“中國正當(dāng)潮”發(fā)布會在京舉行，國民喜愛的AD鈣奶變身“潮小紅瓶”亮相發(fā)布會現(xiàn)場。

“中國正當(dāng)潮”活動承接了“有間國潮館”的成果，意在以中國元素為核心，進行全領(lǐng)域的潮流形象煥新。而娃哈哈作為陪伴一代代國人成長的經(jīng)典國貨品牌，也將帶有“中國記憶”的AD鈣奶變身“潮AD小紅瓶”，閃亮進入大眾視野。此外，國家航天局、中央民族樂團、國圖創(chuàng)新、一汽紅旗等也帶來了具有獨特印記的“國潮”產(chǎn)品在發(fā)布會現(xiàn)場亮相。

AD鈣奶穿上潮流“中國紅”

9月10日，娃哈哈就提前在微信小程序“哈寶游樂園”上架了限量1000份的彩蛋版AD小紅瓶禮盒，不到三小時就被熱情網(wǎng)友搶購一空。

在很多人眼中，AD鈣奶是童年回憶，是經(jīng)典國貨。自1996年問世以來，AD鈣奶暢銷不衰，包裝也經(jīng)歷多次升級，但始終以綠色為主色調(diào)。而這次，AD鈣奶終于按捺不住了，決定暫時脫下“招牌綠”，穿上潮的“中國紅”。

AD小紅瓶特意采取了凸顯中式之美的設(shè)計，外包裝采用熱情中國紅搭配暖金色，以童趣剪影的方式，給80后、90后甚至00后來了一波“回憶殺”：神舟五號探索浩瀚宇宙、奧運火炬點燃中國人心中的激情……這一幕幕畫面，都好像帶著溫度；這一路走來，都有AD鈣奶的陪伴。

“國潮”興起，國貨品牌越來越會玩

作為經(jīng)典國貨品牌，娃哈哈陪伴一代中國人成長，是他們珍貴的童年回憶之一。

為了讓品牌煥發(fā)新活力，娃哈哈近年致力于推出系列創(chuàng)意營銷活動。去年有AD鈣奶味月餅、營養(yǎng)快線彩妝盤，今年有哈哈粽、藜麥月餅、AD小紅瓶……不得不說，娃哈哈真是越來越會玩。

事實上，不僅娃哈哈，許多國貨品牌都開始做品牌煥新，比如出了“美彩妝”的故宮，做成酒的六神，變成衛(wèi)衣的老干媽……它們玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，跨界不停，甩掉了“土氣”，有態(tài)度又實用，有情懷又個性，滿足了更多附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和社群認(rèn)同的需求。

正如“中國正當(dāng)潮”的主題所號召的，國潮的流行，將是必然趨勢。因為它代表了人民的風(fēng)潮，承載著文化自信的底氣；它代表著國家的風(fēng)潮，凝聚著民族復(fù)興的夢想；它也是世界的風(fēng)潮，引領(lǐng)著時代變遷的力量。老字號國貨崛起，化身“國潮”，再出發(fā)，仍是意氣少年。