近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升，植物蛋白飲品受到了前所未有的關(guān)注，植物基新興市場(chǎng)的巨大潛力正在不斷被解鎖。在此契機(jī)下，我國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)伊利旗下的植選品牌，日前再次重磅推出植物基新品——伊利植選高蛋白無(wú)糖植物奶。

4月20日19點(diǎn)，以“選擇從0開(kāi)始，喚醒無(wú)限高能”為主題的2020伊利植選植物奶新品云發(fā)布會(huì)在B站高能開(kāi)場(chǎng)。作為植選與B站的首次深度合作，此次發(fā)布會(huì)大膽嘗試創(chuàng)新，植選攜品牌代言人劉雯空降B站隔空互動(dòng)，并融合當(dāng)下盛行的二次元文化與宅文化，配合植選自信樂(lè)活、時(shí)尚先鋒的品牌理念，精準(zhǔn)觸達(dá)23-35歲都市年輕白領(lǐng)這群品牌核心消費(fèi)者的同時(shí)，也讓植選成為首個(gè)在B站舉辦云發(fā)布會(huì)的健康飲品品牌

強(qiáng)勢(shì)推新，革新定義植物營(yíng)養(yǎng)新選擇

在歐美潮流趨勢(shì)的影響下，當(dāng)代年輕人的飲食習(xí)慣其實(shí)注重于產(chǎn)品的健康屬性。根據(jù)智研咨詢統(tǒng)計(jì)，植物奶領(lǐng)域是我國(guó)2007年以來(lái)增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年該細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)提升達(dá)到2583億元。而無(wú)糖、低糖、自然原生營(yíng)養(yǎng)的健康飲品也深受當(dāng)代人的追捧。日前面市的植選植物奶新品，便是主打高蛋白、無(wú)糖、無(wú)負(fù)擔(dān)的健康營(yíng)養(yǎng)理念，不僅滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)健康的極致追求，也為消費(fèi)者們提供了更加多元的營(yíng)養(yǎng)選擇。

這款植選高蛋白無(wú)糖植物奶富含6.0g/100mL的原生植物蛋白，蛋白質(zhì)含量超出該品類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)200%。除蛋白質(zhì)含量的高能，新品在其他的先鋒表現(xiàn)上則更加純粹，不加入蔗糖，0膽固醇，0反式脂肪，0添加香精，致力于為消費(fèi)者提供無(wú)負(fù)擔(dān)植物營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，還兼顧了產(chǎn)品的口味，采用低溫隔氧研磨和高溫浸入式殺菌技術(shù)，造就了濃醇順滑的美味口感。

聚焦“高能”，攻占年輕主流消費(fèi)圈層

2019年植選完成植物營(yíng)養(yǎng)品牌升級(jí)，并簽約國(guó)際超模劉雯擔(dān)任品牌代言人。借助劉雯，不斷向都市年輕白領(lǐng)消費(fèi)者，傳遞健康的植物基飲食消費(fèi)者理念和時(shí)尚先鋒的生活方式。今年，植選將目光鎖定B站，平臺(tái)18-35歲用戶占比高達(dá)78%。希望通過(guò)這個(gè)覆蓋中國(guó)最大Z世代人群的平臺(tái)影響力，完成潛力消費(fèi)主力軍的收割。

伊利植選此次顛覆以往傳統(tǒng)的發(fā)布形式，將高能與新品6.0高蛋白的產(chǎn)品力深度綁定在一起，讓植選高蛋白無(wú)糖植物奶成為當(dāng)下最“6”的健康單品。發(fā)布會(huì)上，超模劉雯空降B站云發(fā)布，史無(wú)前例，與B站二次元文化高能碰撞。進(jìn)擊的阿葉君、比比比目魚(yú)、咸魚(yú)_栗等B站頂流人氣Up主傾情助陣，呈現(xiàn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)極具視覺(jué)吸引力及噱頭的高能表演，為植選品牌賺足了眼球。大膽嘗試和創(chuàng)新不僅成功破圈，更是收獲了不俗的反響。

與此同時(shí)，植選與Keep的深度跨界合作同樣讓人眼前一亮。4月20日，植選跨界Keep App聯(lián)合打造為期30天的「Keeplant高能挑戰(zhàn)賽」，高蛋白和無(wú)糖的產(chǎn)品利益點(diǎn)，深度契合運(yùn)動(dòng)健身人群的需求。針對(duì)上線市場(chǎng)年輕的都市白領(lǐng)人群，不斷將植物營(yíng)養(yǎng)的健康飲食習(xí)慣深入到用戶日常的運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景中，深化飲用場(chǎng)景教育。作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的獨(dú)角獸，Keep一直致力于創(chuàng)造更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的可能性，這與植選專注傳遞健康的先鋒生活方式的初心不謀而合。此次跨界合作，也為植選植物奶產(chǎn)品的市場(chǎng)深耕開(kāi)辟了一條嶄新的道路。

在渠道上，植選同樣不斷打出新招式，3月25日植選高蛋白無(wú)糖植物奶新品率先于天貓平臺(tái)通過(guò)李佳琦直播超前首發(fā)，成功收獲了新品的首批忠實(shí)粉絲。同時(shí)，植選在盒馬、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)等線上渠道持續(xù)發(fā)力，精準(zhǔn)有效的觸達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)者，并借助伊利強(qiáng)大的渠道滲透力，在終端超市、便利店等陸續(xù)上市鋪貨。

從植選一次次對(duì)都市年輕白領(lǐng)消費(fèi)群體的主動(dòng)出擊和營(yíng)銷創(chuàng)新打法，我們不難看出植選背后不斷攻占年輕主流消費(fèi)圈層心智的野望。

差異化定位，領(lǐng)跑植物營(yíng)養(yǎng)先鋒力量

2020年，在疫情的加速催化下，全民的健康意識(shí)加速提升，植物基尤其是植物蛋白市場(chǎng)迎來(lái)高熱升溫。面對(duì)當(dāng)下眾多品牌不斷入局的現(xiàn)狀，如何利用自身優(yōu)勢(shì)打造差異化定位，不斷強(qiáng)化在植物基市場(chǎng)的高端占位，是植選當(dāng)下亟需攻克的重要課題。

從去年植選完成植物營(yíng)養(yǎng)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)開(kāi)始，便不斷延伸自己的品牌主張，以自信活力、時(shí)尚先鋒、樂(lè)活環(huán)保的品牌態(tài)度，詮釋植物營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)越性。今年，通過(guò)“B站新品發(fā)布會(huì)”、“Keeplant高能挑戰(zhàn)賽”等創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷的形式不斷刷新消費(fèi)者的眼球。植選在未來(lái)將不斷向年輕消費(fèi)主流圈層滲透，成為領(lǐng)跑植物基市場(chǎng)的先鋒力量。

放眼未來(lái)，新一輪“食品革命”即將來(lái)臨。消費(fèi)者正在覺(jué)醒，前景無(wú)限的植物基市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)食品行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。其中作為植物營(yíng)養(yǎng)倡導(dǎo)者的植選，正在不斷為更多人傳遞健康營(yíng)養(yǎng)新選擇的植系先鋒生活方式，并以更加開(kāi)放的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為植物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的領(lǐng)航者。