有一個中國品牌，捐贈價值7500余萬的奶粉產(chǎn)品，解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急；有一個中國品牌，2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量領(lǐng)先；有一個中國品牌，入市6年以來，奶粉年均復(fù)合增長率達84.5%，以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌……這個中國品牌，就是君樂寶奶粉。

2020年春節(jié)以來，嬰幼兒奶粉的供應(yīng)一直是廣大消費者關(guān)注的焦點。國產(chǎn)奶粉以優(yōu)異的質(zhì)量、快速的供應(yīng)、穩(wěn)定的價格，安撫了中國寶爸寶媽的心，贏得消費者信任，以君樂寶奶粉為例，春節(jié)以來銷量同比增長五成。國貨奶粉的亮眼表現(xiàn)引發(fā)廣泛關(guān)注，成為“中國質(zhì)造”逆襲的一個縮影……品質(zhì)為基石，國產(chǎn)奶粉崛起

2019年，七部委聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，要大力實施國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉“品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級、品牌培育”行動計劃，以提振中國市場對國產(chǎn)奶粉的消費信心。

在此之前，為保國產(chǎn)奶粉質(zhì)量，中國嬰幼兒奶粉多年前就按照“藥品標準”監(jiān)管質(zhì)量，堪稱“史上最嚴”，讓國人欣慰的是，連續(xù)多年，中國嬰幼兒奶粉市場檢驗合格率都在99%以上。2019年最新數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方乳粉合格率為99.79%，其中抽檢境內(nèi)的114家企業(yè)生產(chǎn)樣品1721個批次樣品100%合格。

以品質(zhì)為基石，國產(chǎn)奶粉正在強勢崛起。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。君樂寶奶粉在2019年更是賣出超過1億罐，產(chǎn)銷量7.5萬噸，全國銷量領(lǐng)先。

與市場一起增長的，是消費者的信任。尤其是年初疫情突發(fā)，國產(chǎn)奶粉再一次體現(xiàn)了民族企業(yè)的責任與擔當。

“家在武漢，封村封路購置不到孩子的口糧，著急之中君樂寶贈送旗幟奶粉三罐，這是雪中送炭??！”這是君樂寶“關(guān)愛母嬰健康”公益活動受益者的心聲。2月20日起，君樂寶奶粉向購買不便的母嬰群體捐贈嬰幼兒奶粉和孕婦奶粉，在全國30個省市自治區(qū)開通了申領(lǐng)通道，還專門開通了“湖北專用申領(lǐng)通道”。申領(lǐng)的用戶可享受免費寄送到家服務(wù)，每人最多可以領(lǐng)取三罐奶粉，維持一個月的用量。

春節(jié)期間，君樂寶等國產(chǎn)乳業(yè)品牌紛紛開足馬力趕生產(chǎn)，給惶恐的中國父母吃下定心丸，“好奶粉就在我身邊”逐漸成為消費者的共識。

鍛造硬核實力，劍指全球領(lǐng)先

責任與擔當?shù)谋澈?，是能力與成長。

2014年，在外界并不看好的情況下入局中國嬰幼兒奶粉市場，君樂寶的初心就是，讓中國寶寶喝上世界級的好奶粉。

為此，君樂寶奶粉創(chuàng)新了兩大生產(chǎn)模式：一是在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營，確保奶源的安全；二是首創(chuàng)“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系，確保產(chǎn)品高品質(zhì)，生產(chǎn)世界級的好奶粉。

“方向?qū)α耍肪筒慌逻h，成功就在不斷邁動的雙足之間?！庇眠@句話形容君樂寶，最恰當不過了。以世界級的水準鍛造的全產(chǎn)業(yè)鏈，帶給君樂寶的硬核實力，是使其具備了孵化新品類的勢能。

2019年年底，君樂寶推出全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉君樂寶至臻A2，成功打破國外壟斷。今年3月，又推出首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的有機奶粉——消費者用普通配方奶粉的價格可以喝到有機奶粉。這兩款明星品類一經(jīng)上市，首月訂單就雙雙過億。

對于君樂寶來說，這也許只是開始。君樂寶集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶奶粉的顛覆還將繼續(xù)，2020年仍將有新品推出。但，初心依舊，他說：“在未來5年內(nèi)，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉?！?/p>

國際品質(zhì)，每天超過300萬媽媽共同選擇

其實，君樂寶的視野與格局，一直都在全球市場。

沒有一個奶粉品牌，在創(chuàng)立之初，就對標國際品質(zhì)、國際標準，但是君樂寶奶粉做到了。它率先通過歐洲 BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和 IFS（國際食品標準）優(yōu)先級認證，也就是說，從創(chuàng)立之初，君樂寶奶粉就拿到了國際市場準入的“歐洲雙認證”資質(zhì)。而君樂寶奶粉也是唯一登陸港澳市場的國產(chǎn)奶粉品牌。在香港市場，還獲得了香港“小魚親測”最高安全評級的“綠魚”認證，比眾多進口奶粉品牌的表現(xiàn)更為卓越。

由此，君樂寶奶粉也贏得了市場與人心。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達 96%，凈推薦率為 45%，遠超進口品牌。也就是說，每一百個購買君樂寶奶粉的消費者有九十六個會成為回頭客，有四十五個會轉(zhuǎn)介紹給他人。而每一天，有超過 300 萬媽媽的共同選擇君樂寶奶粉。

君樂寶奶粉以實際行動證實了：無與倫比的產(chǎn)品，是重拾消費信心的關(guān)鍵。相信隨著理性消費的回歸，消費意識的覺醒，新國貨必將持續(xù)逆勢騰飛。

市場所向，便是資本所向。前不久，頂級投資機構(gòu)紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本，完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。資本們看好的恰恰就是君樂寶奶粉的獨有發(fā)展模式，以及中國乳業(yè)的潛力與前景。

這也意味著，民族乳業(yè)正在進一步崛起，在中國，誕生一個世界級的嬰幼兒奶粉品牌，路途并不遙遠。