近年來，飛鶴業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長，打破中國奶粉市場外資為王的格局，完成國產(chǎn)奶粉品牌的逆襲，成為中國奶粉代表企業(yè)。在持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動高端化戰(zhàn)略深化實施的進程中，飛鶴不斷延續(xù)著令人矚目的表現(xiàn)。

4月15日晚間，飛鶴發(fā)布上市以來首份年報，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。報告顯示，公司2019年實現(xiàn)營業(yè)收入137.2億元，較上年同比增長32.0%。

高端化戰(zhàn)略見成效

奶粉龍頭華麗蛻變

公告顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)業(yè)績大幅增長，主要得益于飛鶴前瞻性布局產(chǎn)品高端化，高端系列產(chǎn)品實現(xiàn)高速增長。公司高端系列嬰幼兒配方奶粉實現(xiàn)收入94.1億元，同比增長41.1%，總營收占比從2018年的64.1%提升至68.6%。

在高端化戰(zhàn)略驅(qū)動下，飛鶴已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)四年的營收凈利增長，成為業(yè)內(nèi)最強上升力量，奶粉龍頭地位持續(xù)鞏固。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，飛鶴分別實現(xiàn)營收37.2億元、58.9億元及103.9億元，實現(xiàn)利潤4.1億元、11.6億元及22.4億元。

飛鶴在市占率上突飛猛進，已經(jīng)成為中國第一奶粉品牌。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月30日，飛鶴線下市場占有率達(dá)到13.9%，整體市場份額為11.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場第二品牌，并繼續(xù)呈現(xiàn)不斷提升的態(tài)勢。

自2016年施行高端化戰(zhàn)略以來，飛鶴順應(yīng)消費升級趨勢，聚力打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的高端產(chǎn)品，完成從普通奶企到行業(yè)龍頭的蛻變，引領(lǐng)國產(chǎn)品牌強勢崛起。

技術(shù)“硬核”催生高端化路線

引爆業(yè)績質(zhì)變

2008年，受三聚氰胺事件影響，國產(chǎn)奶粉品牌遭遇信任危機。作為少數(shù)沒有相關(guān)問題的品牌之一，飛鶴也被錯殺牽連。

在此背景下，飛鶴依然始終堅守技術(shù)研發(fā)核心，凝練技術(shù)“硬核”。公司積極參加國家級母乳化研究項目，成為第一批主持國家科技部“十二五”國家支撐計劃項目，第一批承擔(dān)國家科技部863課題的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并且依托對中國母乳的不懈研究，成功推出國內(nèi)第一支含仿生母乳成分的高端嬰幼兒奶粉——星飛帆系列。

2016年以來，憑借深厚技術(shù)積累，飛鶴厚積薄發(fā)，乘政策東風(fēng)扶搖而上。隨著國家奶粉注冊制、“提升國產(chǎn)嬰配粉品質(zhì)和美譽度”等扶持政策的提出實施，飛鶴積淀的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，不僅使公司在注冊制的嚴(yán)格管控中順利過關(guān)，享受行業(yè)集中化的紅利，更以豐富產(chǎn)品內(nèi)涵獲得廣泛市場認(rèn)可。

成功總青睞有準(zhǔn)備者。消費升級趨勢下，奶粉市場對高端產(chǎn)品的需求不斷升級，與飛鶴對產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)涵的始終追求不謀而合。公司依托自身深厚技術(shù)研發(fā)積累，前瞻性洞悉行業(yè)趨勢，創(chuàng)新性“提出更適合中國寶寶體質(zhì)”的高端化戰(zhàn)略，將更多資源傾注高端業(yè)務(wù)，成功點燃市場，引爆業(yè)績質(zhì)變。

研發(fā)投入持續(xù)加碼

驅(qū)動高端化戰(zhàn)略深化

在高端化戰(zhàn)略施行過程中，飛鶴以技術(shù)研發(fā)為著力點，多方位深化戰(zhàn)略發(fā)展。2019年，飛鶴研發(fā)費用為1.7億元，較2018年增長0.6億元，同比大增57%。在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)發(fā)力，使公司在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、品牌等方面的發(fā)展全面開花。

