近期，百草味憑借IP創(chuàng)新能力，入選2019中國(guó)IP價(jià)值榜消費(fèi)領(lǐng)域TOP10榜單。據(jù)了解，該榜單由新商業(yè)類媒體IP價(jià)值官與新浪微博艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合舉辦，匯聚中國(guó)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、文旅、消費(fèi)五大領(lǐng)域，分別評(píng)選出“中國(guó)IP價(jià)值榜”2019年度IP項(xiàng)目?jī)r(jià)值榜、IP運(yùn)營(yíng)公司價(jià)值榜、IP價(jià)值官榜單、IP項(xiàng)目潛力榜。

在IP的打造上，休閑零食行業(yè)龍頭之一的百草味可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者，從借勢(shì)《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》和《我的前半生》等影視劇IP，到聯(lián)合楊洋、易烊千璽等新生代明星IP聚勢(shì)，再到跨界國(guó)潮，聯(lián)合頤和園、國(guó)家寶藏等打造產(chǎn)品IP，打造吃貨節(jié)、演吃會(huì)、零食秀等IP內(nèi)容，建立鏈接消費(fèi)者的多樣渠道。

隨著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)多元化和精細(xì)化，IP產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越火熱，從文學(xué)、影視到動(dòng)漫、文旅，再到整個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，IP不僅僅成為價(jià)值觀念創(chuàng)造領(lǐng)域的輸出，更成為商業(yè)領(lǐng)域各大品牌新的發(fā)力點(diǎn)。

以文旅為例，具有好的IP拉動(dòng)的主題樂(lè)園回憶度達(dá)到70%-100%，2015年世界入園人員前十的主題公園，有四家在中國(guó)。再看更好理解的影視IP，《陳情令》上線60天，累計(jì)播放量54億，熱度達(dá)9981.

商業(yè)領(lǐng)域亦不例外。三只松鼠打造“松鼠小鎮(zhèn)”IP，百草味更是在2014年起就開啟IP運(yùn)作，產(chǎn)品端推出“年的味道”年貨禮盒系列，推出中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的場(chǎng)景元素，如“全家年夜飯”、“外婆的灶臺(tái)”、“小伙伴的鞭炮”等。在滿足春節(jié)送禮需求之外，喚起年輕消費(fèi)者對(duì)春節(jié)的記憶和儀式感。截至2019年，百草味于年貨節(jié)期間全品牌年貨禮盒累計(jì)銷售4500萬(wàn)+，在全網(wǎng)年貨堅(jiān)果禮盒中銷售占比達(dá)28%。

再到2016年，百草味瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體的情感消費(fèi)需求，對(duì)市面上常見的“棗夾核桃”進(jìn)行升級(jí)，推出抱抱系列IP產(chǎn)品。該產(chǎn)品外包裝為大白熊、兔子、熊貓、小狗等動(dòng)物，治愈系包裝讓棗夾核桃的市場(chǎng)形象煥然一新，上線首月銷售額便超過(guò)了1000萬(wàn)。2019年，百草味抱抱零食大禮包入選2019天貓雙11爆款清單，成為百草味線上銷量長(zhǎng)居TOP5之前的爆款產(chǎn)品。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)文化的復(fù)興及文化自信的體現(xiàn)在消費(fèi)行業(yè)的體現(xiàn)越來(lái)越明顯。2019年以來(lái)，百草味在“國(guó)潮”端發(fā)力，持續(xù)向市場(chǎng)輸出“百草味 中國(guó)味”的品牌心智。2019年年貨節(jié)期間，百草味攜手頤和園IP打造“八方潮盒”、“富貴開花”兩款御味宮廷年貨禮盒；中秋再度攜手頤和園推出“月華升平”禮盒。

2020年年貨節(jié)期間，百草味攜手國(guó)家寶藏IP，打造“開門納?！毕盗腥疃Y盒產(chǎn)品?？缃鐕?guó)潮，百草味將中國(guó)人年節(jié)送禮送祝福的年俗與傳統(tǒng)文物文化內(nèi)容相融合，用零食將傳統(tǒng)的“國(guó)味”打造的“潮感”。

在內(nèi)容營(yíng)銷上，百草味借助IP內(nèi)容帶來(lái)的集聚勢(shì)能，不斷深入年輕消費(fèi)群體，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度、豐富品牌內(nèi)涵。至今，百草味創(chuàng)新打造了3大品牌自有內(nèi)容IP：517吃貨節(jié)、演吃會(huì)、零食秀。這三大IP致力于探索多元化的零食食用場(chǎng)景及食用方法，并將零食搬上了T臺(tái)進(jìn)行跨界展示。

517吃貨節(jié)是百草味在2014年首創(chuàng)的節(jié)日，目前已成為全網(wǎng)狂歡的“吃貨專屬日”，多元的形式，體驗(yàn)吃、玩、樂(lè)、購(gòu)各的深度玩法，可以說(shuō)，百草味不斷探索消費(fèi)者們食用的零食場(chǎng)景外，也為消費(fèi)者提供了多元化使用場(chǎng)景的零食解決方案。

在什么時(shí)候和什么環(huán)境下吃，百草味通過(guò)517吃貨節(jié)為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。而零食要怎么吃，百草味則通過(guò)“演吃會(huì)”為消費(fèi)者送上了解決方案。

2015年起，百草味聯(lián)合代言人開始打造演吃會(huì)IP。2019年，百草味聯(lián)合新的品牌代言人易烊千璽，演繹第二屆演吃會(huì)——6支國(guó)風(fēng)大片，按中國(guó)古代時(shí)辰朝食、隅中、日中、哺時(shí)、午夜、夜半，分別對(duì)應(yīng)百草味每日?qǐng)?jiān)果、牛肉粒、芒果干、零食大禮包、夏威夷果、小火鍋六味零食，倡導(dǎo)“十二食辰”這一場(chǎng)景化的用食理念。

2018年，百草味開啟了第三個(gè)自有內(nèi)容IP——“零食秀”的打造，2019年，第二屆“零食秀”將零食元素融入服裝設(shè)計(jì)中，包括辣條圍巾、可降解塑料材質(zhì)的衣服等等，通過(guò)零食和服裝秀的結(jié)合，詮釋百草味“中國(guó)味”的品牌心智以及年輕的品牌形象。

IP意味著新的增長(zhǎng)力。在百草味看來(lái)，無(wú)論是娛樂(lè)營(yíng)銷或是IP的打造，本質(zhì)都是內(nèi)容的創(chuàng)新，用以激發(fā)消費(fèi)者興趣和共鳴，IP是與消費(fèi)者溝通的重要載體。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品及IP的創(chuàng)新，百草味與7000萬(wàn)用戶溝通的寬度和深度得以不斷拓展，建立更深層次的鏈接。