2019年，蒙牛全年超過10%收入狂砸營銷，2019年廣告及宣傳費用為84.999億元，同比上升21.3%，占公司收入比例10.8%。蒙牛2019年銷售和經(jīng)銷費用同比上升14.4%至215.36億元，這也是蒙牛該項費用首次突破200億元。

中華網(wǎng)財經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，蒙牛廣告宣傳費連續(xù)四年大幅增長，2018年，廣告宣傳費用上升37.8%至人民幣70.058億元，占該集團收入比例上升至10.2%，2017年約是50.8億元，占該集團收入比例8.4%，而2016年的廣告及宣傳費用是53.3億元，占該集團收入比例是9.9%。

據(jù)財報披露，2019年，蒙牛通過與中國中央電視臺深度合作，全面占據(jù)國慶頂級傳播資源，借助電視及互網(wǎng)絡(luò)的閱兵直播進(jìn)行宣傳。其中，蒙牛在《主播說聯(lián)播》節(jié)目成功植入「天生要強」的品牌主張，而「一口氣說26個?！埂ⅰ?949年成立的新中國也是屬牛的」等話題，蒙牛并通過一系列線上及線下的國慶營銷活動，捆綁電影《我和我的祖國》。

蒙牛2019年財報截圖

2019年，蒙牛各子業(yè)務(wù)板塊積極推進(jìn)結(jié)合自身定位的品牌策略，全面部署多元化精準(zhǔn)營銷。

特侖蘇于年內(nèi)先后冠名贊助湖南衛(wèi)視《向往的生活3》及《聲入人心》等熱門綜藝節(jié)目。

純甄品牌先后冠名贊助《創(chuàng)造營2019》及《中餐廳3》。真果粒冠名贊助愛奇藝青春勵志綜藝節(jié)目《青春有你》。

優(yōu)益C除聚焦年青消費者，啟用年青偶像易烊千璽作代言人及聯(lián)合茶飲消費品進(jìn)行跨界合作推廣外，并與浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《王牌對王牌》開展合作。

冠益乳綁定浙江衛(wèi)視熱門節(jié)目《中國好聲音》進(jìn)行品牌深度植入。

雅士利在年內(nèi)完成品牌的全面升級和舉行品牌發(fā)布會，發(fā)布全新電視廣告，并聘用知名女星姚晨作品牌大使。發(fā)布會通過愛奇藝、抖音等視頻媒體投放廣告。此外，雅士利持續(xù)強化與CCTV合作，增加在CCTV的廣告投入，啟動「三洲五國溯源之旅」整合營銷活動，以及冠名愛奇藝全網(wǎng)第一旅游IP節(jié)目《慢游全世界》。

冰品業(yè)務(wù)集中聚焦隨變和蒂蘭圣雪兩大品牌，邀請五位人氣偶像作為代言人，助推品牌聲量與銷量雙增長。

鮮奶業(yè)務(wù)方面，2019年下半年，每日鮮語加大品牌建設(shè)，獨家冠名贊助東方衛(wèi)視《我們的歌》。

海外業(yè)務(wù)方面，年內(nèi)Yoyic品牌于印尼推出了第一個電視廣告，并透過主題推廣、KOL互動等內(nèi)容營銷走紅東南亞社交網(wǎng)絡(luò)。

營銷戰(zhàn)略難言成功

蒙牛重金狂砸營銷，廣告宣傳效果卻有點不盡如人意。

2019年末，武漢發(fā)生新冠肺炎疫情，這場疫情牽動了無數(shù)人的心，大家紛紛響應(yīng)捐助，有錢捐錢，有物捐物，給受災(zāi)區(qū)帶了無比的溫暖，疫情無情人有情，在中糧集團領(lǐng)導(dǎo)下，在已經(jīng)捐贈8000萬款物基礎(chǔ)上，蒙牛集團31日宣布追加捐贈6.6億產(chǎn)品，助力白衣天使！這是9天內(nèi)蒙牛的第6次捐贈。蒙牛第一時間開展捐贈，并將產(chǎn)品送達(dá)武漢醫(yī)院。這原本是多么振奮人心的消息！但蒙牛廣告在微博等app上顯眼開屏廣告，引起了各大網(wǎng)友的批判，將蒙牛推向輿論的風(fēng)口浪尖。大家都表示憤怒了，現(xiàn)在什么節(jié)骨眼了，捐贈竟然變成了“踏板”變成了營銷手段！

網(wǎng)友A：蒙牛的愛心可真是感人，每次打開微博都能看到，生怕沒被人記住是我蒙牛捐的，而且是再捐的喲，這么慷慨可一定要大手筆的宣傳呢。

網(wǎng)友B：Duck不必，適當(dāng)買廣告大家還挺感激的，現(xiàn)在圈錢目的效果明顯反而起反感。

網(wǎng)友C：沒必要在這會兒再蹭熱度了吧，起不了任何效果只會增加反感呀！這種諷刺的評論層出不窮，蒙牛真的只能靠營銷了，每次抽調(diào)食品檢測，它都有產(chǎn)品有問題，更有一些網(wǎng)友抖出了蒙牛的歷史“蒙牛三聚氰胺事件”。有一些網(wǎng)友評論說捐了6.6億元的牛奶，打個廣告怎么了？

來看看蒙牛的此前另一營銷案例。

2017年12月20日，蒙牛集團與國際足聯(lián)在北京國家會議中心聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商，贊助金額5000萬美金，折合人民幣約3.3億元。