作為依托母乳研究推出的核心單品，星飛帆在龐大銷量基數(shù)上，依然保持高增長。2019年，星飛帆實現(xiàn)收入70.5億元，同比增長38%。第三方數(shù)據(jù)顯示，星飛帆已成為中國奶粉市場第一大單品，是國產(chǎn)奶粉中現(xiàn)象級的產(chǎn)品存在。

飛鶴通過技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品豐富多元，滿足不同群體需求，納入更多元用戶。公司依托技術(shù)研發(fā)，推出有機嬰配粉“臻稚有機”及其他高端系列產(chǎn)品，更好地補充和擴大超高端產(chǎn)品組合，順應(yīng)高端化市場需求不斷增長的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，超高端臻稚有機實現(xiàn)收入6.8億元，同比增長89.2%；其他高端系列實現(xiàn)收入16.9億元，同比增長41.4%。

產(chǎn)業(yè)方面，飛鶴也以技術(shù)創(chuàng)新賦能全產(chǎn)業(yè)鏈集群升級。公司與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟簽約共同建立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”，該項目將全面提升產(chǎn)業(yè)鏈工藝標(biāo)準(zhǔn)，夯實更新鮮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加快產(chǎn)業(yè)集群升級，推進中國乳業(yè)提升行動邁入全新階段。

飛鶴屢獲科研突破及行業(yè)獎項，產(chǎn)品信任度和品牌影響力持續(xù)提高。2019年，公司乳品院士工作站深入進行各區(qū)域的母乳研究，逐步實現(xiàn)功能性原料的自主掌控；公司新獲乳蹸脂母乳化發(fā)明專利，在腦發(fā)育核心技術(shù)方面獲得歷史性突破，母乳化研究更加深入。公司獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎六連冠，連續(xù)三年入圍乳制品創(chuàng)新大獎，榮獲全球卓越制造大獎TPM獎，成為全球為數(shù)不多獲得該獎項的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，標(biāo)志著奶粉品質(zhì)比肩世界一流水準(zhǔn)。

技術(shù)創(chuàng)新孕育新品計劃

賦能可持續(xù)發(fā)展

2020年，飛鶴將持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品，并推出多款奶粉新品。據(jù)飛鶴總裁蔡方良在業(yè)績說明會上透露，在嬰幼兒奶粉方面，飛鶴將對核心單品星飛帆進行升級，同時推出主打易于消化吸收的高端嬰幼兒奶粉妙舒歡，兩者均已通過配方注冊；在成人奶粉方面，飛鶴將推出全新高端獨立品牌；在保健品方面，公司已經(jīng)于第一季度上市了兒童益生菌滴劑、女士蔓越莓益生菌等多款兒童及女性保健品。

新品計劃的推出，無疑是飛鶴依托技術(shù)研發(fā)“硬核”，對高端化戰(zhàn)略的再一次強力推動。此舉將進一步升級產(chǎn)品內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品種類，滿足更多市場需求，在推動現(xiàn)有產(chǎn)品銷售持續(xù)增長的同時，形成新的業(yè)績增長點。

在技術(shù)研發(fā)持續(xù)加大、高端化戰(zhàn)略持續(xù)深化以及業(yè)績穩(wěn)定增長的趨勢下，奶粉龍頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯脈絡(luò)逐漸顯現(xiàn)：以技術(shù)研發(fā)為核心，不斷推出新技術(shù)和產(chǎn)品，滿足高端市場不斷增長的需求，推動高端化戰(zhàn)略持續(xù)推進和銷量業(yè)績不斷增長，保障公司可持續(xù)發(fā)展。

“未來我們對科研創(chuàng)新的重視和投入將前所未有”，飛鶴董事長冷友斌曾在上市內(nèi)部信中提到，傳遞出飛鶴發(fā)力科研創(chuàng)新的堅定決心。加快突破關(guān)鍵核心技術(shù)，努力搶占科技制高點，是飛鶴作為行業(yè)龍頭和民族乳企可持續(xù)發(fā)展的必由之路。