近期，現(xiàn)代都市劇《安家》在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，該劇通過講述“賣房人”與“買房人”的故事，展現(xiàn)了中國人因房子而產(chǎn)生的喜怒哀樂，并多次登上微博熱搜，“房產(chǎn)證該不該加兒媳婦名字”、“該不該搶同事的單”等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。截至3月1日，《安家》的網(wǎng)播量更是破10億，雙臺收視率破2,《安家》成為2020年首部火爆熱劇，這也是繼2019年植入熱度與話題雙在線的《精英律師》后，王老吉2020年加盟影視劇的開年之作。

聚勢熱劇IP,搶占營銷高地，賦能品牌新生力

隨著房價(jià)的上升，房子問題早已成為了熱點(diǎn)話題，“內(nèi)容營銷老司機(jī)”王老吉憑借其“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的前瞻性眼光和創(chuàng)新求變的品牌戰(zhàn)略方向，早早瞄準(zhǔn)《安家》這部關(guān)乎民生的劇集，憑借著與劇情融為一體的花式植入的神操作，在眾多品牌中脫穎而出。

在王老吉出色的營銷動(dòng)作背后，其營銷團(tuán)隊(duì)自然成為了江湖上口口相傳的“別人家的孩子”，接下來，就讓我們一起看看，“別人家的孩子”是怎么做作業(yè)的吧~1）綁定頂流熱劇，深入房產(chǎn)文化圈層

2020年春節(jié)后第一波熱劇營銷，顯然成為了各大品牌營銷團(tuán)隊(duì)眼中的第一次“年考”，——如何選對植入劇目、如何將品牌產(chǎn)品作為推動(dòng)整個(gè)故事情節(jié)的組成部分，都是不能失分的重要知識點(diǎn)！

在《安家》首集中，“娘娘”化身職場“滅絕”，空降安家天下門店，發(fā)揚(yáng)時(shí)刻“雞血滿滿”的狼性文化，讓員工火從心起，苦不堪言；隨著劇情的發(fā)展，一條街上三家中介的激烈競爭也徐徐展開——“你的客戶簽我的單”的斗氣成為了這條街上的主旋律；王老吉背靠品牌“吉祥文化”，通過實(shí)力解決劇中人物“上火”問題，深入綁定熱劇劇情，聚焦房產(chǎn)文化圈層那些事兒，以房產(chǎn)題材與人們生活息息相關(guān)的高覆蓋性，成功拿下春節(jié)后第一波營銷高地，打響2020年影視營銷第一槍！

2）核心功能場景化延伸，內(nèi)容營銷破壁創(chuàng)新

有讓你上火的場景，就有王老吉。讓產(chǎn)品與劇情場景渾然一體，才是影視劇植入的王道！

30多度高溫的夏天，穿著悶熱的玩偶服發(fā)傳單，讓人苦不堪言！在這樣的燥熱時(shí)刻，來一罐清掃火氣的王老吉，立刻神清氣爽；午休時(shí)間，與同事邊用餐邊聊八卦，熱火朝天，情急之時(shí)暴跳如雷。此情此景，僅需一罐清熱潤喉的王老吉，就可以再聊三天三夜；天培媽媽來店里簽單時(shí)，為了不讓店里的謀略穿幫，來一罐紅紅火火的王老吉，不僅巧妙的避免了翻車現(xiàn)場的發(fā)生，反而討得了客戶的歡心！

這種毫無違和感的多元化場景表達(dá)，貼合人物性格，以有趣、新穎的方式將王老吉品牌吉文化融入到場景中，同時(shí)，借勢熱劇明星效應(yīng)和火熱的口碑，將“怕上火，喝王老吉”的品牌slogan更深更廣的傳揚(yáng)出去，為品牌和產(chǎn)品高效賦能。

3）聚焦《安家》問題，延伸品牌吉文化

在此次與《安家》的合作中，王老吉跳出火鍋燒烤等“上火”場景，與劇情一起聚焦都市人群“人與居、房與城”的民生問題。

其中，要說起王老吉出現(xiàn)最頻繁的場景，那自然是簽單的時(shí)候啦！在這樣的重要時(shí)刻，拿一罐象征著吉祥如意的王老吉，再配上一句“喝一罐紅紅火火的王老吉，簽的一定大吉大利”的吉祥話兒，哄得客戶立刻李佳琦附體，直呼“買買買”！

“高吉玩家”很會“撩”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回歸

相比于聚焦產(chǎn)品和消費(fèi)者的營銷1.0、2.0時(shí)代，在精神更加獨(dú)立與完整的營銷3.0時(shí)代，王老吉不論是在植入還是營銷的過程中，都不僅僅關(guān)注產(chǎn)品功能和使用價(jià)值的表現(xiàn)，更注重企業(yè)的價(jià)值觀念是否符合消費(fèi)者的情感價(jià)值。

從《戀愛先生》中的“the king always lucky”到《安家》中的“一口西瓜，一口王老吉”，都展現(xiàn)了王老吉這個(gè)“高吉玩家”撩動(dòng)劇粉神經(jīng)的深厚功力。

在這里，品牌不僅代表著涼茶產(chǎn)品，還是引發(fā)劇情與劇粉共鳴的橋梁，這些曾經(jīng)發(fā)生在身邊、令人熟悉的故事成為王老吉傳遞品牌理念、豐富品牌形象的載體。

與此同時(shí)，王老吉以品牌為導(dǎo)向，在激烈的市場競爭中，采用一如既往的紅罐包裝、維持價(jià)格平衡，將更多的資源用于提升品牌價(jià)值，深化“吉文化”影響力，用品質(zhì)說話的同時(shí)，也讓整個(gè)涼茶行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸。