根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至2019年9月30日，飛鶴超過了所有外資品牌，成為中國嬰兒奶粉市場上銷量第一的品牌。

配方注冊制已經(jīng)實施兩年多時間，可以在中國正規(guī)渠道銷售的品牌仍然有435個（截至2020年3月底數(shù)據(jù)），在這個品牌云集的市場中，飛鶴線下市場占有率13.9%,整體市場份額11.9%,遠超市場第二品牌。已經(jīng)妥妥第一的飛鶴，還需要向外界證明什么？根據(jù)乳業(yè)新媒體領導者《食悟》的專業(yè)研究：飛鶴正在向消費者證明飛鶴奶粉的“高品質”；正在向投資者證明飛鶴的高質量發(fā)展是可持續(xù)的。

飛鶴“高增長”的引擎是高品質眾所周知，飛鶴在中國奶粉市場聲名鵲起的第一個契機是：沒有卷入2008年的那次“行業(yè)事件”中去。正是從那時起，飛鶴的品質開始被更多人知曉，飛鶴奶粉在千軍萬馬中脫穎而出。飛鶴當時抓住機遇，在央視等媒體上開始強調“一貫好奶粉”這個宣傳口號。從“一貫好奶粉”到“更適合中國寶寶體質”，飛鶴近十年來的兩次品牌定位，都非常精準，也非常符合不同發(fā)展階段的主張。強調“一貫好奶粉”的時候，飛鶴在與國內同行比拼品質；強調“更適合中國寶寶體質”的時候，飛鶴的潛在競爭對手則是外資品牌。冷友斌最近分享了飛鶴的六大競爭力，其中排在第一位的就是“產(chǎn)品力”，其次依次是品牌力、科技創(chuàng)新力、渠道主推力、精細化管理能力和團隊戰(zhàn)斗力。可見，飛鶴始終把產(chǎn)品的品質放在首位。日前，“世界食品品質評鑒大會”評選結果揭曉，飛鶴高端嬰幼兒奶粉“星飛帆”第六次蟬聯(lián)大會金獎，旗下臻稚有機奶粉等20個品類產(chǎn)品加冕國際榮譽。從連續(xù)六次折桂，到多品類獲得國際認可，這是國產(chǎn)奶粉、中國力量全面崛起的強烈信號！國產(chǎn)奶粉重整旗鼓屹立于全球市場，繞不過品質這個關鍵詞。世界食品品質評鑒大會評委會由來自全球的80位獨立食品專家構成，不僅通過口味、香氣、質地等感官標準和原材料、包裝等參數(shù)進行分析，還對產(chǎn)品進行嚴苛的實驗室檢測，從而實現(xiàn)公平全面的評定。對奶粉品質而言，得奶源者得天下。扎根北緯47度黃金奶源帶，中國飛鶴懷抱光照充裕、雨熱同季氣候和肥沃黑土地等自然恩賜，專屬有機牧場更經(jīng)過3年以上的自然凈化，不施農(nóng)藥、化肥，確保每一顆牧草無農(nóng)藥、重金屬殘留。從高端奶粉到有機奶粉，飛鶴的新鮮優(yōu)質奶源在蛋白質、菌落指數(shù)等指標上超越國際標準，直接奠定高品質基因。與此同時，飛鶴構建農(nóng)牧工三位一體專屬產(chǎn)業(yè)集群，率先導入WCM世界級制造體系，鮮奶2小時內運至工廠以濕法工藝一次成粉，最大程度保證營養(yǎng)活性，并實現(xiàn)每一道生產(chǎn)工序、每一環(huán)售后服務都全程可控可追溯。

在此基礎上，飛鶴立足中外母乳與中外寶寶體質差異，全線奶粉整合世界科研力量進行母乳化配方研發(fā)，致力解決母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白過敏三大難題，有機奶粉中DHA/ARA的科學配比助力寶寶腦部發(fā)育，F(xiàn)OS（低聚果糖）益生元呵護寶寶嬌嫩腸胃健康、提升抵抗力，既滿足寶寶全方位發(fā)育需求，也讓“更新鮮·更適合”成為國產(chǎn)奶粉的專屬標簽。前段時間，飛鶴市值突破千億，這個現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內高度關注。對此，冷友斌說，“其實（我）不太在意市值的高低，不然會干擾經(jīng)營動作。財報亮眼，只能說明這段時間做的還可以，但我們的重點還是獲取消費者信任，這是很實際的一點”。冷友斌強調：飛鶴改變（并提升）了中國消費者對國產(chǎn)奶粉的信心，他覺得這個信心比黃金還重要。論“可持續(xù)性”：飛鶴能一直這樣火下去嗎？很多企業(yè)，包括乳企，IPO后很快就會出現(xiàn)原始股東紛紛套現(xiàn)離場的局面，這不得不讓投資者對企業(yè)的可持續(xù)性給予關注。飛鶴剛上市不久就遭到做空機構做空，但真金不怕火煉，飛鶴不僅抗住了“做空”，隨后股價出現(xiàn)一路大漲，市值也從IPO初始時候的670億港元，增至目前的1206億港元（截至發(fā)稿時的數(shù)據(jù)），市值接近翻倍。這恰恰是飛鶴抗風險能力的體現(xiàn)??！經(jīng)得起做空，經(jīng)得起考驗，經(jīng)受得住任何質疑，因為冷友斌是個踏實的人，飛鶴人也一直專注嬰幼兒配方奶粉，專心做好奶粉。很多企業(yè)在做大做強后，創(chuàng)始人的心態(tài)就變了，開始變得浮躁、不接地氣了。而冷友斌在這方面則顯得與眾不同。當大家都沉浸在上市后的喜悅氛圍中的時候，冷友斌給全體員工寫了一封內部信，強調要“帶著歸零心態(tài)去到下一個目的地”。顯然，港股上市不是飛鶴的最終目的，全行業(yè)第一的位置也不是飛鶴的終點，飛鶴還有更大的夢想。冷友斌對此表示：“從經(jīng)營企業(yè)來講，我們沒有對標哪一個公司，而是對標整個行業(yè)。我們希望能把飛鶴奶粉做成一個全球領先的嬰兒奶粉品牌，所以我們的目標是（成為）世界著名的嬰兒奶粉品牌”。當談到飛鶴的團隊戰(zhàn)斗力，冷友斌補充道：飛鶴整個中層以上的管理層，80%都是自己培養(yǎng)的，“大家對企業(yè)有忠誠度，團隊的執(zhí)行力就會非常強”。即便在疫情期間，飛鶴生產(chǎn)銷售仍然沒有受到太大影響，飛鶴在財報中預計：今年一季度銷量會增長30%。這從側面進一步印證了飛鶴的韌勁和逆勢增長能力。

日前在食悟團隊實地走訪武漢終端門店的采訪中，愛嬰康武漢漢陽國際店店長楊三惠向食悟記者介紹：疫情剛剛爆發(fā)的時候，飛鶴在大年初二就開始全體動員，一線的育兒顧問、銷售經(jīng)理和經(jīng)銷商全部投入到這場戰(zhàn)役中，力保寶寶不斷糧。累計2個億的現(xiàn)金物資愛心捐贈，讓更多消費者看到了飛鶴踐行民族乳業(yè)的責任心，愛心舉措顯著提升了飛鶴品牌力，也贏得了更多消費者的信賴。楊三惠店長在接受食悟記者采訪時還分享了一線經(jīng)驗：“品質”是消費者選購奶粉的最重要標準。這也進一步印證了飛鶴高增長背后的核心動力就是高品質。