蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布2019年財(cái)報(bào)：實(shí)現(xiàn)營收790.3億元，同比增長14.6%；凈利潤41.1億元，同比增長34.9%。

蒙牛在財(cái)報(bào)中表示，其年內(nèi)抓緊奶業(yè)穩(wěn)健發(fā)展機(jī)遇，繼續(xù)投入品牌建設(shè)，消化了年內(nèi)原奶價(jià)上漲的成本壓力，利潤率進(jìn)一步提升。另外，其國際化步伐加速，年內(nèi)近70億收購了澳洲乳企貝拉米。

值得一提的是，2019年蒙牛借助母公司中糧集團(tuán)躋身東京奧運(yùn)會贊助商之列。但受疫情影響，東京奧運(yùn)會將延遲一年，這對蒙牛在體育營銷方面造成多大影響，其在財(cái)報(bào)中并未提及。

不過，蒙牛在財(cái)報(bào)中提到了新冠肺炎對其業(yè)務(wù)的影響：疫情防控措施已在若干程度上對該公司不同層面的業(yè)務(wù)造成挑戰(zhàn)甚至干擾。因此，在不可避免的情況下產(chǎn)生額外資源及開支。

財(cái)報(bào)截圖

廣告及宣傳費(fèi)用增長超21%

2016年10月，剛上任不久的蒙?？偛帽R敏放提出，其戰(zhàn)略是要在2020年成為營收千億的乳品企業(yè)。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，2017年，蒙牛營收601.6億元，同比增長11.9%；2018年?duì)I收689.77億元，同比增長14.66%；2019年?duì)I收790.3億元，同比增長14.6%。

值得一提的是，去年6月，國際奧委會發(fā)布消息稱，可口可樂連同蒙牛成為國際奧委會市場開發(fā)計(jì)劃有史以來首家聯(lián)合頂級贊助商，合同期限至2032年。

英國《金融時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，這項(xiàng)總值30億美元的協(xié)議是體育界有史以來規(guī)模最大的企業(yè)贊助之一。

蒙牛在2019年財(cái)報(bào)中表示，雖然原料鮮奶價(jià)格同比有所上升，由于收入增長及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，其年內(nèi)毛利上升至296.786億元，毛利率較去年同期上升0.2個(gè)百分點(diǎn)至37.6%。

財(cái)報(bào)中指出，為提升渠道分銷及品牌競爭力，蒙牛在年內(nèi)采取積極的渠道發(fā)展及加強(qiáng)品牌宣傳推廣策略，加上年內(nèi)對商譽(yù)及無形資產(chǎn)進(jìn)行減值撥備（皆為非現(xiàn)金費(fèi)用），使經(jīng)營費(fèi)用上升至288.097億元，占該集團(tuán)收入比例上升至36.5%。

其中，年內(nèi)銷售及經(jīng)銷費(fèi)用上升14.4%至215.361億元， 占該集團(tuán)收入比例27.3%；年內(nèi)廣告及宣傳費(fèi)用上升21.3%至84.999億元，占該本集團(tuán)收入比例上升至10.8%。

蒙牛指出，由于雅士利的銷售、經(jīng)營利潤的增長在下半年產(chǎn)生變化，以及增長不及預(yù)期，該集團(tuán)于年內(nèi)確認(rèn)與相關(guān)奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)的商譽(yù)減值撥備22.991億元，及對相關(guān)無形資產(chǎn)撥備人民幣1.731億元。

從蒙牛液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、其他四大業(yè)務(wù)板塊來看，占比最的高液態(tài)奶收入678.78億元，該板塊包括特侖蘇、純甄等常溫主力大單品，以及優(yōu)益C、冠益乳等低溫大單品。

財(cái)報(bào)中，蒙牛著重提及了針對高端鮮牛奶布局的兩大品牌每日鮮語及現(xiàn)代牧場，讓其鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長。為優(yōu)化鮮奶業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈，蒙牛在清遠(yuǎn)和天津工廠于2019年上半年已投產(chǎn)。

另一個(gè)增長快速的板塊是奶粉業(yè)務(wù)。2019年，整個(gè)蒙牛奶粉業(yè)績收入為78.69億元，比2018年同期的60.17億元增長30.78%，增幅超過其他業(yè)務(wù)板塊。

近70億收購貝拉米

除此之外，蒙牛在年內(nèi)進(jìn)一步拓展了海外業(yè)務(wù)版圖，先后進(jìn)行兩項(xiàng)策略性收購。

2019年9月15日，蒙牛簽署協(xié)議，以14.6億澳元（約相等于人民幣69.3億元）總價(jià)收購澳大利亞知名奶粉制造商貝拉米所有股份；該項(xiàng)收購已于2019年12月完成，貝拉米已成為其間接全資子公司。

根據(jù)蒙牛介紹，貝拉米業(yè)務(wù)覆蓋澳洲、新西蘭、中國和東南亞?！按隧?xiàng)收購交易與蒙牛欲實(shí)現(xiàn)高端嬰幼兒配方奶粉板塊突破式增長、聚焦擴(kuò)展東南亞及澳洲等海外市場之戰(zhàn)略一致。”

此外，蒙牛于2019年11月24日簽署協(xié)議，擬以6億澳元（約人民幣29.31 億元）收購澳洲品牌乳品及飲料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd（下稱：LDD）的100%股份，待履行所有收購條件及收購?fù)瓿珊螅琇DD將成為蒙牛的間接全資子公司。

蒙牛在財(cái)報(bào)中介紹，LDD主要從事生產(chǎn)及銷售奶類飲品、酸奶、白奶、低溫果汁及飲料等，擁有多個(gè)標(biāo)志性乳業(yè)品牌，該等品牌在乳飲料、酸奶、低溫果汁及 植物飲料之市場地位于澳洲排名第一，其酸奶產(chǎn)品亦在東南亞及中國等國際市場占有地位。

財(cái)報(bào)中稱，LDD可取得大量高質(zhì)量的澳洲奶源，擁有13個(gè)位于澳洲各地的大型制造設(shè)施以及服務(wù)35000名客戶的龐大冷鏈分銷網(wǎng)絡(luò)，是澳洲領(lǐng)先的乳品公司。 通過該項(xiàng)收購，蒙牛將可獲得LDD優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的控制權(quán)，能為蒙牛提供可觀的市場拓展機(jī)遇。

疫情或影響上半年銷售

在提到疫情對業(yè)務(wù)的影響時(shí)，蒙牛在上述財(cái)報(bào)中指出，疫情防控措施已在若干程度上對其不同層面的業(yè)務(wù)造成挑戰(zhàn)甚至干擾。因此，在不可避免的情況下產(chǎn)生額外資源及開支，以用作（其中包括）加強(qiáng)于售點(diǎn)之營銷活動、逐步將產(chǎn)能恢復(fù)，以及在不同情況下調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

3月26日，蒙牛發(fā)布公告稱，自疫情暴發(fā)以來，其部分產(chǎn)品運(yùn)輸線路受到限制，售點(diǎn)運(yùn)作和產(chǎn)品周轉(zhuǎn)受到較大影響，從而影響該集團(tuán)2020年2月至3月的銷售，以及上下游全供應(yīng)鏈的正常運(yùn)作。其董事會預(yù)計(jì)疫情暴發(fā)可能會對2020年上半年度的銷售及財(cái)務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。