曾經“怒斥”電商搞亂實體經濟的宗慶后還是加入了電商大潮。

近日，娃哈哈集團董事長宗慶后在接受央視財經采訪時宣布，將進軍電商，打造4個電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。

從2018年開始，娃哈哈進入微商領域，到如今蓄力打造自己的電商平臺，原本“拒絕”電商網購的宗慶后不斷地轉變也引起外界關注。相關業(yè)內人士對《每日經濟新聞》記者表示，近幾年，娃哈哈的經營思路轉換快，一方面是外部市場條件的變化，線上線下銷售的結合和規(guī)范，是大勢所趨，另一方面是內部的變化，比如宗馥莉擔任娃哈哈集團公關部長，她的一些思路和理念可能對娃哈哈有了新的影響。

娃哈哈加碼電商

實際上，在3月底，娃哈哈連續(xù)設立電商公司，就引起外界關注。

工商資料顯示，3月24日，杭州娃哈哈電子商務有限公司成立，注冊資本2億元，法定代表人為宗慶后，公司經營范圍包括食品經營、食品互聯網銷售、貨物進出口、進出口代理等。4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司成立，注冊資本500萬元，法定代表人宗慶后，公司經營范圍包括互聯網銷售、日用百貨銷售、貨物進出口等。

娃哈哈方面對《每日經濟新聞》記者表示，上述兩家企業(yè)可以理解成未來作為保健品電商平臺和跨境電商平臺的運營主體。

對于四大平臺的設立，宗慶后表示，如今消費者的網購習慣已經養(yǎng)成，并且受疫情影響，大量消費從線下轉移到了線上，而娃哈哈的渠道優(yōu)勢一貫是在線下。基于這些洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺，推動線上與線下渠道相結合，打造數字化營銷平臺。平臺運作成熟后，還可以幫助其他企業(yè)賣食品飲料。

而在保健品方面，娃哈哈很早就設立了食品研究院，擁有CNAS認可實驗室、博士后科研工作站等平臺。近年來，娃哈哈發(fā)力“大健康”戰(zhàn)略，專門成立現代生物工程研究所，通過生物工程、現代提取等技術手段開展菌種、中醫(yī)食療、保健食品、天然產物、酶制劑等研究。此前，宗慶后在接受采訪時也多次表示，娃哈哈在保健品行業(yè)投入了不少精力。

在此之前，哈寶游樂園于2018年12月在微信平臺上線，2019年5月正式運營，成為娃哈哈旗下品牌活動及周邊售賣平臺。

此外，對于電商平臺如何運作，保健品產品何時推出等問題，娃哈哈方面對記者表示，相關情況后續(xù)會逐步公布。

順應趨勢也面臨挑戰(zhàn)

“我并不是反對電商，只是對‘燒錢’買流量、銷售假冒偽劣（產品）不滿意。”在宣布推出電商平臺的同時，作為娃哈哈掌舵人，一向被外界貼上“反對電商”標簽的宗慶后再一次闡明自己的立場。

值得一提的是，早在2016年，宗慶后在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也有過類似的表述：“互聯網作為一種工具和平臺，能夠創(chuàng)造新的消費模式，讓消費者更方便購買商品，這是好的；但如果互聯網經濟都是通過砸錢來低價競爭，或銷售假冒偽劣商品來沖擊原有的實體制造業(yè)，損害實體經濟的發(fā)展，就會導致社會整體收入下降、消費能力下降，得不償失?！?/p>

事實上，近幾年來，娃哈哈擁抱互聯網的步伐逐步加快。2018年，娃哈哈的“天眼晶睛”產品在微商渠道進行銷售，試水社交電商；乳酸菌飲料“呦呦君”首發(fā)拼多多等等?！墩闵獭冯s志日前發(fā)布的《2019浙商全國500強》榜單顯示，2018年娃哈哈的營收為468.9億元，比2017年增長了4.3億元。

對此，中國電子商務研究中心高級分析師莫岱青對記者表示，娃哈哈做電商是隨著形勢變化而變化的。電商是可以作為傳統零售企業(yè)發(fā)展的又一個渠道來看的，娃哈哈也需要適應這樣一個變化?！疤貏e是今年疫情期間，不少傳統零售企業(yè)轉戰(zhàn)線上，鋪開渠道，尋找新的突破。自己成立電商公司也代表著娃哈哈擁抱變化。

記者注意到，國家統計局網站數據顯示，1~3月份，社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。按零售業(yè)態(tài)分，1~3月份限額以上零售業(yè)單位中的超市零售額同比增長1.9%，百貨店、專業(yè)店和專賣店等下降明顯。與此同時，1~3月份，實物商品網上零售額18536億元，增長5.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%；在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長32.7%和10%。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬則認為，娃哈哈近年來經營理念轉換迅速，對接新零售有利于企業(yè)煥發(fā)新活力，值得鼓勵，“說明團隊內部開始實踐更多創(chuàng)新思維，比如宗馥莉擔任公關部長，可能推動了企業(yè)經營的轉變。

朱丹蓬進一步表示，作為傳統零售企業(yè)，娃哈哈試水電商平臺當然也會面臨挑戰(zhàn)，首先原有的體系、產品、運作細則能否匹配新零售打法，會不會觸動原來價格體系是關鍵。