洽洽食品（002557.SZ）發(fā)布2019年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司營收48.37億元，同比增長15.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.04億元，同比增長39.44%。

對于經(jīng)營情況，公司表示堅(jiān)持既定的聚焦資源、做強(qiáng)瓜子堅(jiān)果主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，突出核心地位，聚焦品類發(fā)展。從產(chǎn)品分布情況來看，葵花子依然是公司主營產(chǎn)品，2019年實(shí)現(xiàn)33.02億元銷售額，占營業(yè)收入比重為68.27%。

值得一提的是洽洽食品的小黃袋每日堅(jiān)果。作為和紅袋香瓜子、藍(lán)袋系列瓜子并列的三大品類，報(bào)告期內(nèi)小黃袋每日堅(jiān)果含稅銷售額8.5億元左右。此前洽洽食品曾表示，瓜子是第一業(yè)務(wù)線，洽洽將聚焦開辟堅(jiān)果第二戰(zhàn)略曲線，以此獲得新增長點(diǎn)。

作為曾經(jīng)“瓜子炒貨”品類的頭部企業(yè)，洽洽食品面對的品牌老化和產(chǎn)品單一問題早已有之，瓜子產(chǎn)品一度占總營收的比重接近80%。從公司往期年報(bào)來看，公司在2016年總收入中的產(chǎn)品分類為葵花子、薯片和其他，分別占營業(yè)收入72.17%、6.06%和21.77%。

進(jìn)入2017年，洽洽食品年報(bào)中首次將堅(jiān)果類營收數(shù)據(jù)單列，當(dāng)年該品類實(shí)現(xiàn)營收2.47億元，盡管營收占比僅為6.86%，不過較前一年同比增加幅度達(dá)129.20%。

期間，休閑零食產(chǎn)品中“每日堅(jiān)果”概念風(fēng)行，而洽洽食品也得益于此，2018年不僅扭轉(zhuǎn)前一年凈利潤下滑，同時(shí)實(shí)現(xiàn)營收41.97億元，同比增長16.50%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.33億元，同比增長35.58%。其中，堅(jiān)果類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入5.02億元，同比增長103.15%不過，在最新的年報(bào)披露中，堅(jiān)果類實(shí)現(xiàn)銷售8.25億元，占比為17.06%，較上一年同比增加64.27%，堅(jiān)果營收增速明顯放緩。

有市場分析人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，目前“每日堅(jiān)果”市場品牌眾多，除洽洽、中糧、百草味、三只松鼠和良品鋪?zhàn)拥龋€有眾多小品牌參與其中，盡管各家推出的原料和產(chǎn)品定位不同，但是同質(zhì)化競爭仍是是該品類面對最大的難題，甚至部分品牌在這場競爭中邊緣化到漸漸消。而隨著競爭的日趨激烈，堅(jiān)果業(yè)務(wù)能否給洽洽食品帶來持久的業(yè)績增長還是疑問。

此外，值得一提的是，在年報(bào)披露的營業(yè)收入構(gòu)成中，渠道開拓依然是洽洽食品眼下亟需面對的難點(diǎn)之一。

與同業(yè)“后起之秀”三只松鼠、百草味開拓線下市場相比，傳統(tǒng)零食企業(yè)洽洽食品走的是相反的路徑。公司以商超、便利店、夫妻店等傳統(tǒng)線下渠道發(fā)家，近年來才開始將業(yè)務(wù)向線上延伸，但成效并不明顯。

據(jù)悉，洽洽食品從2015年開始發(fā)力電子商務(wù)，并計(jì)劃在2016年線上營業(yè)額占比達(dá)到10%以上。從實(shí)際情況來看，2016年線上營業(yè)收入僅為1.9億元，約占總營收的5%。而該計(jì)劃直到2019年才踩線實(shí)現(xiàn)，去年公司在電商渠道實(shí)現(xiàn)營收4.84億元，占營業(yè)收入比重為10.01%。

而根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，洽洽食品的難點(diǎn)依然在于自身品牌的老化。作為傳統(tǒng)的線下品牌，在線上競爭中，其推出的薯片、果干、肉干等全品類零食與與電商企業(yè)的產(chǎn)品高度雷同，其營銷和產(chǎn)品未形成有效的差異化競爭，這也加大了洽洽食品在線上開疆拓土的難度。

對于目前線上業(yè)務(wù)的具體情況，財(cái)聯(lián)社記者聯(lián)系洽洽食品董秘辦，不過未取得聯(lián)系。不過，洽洽食品在年報(bào)中表示，2020年將繼續(xù)推動(dòng)線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)的資源共享和協(xié)同，線上業(yè)務(wù)和團(tuán)購等新渠道的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)發(fā)展合力。