2020年，由于疫情因素影響，奶粉代購遭到了毀滅性打擊，至少空出了百億市場，這就為大中型奶粉品牌提供了進(jìn)一步增長的沃土，而大中型奶粉品牌為了更好地?fù)屨纪蝗恍略龀鰜淼氖袌?，也加大了品牌營銷力度和渠道滲透密度。

作為全國銷量領(lǐng)先品牌的君樂寶奶粉，疫情發(fā)生之后，從開足馬力趕生產(chǎn)到最后一公里送達(dá)，全力以赴“保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”。

最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)以來，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量比去年同期增長50%以上，而這也是大中型奶粉品牌逆勢增長的一個(gè)“縮影”。

除此之外，5月5日，君樂寶對外宣布，知名影視演員、金馬獎最佳男主角黃渤正式出任君樂寶奶粉品牌大使，要把中國人自己的全產(chǎn)業(yè)鏈奶粉推薦給更多媽媽，讓中國寶寶喝上世界級的好奶粉。

在此之前，君樂寶已經(jīng)邀請“跳水王子”、前奧運(yùn)冠軍田亮擔(dān)任君樂寶奶粉的品質(zhì)見證官，并聘任“中國男籃領(lǐng)軍人物”易建聯(lián)擔(dān)任君樂寶奶粉的品質(zhì)見證官。

無獨(dú)有偶！

3月30日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897舉行品牌線上發(fā)布會，正式宣布國際著名鋼琴家郎朗成為其首位全球形象代言人。

對此，澳優(yōu)方面表示，攜手國際著名藝術(shù)家的海普諾凱1897在2020年將加大馬力，進(jìn)一步強(qiáng)化在全球高端市場的品牌影響力和號召力，助力品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級。

《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，近年來，君樂寶、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、惠氏等國內(nèi)外一線奶粉品牌都加大了品牌營銷力度，并先后邀請公眾人物擔(dān)任形象代言人、品牌大使或是品質(zhì)鑒證官，在此加持之下，其市場份額在不斷提升之中。

對于君樂寶的戰(zhàn)績，在業(yè)內(nèi)人士看來，繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂寶還在3月11日逆市發(fā)布首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，高品質(zhì)受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。

數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量領(lǐng)先。

入市6年以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

值得一提的是，與君樂寶快速增長同頻的是，國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

“不舍近求遠(yuǎn)”成為新時(shí)代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨首選：第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，也就是說，十個(gè)消費(fèi)者九個(gè)回頭客，五個(gè)轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

“太震撼了，君樂寶的牧場環(huán)境優(yōu)美舒適，工廠的設(shè)備先進(jìn)智能，對奶粉安全的把控嚴(yán)格程度也遠(yuǎn)超我的想象。君樂寶之行，讓我對國產(chǎn)奶粉有了全新認(rèn)識，更有信心了?！痹谔皆L君樂寶世界級牧場、世界級工廠，全方位、近距離親眼見證君樂寶奶粉世界級品質(zhì)后，易建聯(lián)如此感嘆。

與眾不同的是，君樂寶奶粉的生產(chǎn)模式是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營，確保奶源的安全；君樂寶奶粉品質(zhì)世界領(lǐng)先，率先獲得“歐洲雙認(rèn)證”（BRC A+頂級認(rèn)證與IFS優(yōu)先級認(rèn)證），完全符合出口標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，它還獲得香港“小魚親測”最高安全評級的“綠魚”認(rèn)證，作為唯一的國產(chǎn)奶粉品牌在香港、澳門市場銷售，你說厲不厲害！

然而，能夠贏得消費(fèi)者青睞，不僅要有國際領(lǐng)先的品質(zhì)，也要靠實(shí)惠的價(jià)格。君樂寶始終堅(jiān)持只賺取合理的利潤，所有奶粉產(chǎn)品均堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

以君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例，800克罐裝規(guī)格消費(fèi)者到手價(jià)282元，比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低，真正讓消費(fèi)者以普通奶粉的價(jià)格買到有機(jī)奶粉。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼則表示，“君樂寶將一如既往推動高質(zhì)量發(fā)展，致力于打造高品質(zhì)奶粉，下一步，我們將實(shí)施助力中國寶寶成長計(jì)劃，讓更多中國寶寶喝上世界級品質(zhì)的好奶粉?！?/p>

種種跡象表明，國產(chǎn)奶粉正在迎來反轉(zhuǎn)市場格局的新階段，崛起的呼聲越來越高?！皣a(chǎn)奶粉越來越受消費(fèi)者歡迎，市場占有率明顯優(yōu)于進(jìn)口奶粉，而且這種趨勢越來越明顯?！眲⑸捣Q。

但只有身處這個(gè)行業(yè)的人才知道，這一天來得有多么不容易。

國產(chǎn)奶粉在國貨全面高質(zhì)量發(fā)展的背景下崛起，90、95后互聯(lián)網(wǎng)原住民對國貨信心的覺醒也給國產(chǎn)奶粉提供了時(shí)代背書。

但再往后走，國產(chǎn)奶粉也面臨重重挑戰(zhàn)，因此，只有堅(jiān)持高品質(zhì)、親民價(jià)的奶粉，才能獲得越來越多的消費(fèi)者，并讓“奶粉代購”時(shí)代一去不復(fù)返。

“君樂寶做奶粉的初衷，就是再也不讓我們的國人為了一罐奶粉還要不遠(yuǎn)萬里從國外背回來?！眲⑸等缟媳硎?。