近期，微博話題熱搜#疫情過后的第一件事#吸引了2.5億網(wǎng)友討論、13.3萬人參與投票，其中“喝奶茶”排名第二，在武漢奶茶品牌店面恢復(fù)外賣后，奶茶外賣訂單3天增長近8倍，可見當(dāng)代消費(fèi)者對于奶茶消費(fèi)的熱情。

據(jù)奶茶業(yè)內(nèi)資深人士分析，由于奶茶消費(fèi)需求呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，疫情過后反彈消費(fèi)以及“口紅效應(yīng)”多重因素共同催生了目前需求激增的奶茶市場。與此同時，隨著全國疫情的進(jìn)一步穩(wěn)定，不少快消企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)計劃也在進(jìn)一步推進(jìn)中，據(jù)國民奶茶品牌香飄飄方面透露，企業(yè)目前的復(fù)工工作已基本完成，生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)基本恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

消費(fèi)復(fù)蘇后奶茶消費(fèi)激增 香飄飄積極復(fù)工保增長

趁此消費(fèi)需求旺盛的特殊時期，香飄飄在復(fù)工后迅速上新了一批春季限定新品，包括Meco三種口味的女神限定款和蘭芳園櫻花鴛鴦奶茶，在市場上均收獲熱烈反響，為香飄飄春季業(yè)績增長提供了強(qiáng)大助力。

為何香飄飄旗下的Meco和蘭芳園爆款單品不斷？以Meco為例，作為香飄飄旗下的即飲線主力品牌，產(chǎn)品以果汁含量添加≥10%、新鮮茶葉萃取的天然配方，加上無菌冷灌裝的先進(jìn)技術(shù)，保留了“真茶真果汁”的新鮮口感和營養(yǎng)成分，符合當(dāng)下年輕人豐富多變和新鮮健康的口感需求。同時，Meco和蘭芳園各類IP和限定款產(chǎn)品的推出滿足了年輕消費(fèi)們更青睞高顏值、有內(nèi)涵、時尚感強(qiáng)的精神消費(fèi)訴求，更能打動各個細(xì)分人群的消費(fèi)者。

消費(fèi)復(fù)蘇后奶茶消費(fèi)激增 香飄飄積極復(fù)工保增長

據(jù)記者采訪了解到，日前，Meco推出了春季女神限量款產(chǎn)品，在這個疫情后逐步復(fù)蘇的消費(fèi)季迅速占領(lǐng)年輕人消費(fèi)市場，在線上，天貓旗艦店的銷售熱度持續(xù)攀升；線下的羅森、7-11、全家等便利店上架便被搶空。同樣的，蘭芳園也推出了櫻花季專屬限定款奶茶—櫻花鴛鴦，該款限定奶茶的高顏值和口味深受消費(fèi)者喜愛，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)中刷爆存在感，線上銷售表現(xiàn)也非?；鸨?/p>

為迎接日漸升溫的奶茶消費(fèi)市場，香飄飄一直在積極持續(xù)地進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作。

據(jù)香飄飄負(fù)責(zé)人介紹，早在2月12日起，香飄飄便陸續(xù)獲得了當(dāng)?shù)卣块T批準(zhǔn)、簽發(fā)的復(fù)工資質(zhì)，在獲得復(fù)工資質(zhì)后，香飄飄便與員工展開點(diǎn)對點(diǎn)聯(lián)系，積極部署復(fù)工安排。自2月22日開始，多輛復(fù)工包車從貴州、河南、四川、云南等省市，接當(dāng)?shù)貑T工返回湖州工廠，并隨車配備專人對接，充足的防疫生活物資，保障員工健康返廠。香飄飄負(fù)責(zé)人還透露，截至3月底，香飄飄全國各地工廠平均復(fù)工率已高達(dá)97%，其中，湖州固奶廠、湖州液奶廠、成都固奶廠的復(fù)工率均已達(dá)到99%左右，廣東液奶廠于3月1日起已全面復(fù)工，復(fù)工率已實現(xiàn)100%。

根據(jù)香飄飄三季報數(shù)據(jù)，即飲業(yè)務(wù)上，實現(xiàn)營收同比增長303.6%至8.71億元。其中，果汁茶業(yè)務(wù)前三季度累計實現(xiàn)銷售收入7.71億元，相比去年同期的0.56億元暴增1272.5%，良好的成長性得到市場認(rèn)可。在本次春季各飲品的限定款廝殺中，Meco果汁茶和蘭芳園大放異彩，再次向市場證明了“中國奶茶第一股”香飄飄的產(chǎn)品創(chuàng)新力和市場影響力，相信新品如此良好的市場表現(xiàn)將促使香飄飄業(yè)績實現(xiàn)再突破。