在古代中國，一些民族沒有文字，想要記載民族的特色和習(xí)俗，都是依靠手藝人的技藝，例如刺繡、剪紙等。隨著時間的流逝，一些歷史開始被遺忘，很多的手藝都在時代的發(fā)展中悄無聲息地消失了，流傳下來的那些手藝便成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。百事可樂作為潮流文化的符號，關(guān)注到了非遺中的原創(chuàng)力量，通過品牌影響力，助力非遺手藝匠人，探索非遺的另一種打開方式，讓千年傳承的手藝能夠繼續(xù)流傳下去。

百事積極探索非遺，和中國婦女基金會所屬的“可持續(xù)發(fā)展類”公益項目媽媽制造展開合作，捐建了廣東游溪瑤繡合作社，助力手藝人。百事還前往河北、云南、貴州等多個地方，深入探索傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，采集素材，制作了一部刺繡非遺紀(jì)錄片《和媽媽一起“繡”文化》。紀(jì)錄片邀請多位刺繡手藝傳承人，一起講述刺繡背后的故事。從這部紀(jì)錄片，我們看到了手藝傳承人的決心和信心，但同時也了解到，非遺手藝能夠被傳承是非常不易的，需要更多的熱情和毅力。百事希望通過這部紀(jì)錄片，讓當(dāng)代的年輕人們看到非遺手藝的智慧和其中富含的原創(chuàng)力量，希望能夠激發(fā)年輕人心中的熱愛，讓他們愿意擔(dān)當(dāng)起傳承的重任。

這部紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上線之后，得到了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)點贊，引發(fā)了大家對非遺的關(guān)注。2020年1月9日，在北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心召開的“百事可樂×媽媽制造——解構(gòu)傳統(tǒng)，熱愛再造”發(fā)布會上，紀(jì)錄片中的手藝媽媽——瑤繡傳承人鄧秀花也來到了現(xiàn)場，她在現(xiàn)場為大家展示了來自家鄉(xiāng)的非遺技藝，來到現(xiàn)場的人們也近距離感受了一次瑤繡手藝的美和精湛。

非遺能夠在當(dāng)代“生存”下去，除了傳承其原汁原味的手藝，還要有創(chuàng)新。百事特別打造了3款非遺限量罐，罐身融合了傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美，用京繡、彝繡、瑤繡勾勒出富含寓意的圖案，體現(xiàn)“溯源”、“共融”、“煥新”的主題。限量罐的誕生是為了能夠讓非遺技藝走進年輕人的生活中，讓年輕人從身邊的事物開始了解非遺，熱愛非遺。據(jù)悉，這三款限量罐在百事蓋念店推出之時就獲得了諸多點贊，用年輕人的方式打開非遺，是一個可繼續(xù)發(fā)展的新模式。

今年，百事還將繼續(xù)拓展非遺邊界，除刺繡外，百事又捐建了一家剪紙合作社，在保留剪紙手藝的同時，也提供平臺讓剪紙手藝人能夠和百事一起創(chuàng)造出更多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品。

以品牌的熱愛基因，探索非遺技藝，助力非遺手藝匠人。百事這種新穎又帶有公益性質(zhì)的合作模式，為中華傳統(tǒng)手藝搭建了發(fā)展的橋梁。通過這樣的形式，年輕人們開始愿意了解傳統(tǒng)，喚起內(nèi)心的民族自豪感，激發(fā)年輕人對傳統(tǒng)的熱愛。