長(zhǎng)期以來君樂寶都是走低價(jià)策略，利潤(rùn)率并不高，這也是蒙牛放棄君樂寶的原因之一

今年新冠肺炎疫情暴發(fā)，企業(yè)方面可謂是冰火兩重天。線下客流的減少大部分行業(yè)深受重創(chuàng)，甚至有些企業(yè)撐不住打擊紛紛離場(chǎng)。俗話說，事物都具有雙面性，疫情期間也助推不少企業(yè)的發(fā)展?！　」_資料顯示，在最困難的1-2月，君樂寶奶粉的發(fā)貨量同比還增長(zhǎng)30％?！　〉浇衲?月份，君樂寶更是獲得了高瓴資本、紅杉資本等兩大知名資本的加持，成為新進(jìn)股東，知名資本的相繼進(jìn)場(chǎng)，意味著公司上市的步伐越來越近。

那么對(duì)于君樂寶來說，與蒙牛分手后，發(fā)展之路是否真的如此順?biāo)欤?/p>

兩大知名資本突擊入股　　石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：君樂寶）成立于2000年，業(yè)務(wù)范圍包括嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)等四大板塊， 2010年11月，蒙牛乳業(yè)以4.69億的價(jià)格收購(gòu)君樂寶51％的股權(quán)。

九年后，2019年7月1日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布公告稱，擬以40.11億元的價(jià)格向石家莊鵬海創(chuàng)業(yè)投資基金及石家莊君乾企業(yè)管理股份有限公司出售所持有的君樂寶51％股份，價(jià)格翻了近9倍。

根據(jù)股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，鵬?；?、君乾管理分別以現(xiàn)金支付21億元及19.11億元的方式，收購(gòu)君樂寶26.6994％及24.3006％的股權(quán)。該項(xiàng)交易完成后，蒙牛集團(tuán)將不再持有君樂寶股份。其中，鵬?；鸨澈笥泻颖眹?guó)資委身影。所以，市場(chǎng)上有人傳言稱，河北省或?qū)⒂幸馔苿?dòng)君樂寶獨(dú)立上市。

2020年3月16日，企查查數(shù)據(jù)顯示，君樂寶的運(yùn)營(yíng)主體石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司發(fā)生工商變更，新增4家投資人，分別是高瓴資本的投資實(shí)體之一珠海高瓴遠(yuǎn)盈股權(quán)投資合伙企業(yè)、寧波探智企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)、寧波持重投資合伙企業(yè)以及石家莊鵬皓創(chuàng)業(yè)投資基金。　　其中，寧波探智企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)的股東均為紅杉資本中國(guó)的投資實(shí)體。數(shù)據(jù)顯示，紅杉資本中國(guó)基金對(duì)君樂寶的投資額超過12億元，并以15.26％的持股比例成為企業(yè)最大的機(jī)構(gòu)股東?！　∽?019年7月與蒙?！胺质帧焙螅龢穼氁欢缺煌饨缯J(rèn)為這是要獨(dú)立上市的開端，如今隨著高瓴、紅杉資本的“突擊”入股，難道君樂寶的上市野心要提上日程了？　　關(guān)于上市計(jì)劃等問題，《每日財(cái)報(bào)》發(fā)函詢問，但并未收到公司相關(guān)回復(fù)。　　但是我們不得不承認(rèn)，君樂寶抱大腿的能力值得學(xué)習(xí)。12年前，君樂寶花費(fèi)了3000多萬的資金從三鹿集團(tuán)購(gòu)回股權(quán)，避免了被三鹿拖累的命運(yùn)。又為了擺脫伊利、蒙牛等巨頭的夾擊，2010年又將51％的控股權(quán)賣給了蒙牛，獲得了蒙牛的支持。　　到了去年，歷史再次重演，蒙牛手中的51％股權(quán)出售給了鵬?；鹨约熬芾恚罢弑澈笫呛颖笔?guó)資委，創(chuàng)始人魏立華也經(jīng)過一系列股權(quán)變動(dòng)成為公司的實(shí)控人。　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)奶粉面臨挑戰(zhàn)　　當(dāng)前中國(guó)以牛奶為主的乳品市場(chǎng)已是格局已定的競(jìng)爭(zhēng)紅海，不管是奶粉、常溫奶、鮮奶還是其他品類，都被澳優(yōu)、蒙牛、飛鶴、伊利等等巨頭牢牢把控著市場(chǎng)。

