新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)以來，嬰幼兒奶粉的供應(yīng)成為廣大消費者關(guān)注的焦點。

近日，各大平臺奶粉缺貨不絕于耳，而國產(chǎn)奶粉憑借高品質(zhì)贏得消費者的信賴，市場占有率不斷提升，擠壓進(jìn)口品牌的市場份額。據(jù)了解，作為“國粉”代表的君樂寶，在疫情發(fā)生后就緊急復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并克服困難完成后一公里送達(dá)。

并在全力以赴“保價格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”的背景下，君樂寶奶粉自春節(jié)至今的產(chǎn)銷量同比增長50%以上，增速在行業(yè)領(lǐng)先。

對于君樂寶的戰(zhàn)績，在業(yè)內(nèi)人士看來你，繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂寶還在3月11日逆市發(fā)布首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，高品質(zhì)受到越來越多消費者的認(rèn)可與信賴。

另外，君樂寶堅信履行社會責(zé)任是企業(yè)成長的路徑。疫情期間，君樂寶奶粉捐贈款物超過1億元，其中針對湖北等疫情嚴(yán)重地區(qū)，捐贈價值7500余萬的奶粉產(chǎn)品，為孕產(chǎn)婦和嬰幼兒帶去營養(yǎng)健康，解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。

全產(chǎn)業(yè)鏈+國產(chǎn)奶粉品質(zhì)比肩國際

特殊時期不“斷糧”的底氣，源于君樂寶奶粉的品質(zhì)實力。早在2014年上市之初，君樂寶奶粉就致力于生產(chǎn)世界的好奶粉。

為此，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個”模式，即用先進(jìn)的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

與此同時，君樂寶奶粉始終對標(biāo)國際品質(zhì)、國際標(biāo)準(zhǔn)。作為國產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉成功登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉獲得世界食品品質(zhì)評鑒大會獎—國際高質(zhì)量獎；君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得了“世界乳品創(chuàng)新兒童乳制品獎”；君樂寶還率先獲得全國質(zhì)量領(lǐng)域的獎項：中國質(zhì)量獎提名獎。

歐洲雙認(rèn)證讓中國媽媽“無憂”選擇

以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為抓手，君樂寶奶粉在行業(yè)率先拿到了國際市場準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”——BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（國際食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級認(rèn)證，標(biāo)志著拿到了歐洲市場準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證，BRCA+認(rèn)證則是BRC的認(rèn)證，代表著全球的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

產(chǎn)品品類創(chuàng)新是君樂寶奶粉“硬核實力”的注腳。多年以來，有機(jī)奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無論是“人肉”背回還是代購海淘，中國媽媽不遠(yuǎn)萬里、不辭辛苦。

但是，如果擁有同樣高規(guī)格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊，消費者是否還會舍近求遠(yuǎn)？

答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現(xiàn)充分說明了這一點。

3月，首款采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價格喝到有機(jī)奶粉，為中國媽媽提供“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”市場選擇。

此前，君樂寶推出同樣作為國際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶至臻A2，成功打破國外壟斷。

這兩款明星品類上市首月以訂單雙雙過億的成績，為中國媽媽提供了更好的選擇。

全國銷量領(lǐng)先消費者不再舍近求遠(yuǎn)

數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量領(lǐng)先。

入市6年以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長快的嬰幼兒奶粉品牌。

值得一提的是，與君樂寶快速增長同頻的是，國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

“不舍近求遠(yuǎn)”成為新時代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨：第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，也就是說，十個消費者九個回頭客，五個轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。

能夠贏得消費者青睞，不僅要有國際領(lǐng)先的品質(zhì)，也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產(chǎn)品均堅持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

以君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例，800克罐裝規(guī)格消費者到手價282元，比很多普通配方奶粉價格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機(jī)奶粉。

市場所向，便是資本所向。前不久，投資機(jī)構(gòu)紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本，完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。

不管是紅杉這樣的投資機(jī)構(gòu)，還是鵬皓創(chuàng)投這樣的國有資本，均看好君樂寶的發(fā)展前景：創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動下帶來的強(qiáng)勁增長和發(fā)展勢頭，同時也預(yù)示著民族乳業(yè)的進(jìn)一步崛起。

未來5年，君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。君樂寶將堅持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。