無獨有偶，非洲有句俗話叫“大象打架，草地遭殃”，譯意為假如一個行業(yè)里的頭部企業(yè)，不按商業(yè)規(guī)則去良性競爭，而是僅憑自己的意志去進行狹隘的競爭，完全不為行業(yè)的發(fā)展著想，那么行業(yè)就會像草地一樣，被兩個斗爭的大象踩得稀爛。

涼茶行業(yè)如今的蕭條，其主要原因就是因為多年前的兩個頭部企業(yè)，加多寶和王老吉的互相亂斗，最終使得整個行業(yè)跟著陪葬了。因為在二者斗爭的過程中，犯了如下兩個十分明顯的錯誤。

一、惡性的燒錢斗爭

不要讓燒錢斗爭變成死斗加多寶和廣藥集團爭奪‘王老吉’商標價值的事件，我們都是知道的。二者除了在法庭上斗得不可開交，在商場上斗得也是難解難分。據(jù)說，加多寶為了能夠比王老吉擁有更多的餐飲渠道，為了爭奪某家餐飲門店，會推出“買就送”的方案。

也就是說，當某家餐飲店買了十箱加多寶的時候，加多寶還會主動送五箱，為的就是希望靠這種低價去收攬更多的銷售渠道。而王老吉為了反圍剿，也就只好推出比加多寶更優(yōu)惠的政策。于是，二者在競爭的時候，犯了一個大毛病，那就是為了競爭，甚至連利潤都不要了，這完全是一種“斗瘋了”的表現(xiàn)。

馬云曾在某論壇上表示說：“阿里之所以和騰訊競爭，其實是為了讓騰訊更好?！逼鋵?，馬云的這句話就說出了，行業(yè)內(nèi)寡頭競爭的一個關鍵原則。那就是不要讓競爭變成了惡斗，那樣最后只會兩敗俱傷，甚至也會把整個行業(yè)毀掉。

二者的競爭阻礙了行業(yè)的發(fā)展由于那幾年，王老吉和加多寶斗得不可開交，因此涼茶整個行業(yè)本身受到了很負面的影響。首先，是當二者在品牌上斗爭的時候，這一切讓消費者很不解，不知道誰才是真正的王老吉，誰才是真正的正宗，這對兩家商業(yè)品牌的社會美譽度產(chǎn)生了很負面的影響。

其次，二者把太多的錢拿來燒，實際是有些浪費資本了。本來應該有些錢是應該拿來改善涼茶口味，提升產(chǎn)品質量的。但是，兩家只顧著打架，在這方面的投入顯然不夠。因此，涼茶這一品類下的飲品所占總市場份額，便開始慢慢走低。

畢竟，中國的飲品市場，涼茶只不過是其中之一而已，其他的品類仍在以一定的速度發(fā)展著，這對涼茶這一大品類產(chǎn)生了嚴重的戰(zhàn)略擠壓?，F(xiàn)在是2020年了，現(xiàn)在的涼茶可謂是真的有些‘涼了’。

二、兩者錯誤判斷了競爭的關鍵

加多寶和王老吉犯了嚴重的戰(zhàn)略錯誤當廣藥集團決定拿回王老吉品牌的時候，它可能想的是品牌才是商業(yè)里最重要的，但事實上，并不是這么一回事。品牌對一個產(chǎn)品來說，確實很重要，但品牌實際上是需要產(chǎn)品長期教育消費者的。

廣藥集團就是執(zhí)著于這個牌子，并為此花了很大氣力。假如，廣藥集團真的想要競爭過對方，那么不妨可以推出一款更好喝的涼茶產(chǎn)品。但是廣藥卻沒這么想，非要和加多寶較勁，看到底誰才是正宗。

其實，真正競爭的核心關鍵應該是產(chǎn)品本身。但是加多寶和王老吉如今就變成了配方幾乎一樣，口味也很雷同的，卻又是兩個不同品牌的產(chǎn)品。這在市場上只會產(chǎn)生奇葩的負面效應，結果是二者的銷量最后都越來越少。

這不禁讓人聯(lián)想到了美國人的一句俗語：“當你發(fā)動了一場錯誤的戰(zhàn)爭，即使你贏了，你也是個輸家”。

廣藥最后雖然贏了官司，但從現(xiàn)在看來，它又真的是贏家嗎？其實，根本就是爭錯了東西，不是嗎？

涼茶行業(yè)未來發(fā)展堪憂涼茶行業(yè)的發(fā)展，在二者的斗爭下，曾出現(xiàn)了一段“假性繁榮”。就是說，當二者在競爭的時候，行業(yè)里出現(xiàn)了很多新崛起的涼茶品牌。但是由于這些涼茶品牌根基不穩(wěn)，也沒有什么特色，又趕上了“大象打架”，最終的結果，我們現(xiàn)在可以看到，這些涼茶品牌其實現(xiàn)在發(fā)展的也是不溫不火。

涼茶一開始火，其實是因為兩點。首先是北方的大多數(shù)中國人，確實沒有喝過南方人愛喝的涼茶，因此王老吉剛一出來的時候，會讓人覺得比較有新鮮感。另外，王老吉的涼茶具有輕保健的作用，就如廣告里說的那樣，由于王老吉涼茶有中藥配方，對人可能有一定的祛火作用，這是王老吉涼茶的最重要的賣點。

但是現(xiàn)在這種功能性飲料已經(jīng)很多了，因此說王老吉涼茶在這么多年里，雖然口味還是那個口味，但是由于其創(chuàng)新程度不夠，已經(jīng)逐漸給市場落下了。要知道，消費者的最大特性就是喜新厭舊，不是嗎？

所以說，一方面在涼茶行業(yè)繁榮的時候，作為兩大寡頭的王老吉和加多寶沒能很好地引領行業(yè)發(fā)展，另一方面，飲料大市場下的其他品類也在不斷創(chuàng)新，慢慢占據(jù)了涼茶的份額。因此說，涼茶行業(yè)的未來想要再回到繁榮時代已經(jīng)很難了。