乳企要想獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，多品牌多品類戰(zhàn)略就十分重要。畢竟，不同產(chǎn)品可以滿足不同的消費(fèi)人群，不同渠道可以滿足不同的消費(fèi)圈層。這也是乳企不斷爭(zhēng)搶有機(jī)奶粉、羊奶粉、特配粉、營(yíng)養(yǎng)品等細(xì)分賽道的原因。目前看，多品牌戰(zhàn)略似乎成為了行業(yè)標(biāo)配。

特別是奶粉板塊，目前高端奶粉是行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。君樂寶收入體量雖大，但是長(zhǎng)期以來都是走低價(jià)策略，利潤(rùn)率其實(shí)并不高，這也是蒙牛放棄君樂寶的原因之一。從凈利率角度來看，君樂寶在2017和2018年的凈利潤(rùn)率分別為2.5％和3.2％，均低于蒙牛主體業(yè)務(wù)凈利率?！　∪鐖D，《每日財(cái)報(bào)》注意到，自2017年-2019年，飛鶴、澳優(yōu)、君樂寶、蒙牛等乳企都是保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。但同時(shí)也可以看到，相比2018年的增速，飛鶴、澳優(yōu)、君樂寶、蒙牛也都有不同程度的下滑?！　《鴩?guó)產(chǎn)奶粉的主戰(zhàn)場(chǎng)，低線城市又迎來越來越多的奶粉國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪。以美贊臣為例，2018年6月，美贊臣攜手京東，發(fā)布新市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，要借助京東的平臺(tái)進(jìn)入城鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村市場(chǎng)。君樂寶等國(guó)產(chǎn)奶粉面臨挑戰(zhàn)還有更多。

一方面是隨著政策紅利褪去，同時(shí)二胎紅利消退及生育率下降，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量階段，另一方面對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶企來說，像君樂寶等奶企在研發(fā)費(fèi)用上的確低于雅培等國(guó)際企業(yè)，在這個(gè)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的同時(shí)還得與國(guó)外企業(yè)貼身肉搏，意味著將與外資品牌短兵相接，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

奶粉市場(chǎng)“高手如云”的戰(zhàn)場(chǎng)上，君樂寶將如何殺出自己的“血路”，《每日財(cái)報(bào)》將持續(xù)關(guān)注。

食品安全問題亟待提升

作為國(guó)內(nèi)乳業(yè)龍頭企業(yè)，君樂寶還曾與三鹿集團(tuán)發(fā)生過交集。2000年，三鹿集團(tuán)以品牌作價(jià)投入大量資金參股君樂寶，并主推“君樂寶”和“三鹿奶粉”兩種品牌，君樂寶也曾是三鹿集團(tuán)底下一家生產(chǎn)液態(tài)奶的子公司。2008年“三聚氰胺”一事爆發(fā)后，君樂寶先后兩次共計(jì)斥資3395萬元從三鹿手中回購(gòu)16.97％的股份。

但其也徹底改變了中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局。彼時(shí)，多數(shù)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌被三鹿?fàn)窟B，品質(zhì)問題被擺上桌面，從實(shí)際產(chǎn)業(yè)層面考慮，產(chǎn)品質(zhì)量和安全才是消費(fèi)品的首要因素，目前，越來越多消費(fèi)者重視對(duì)于安全問題是格外的重視?！　?jù)新浪旗下黑貓投訴平臺(tái)顯示，關(guān)于君樂寶的投訴多達(dá)119條，其中涉及商品質(zhì)量問題、出現(xiàn)頭發(fā)絲、出現(xiàn)異物等問題，在聚投訴平臺(tái)上，投訴有8條，相關(guān)投訴的內(nèi)容與之大致相同。

然而《每日財(cái)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，有關(guān)石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司產(chǎn)品質(zhì)量存在問題的報(bào)道，并不罕見。早在2011年9月1日，《君樂寶酸奶喝出異物》媒體報(bào)道后，同年12月《青島晚報(bào)》又曝《君樂寶酸牛奶竟然有蟲子》一文，面對(duì)媒體的一次次曝光，多數(shù)消費(fèi)者表示：君樂寶產(chǎn)品每次出了質(zhì)量問題，就會(huì)一味地談賠償，從來不提質(zhì)量問題。

進(jìn)入2012年，又被曝出《君樂寶酸奶里喝出蒼蠅》。2013年3月以來，濱州市民郭女士在市區(qū)一大型商廈購(gòu)買了四瓶君樂寶每日活菌。拿回家后，郭女士發(fā)現(xiàn)其中三瓶瓶體上的日期及生產(chǎn)批號(hào)噴碼一抹就掉。

君樂寶所處行業(yè)，質(zhì)量是第一道重要的關(guān)口，也是衡量相關(guān)公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)指標(biāo)。在品控問題和質(zhì)量安全方面還需君樂寶進(jìn)一步提升。