事亞太區(qū)首席市場營銷官葉莉再次向大家傳遞了百事對于公益合作的初心和信心。葉莉說:“品牌與公益創(chuàng)新性結(jié)合,可實現(xiàn)雙向賦能。能夠以創(chuàng)新形式激發(fā)非遺技藝的生命力,賦予傳統(tǒng)文化年輕活力,從而被更多年輕人看到、了解、傳承并熱愛?!?/p>

在發(fā)布會上,展覽區(qū)內(nèi)的兩款瑤繡潮流環(huán)保袋和非遺刺繡限量罐非常吸睛。環(huán)保袋以米白色為底,在上面裝飾了瑤繡彩帶,以“擠擠紋”和“人人紋”的繡紋為主,做工非常細致,彰顯了手藝人的匠心,而這兩種繡紋還分別代表了“熱愛”和“傳承”。而限量罐的藍色罐身上,渲染了傳統(tǒng)刺繡,分別為苗繡、京繡和彝繡,仔細看的話,每一種刺繡都各有特點。這兩款聯(lián)名產(chǎn)品展現(xiàn)了百事對于跨界公益的信心,在傳統(tǒng)中注入新生的年輕化表達,進行一系列的品牌和公益合作的新嘗試。

對于品牌而言,跨界與公益合作不僅僅停留在品牌宣傳方面,更主要的是讓消費者接觸到公益項目的產(chǎn)品,讓消費者也成為參與公益的一份子,激發(fā)他們心中對民族傳統(tǒng)文化的熱愛。

百事秉承著踐行品牌社會責任的營銷戰(zhàn)略,未來還會持續(xù)與各領(lǐng)域的公益項目開展合作,爭取能夠讓更多的傳統(tǒng)文化被看見、被了解。百事始終堅持,跨界公益,是為了傳承熱愛。

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