4月22日，原國(guó)家工信部品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2020年中國(guó)SM（C-BPI）品牌排名報(bào)告，此次品牌調(diào)查自2019年2月1日開(kāi)始至今年1月31日，運(yùn)用入戶面訪的調(diào)查方法，對(duì)覆蓋全國(guó)100個(gè)城市、302萬(wàn)個(gè)15～64歲非市場(chǎng)調(diào)查及媒體等敏感人群樣本進(jìn)行定量研究，并從多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。蒙牛集團(tuán)再次榮獲中國(guó)酸奶行業(yè)品牌力品類年度，創(chuàng)造了全國(guó)品牌力指數(shù)連續(xù)10年榮膺榜首的紀(jì)錄。保持強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿?，持續(xù)成為行業(yè)的頭部力量，迸發(fā)蓬勃生機(jī)。

不忘初心，持續(xù)投入耕耘品牌建設(shè)

Chnbrand認(rèn)為，品牌不僅僅是承諾的兌現(xiàn)，更是一種關(guān)系的體現(xiàn)。而品牌關(guān)系的維系，有賴于在用戶價(jià)值上的持續(xù)關(guān)注，以及在品牌建設(shè)上的持續(xù)深耕與投入。

對(duì)于蒙牛而言，沒(méi)有的安全區(qū)。品牌持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得，不取決于在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中處于什么樣的領(lǐng)先位置，而取決于企業(yè)是否關(guān)注用戶需求，是否及時(shí)響應(yīng)并開(kāi)展行動(dòng)，以及是否擁有品牌持續(xù)打造的決心，讓品牌與消費(fèi)者真正的共感共情，共融共生。所以蒙牛一直不忘初心，持續(xù)投入品牌建設(shè)，其母品牌牢牢掌握了全球體育賽事的平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)現(xiàn)在能叫得出的所有賽事，比如，NBA,中超聯(lián)賽，還有迪士尼和北京全球度假村等。蒙牛子品牌今年的投入也非常聚焦，特侖蘇今年在營(yíng)銷上很有突破，除了贊助《聲入人心》，還冠名《向往的生活》，這些大的IP給蒙牛帶來(lái)很強(qiáng)勁的品牌升級(jí)機(jī)會(huì)。

求真、求新、求深，產(chǎn)品升級(jí)守護(hù)品牌忠實(shí)度

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)食品飲料的需求也不斷的提升。為了滿足消費(fèi)者的需求，蒙牛始終堅(jiān)持在產(chǎn)品升級(jí)方面持續(xù)投入，持續(xù)創(chuàng)新。2019年，蒙牛對(duì)精選牧場(chǎng)品牌重新定位，例如蒙牛印尼工廠的Yoyic的建設(shè)，贏得了東南亞消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。和Arla聯(lián)手打造的愛(ài)氏晨曦品牌，傳承Arla百年奶酪工藝，專注于奶酪產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，成為了中國(guó)奶酪領(lǐng)導(dǎo)品牌。

明星產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)升級(jí)，創(chuàng)新新品持續(xù)延展，既滿足消費(fèi)者專屬需求，又滿足消費(fèi)升級(jí)對(duì)于產(chǎn)品的更高需求。得到了市場(chǎng)的肯定，也讓消費(fèi)者逐漸清晰地了解到蒙牛更加豐滿的乳業(yè)品牌形象——它不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的高品質(zhì)堅(jiān)持，更彰顯了蒙?！疤焐獜?qiáng)”的品牌態(tài)度。

社會(huì)責(zé)任助力品牌可持續(xù)發(fā)展未來(lái)

2020年，新冠肺炎成為了人們2020年度痛恨的名詞。疫情就是命令，防控就是責(zé)任。面對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情加快蔓延的嚴(yán)重形勢(shì)，蒙牛迅速參與到全國(guó)總動(dòng)員的疫情防控阻擊戰(zhàn)中，用穩(wěn)定、充足的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)與全國(guó)人民一起抗擊疫情，用共同的信念和堅(jiān)守鑄起“穩(wěn)定大后方，全力支持抗擊疫情線”的堅(jiān)實(shí)保障。

隨著我國(guó)疫情防控向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，中國(guó)奶業(yè)正逐步迎來(lái)了穩(wěn)健發(fā)展的新局面。以蒙牛為代表的中國(guó)乳品企業(yè)，正通過(guò)一方面加大對(duì)上游乃至全產(chǎn)業(yè)鏈的支持保護(hù)力度，一方面有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以及保障市場(chǎng)供應(yīng)，把現(xiàn)金流、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、零售模式創(chuàng)新和數(shù)字化發(fā)展等關(guān)鍵要素進(jìn)一步夯實(shí)。在振興過(guò)程中面對(duì)疫情沖擊的中國(guó)奶業(yè)，正在建立起自身的“免疫力”。這些舉措樹立了蒙牛有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象，對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。