“不在狀態(tài)？隨時脈動回來！”

2003年上市以來，脈動長期占據(jù)國內(nèi)維生素飲料的霸主地位。不過隨著功能飲料市場競爭加劇，脈動似乎有些“不在狀態(tài)，賣不動了”。

脈動母公司達能發(fā)布2019年業(yè)績報顯示，脈動中國在2019第四季度的投資暫停，脈動銷售額呈兩位數(shù)速度急劇放緩。此外，原定于今年三月份啟動的脈動品牌升級計劃延期，或?qū)γ}動的夏季銷售造成影響。

據(jù)達能董事長范易謀表示，達能高層依然對脈動業(yè)務(wù)的未來抱有信心，達能已經(jīng)研發(fā)好了適合脈動未來在中國發(fā)展的配方，相信在重新上市后，脈動有望重回增長。

食業(yè)家了解到，范易謀所說的適合中國市場的全新產(chǎn)品，目前已經(jīng)登陸中國市場。據(jù)悉，脈動對產(chǎn)品進行了包裝、配方、口味、營銷的全方位升級。2020年的脈動火力全開，迎接即將到來的銷售旺季。

全新升級的脈動，究竟有哪些變化？

脈動升級

包裝升級、配方升級、口味升級、營銷升級

近日，脈動啟動了品牌升級計劃。對產(chǎn)品矩陣、包裝、配方、口味等多方面進行全新升級，還推出了雪柚橘子的全新口味。

近年來，為吸引更多年輕消費者目光，脈動對包裝進行多次微調(diào)升級，但2020年迎來了全面升級。

在logo標識上，脈動摒棄了“魚眼”造型設(shè)計，新logo全面進入扁平化時代。新logo采用純色設(shè)計，去掉了所有的高光部分和3D立體特效，讓新logo更具開放性。

在配方上，產(chǎn)品也進行了更健康化的升級，升級后的全系產(chǎn)品都添加了膳食纖維成分，每100ml含膳食纖維約0.6g，助于維持正常腸道功能。此外，產(chǎn)品依然保持低糖、富含維C的特點，但相比老款會有更多的維生素。

在口味上，脈動推出了全新的口味——雪柚橘子味。近年來，為了迎合多樣的消費需求，脈動在口味上一直探索創(chuàng)新，不同以往的是，雪柚橘子口味新品采用了紅色瓶蓋，在終端與傳統(tǒng)產(chǎn)品做出了明顯區(qū)隔。食業(yè)家了解到，為了推廣新品，脈動采用了開蓋贏紅包活動，綜合中獎率高達55%。

為了打開終端市場，脈動還啟動了“開箱掃碼”活動，滿3箱立得6元，為終端市場讓利，引導(dǎo)二批商及終端的銷售熱情，進一步實現(xiàn)渠道下沉。

2020，脈動歸來？！

2003年，脈動進入中國，迅速成長為飲料行業(yè)的大單品。2015年，脈動銷售額為98億，市場份額高達九成。

2019年，達能中國業(yè)務(wù)營收約193億人民幣，約三分之二來自于奶粉所在的專業(yè)特殊營養(yǎng)品業(yè)務(wù)（推算約128億元），約三分之一來自飲用水和飲料業(yè)務(wù)（推算約65億元）。

在中國市場上，脈動、益力、依云等品牌的銷售額不足70億。2016年，脈動夢碎百億，今天依然面臨增長難題！

為刺激終端動銷，達能在近年來一直積極研發(fā)新品，并改動脈動的包裝和配方。

2017年，脈動接連推新，不斷擴大脈動產(chǎn)品線，力圖擴張飲品帝國！這一年推出了仙人掌青橘和海鹽芒果兩種全新口味，以及富含?；撬岷椭草湍芰康摹盁肽芰俊?。

2018年，罐裝脈動“熾能量”飲料相繼上市。目前來看，市場反響平平。

2019年，脈動推出了系列全新產(chǎn)品“脈動+”。三款新品分配搭配牛磺酸、人參、纖維成分，并搭配雪柚、竹子青提、蜜桃橙子形成三種口味。

除此之外，達能還連推茶飲天方葉談、清淡飲品檸檬來的、椰子來的等系列飲品，并在中國市場引入高端水品牌極境之蘭。對于中國市場，達能一直在努力深耕。

2020年，期待已久的脈動品牌全新升級，還進一步優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對口味和產(chǎn)品規(guī)格進行了全新的布局，并采用了全新的營銷和銷售手段。可見，脈動2020年是鉚足力氣準備回來的，但賣不賣得動還得靠市場決定。

對于脈動的全新升級，你怎么看？