Chnbrand研究院再次發(fā)布了基于中國市場消費者之聲、測量消費者體驗的年度評級研究報告- C-BPI（China Brand Power Index），在其調查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類品牌中，蒙牛集團在中國酸奶行業(yè)品牌力品類守擂成功，第十次榮登冠軍寶座，在本行業(yè)的領先優(yōu)勢得以持續(xù)鞏固，品牌建設成效可見一斑。

連續(xù)十年持續(xù)領先，位于行業(yè)品牌巔峰

C-BPI（China Brand Power Index）旨在每年公布相關行業(yè)的以知名度和忠誠度構成的Brand Power調查結果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強競爭力進行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎性參考指標。

蒙牛集團作為行業(yè)佼佼者，連續(xù)十年保持乳業(yè)行業(yè)品牌力，關鍵之處在于其對品牌進行持久地投入和關注，讓品牌一直保持生機和活力。在2019財年，蒙牛在提升品牌力、構建美譽度上做了大量工作。在消費升級的背景下，蒙牛通過精準品宣與知名IP聯(lián)合做強品牌的工作，在全球范圍擴大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界杯全球官方贊助商、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋供應商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等。據(jù)相關第三方數(shù)據(jù)顯示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,購買意愿提升20%。

質量為先，創(chuàng)新突破，品質造就品牌忠誠

Chnbrand研究院執(zhí)行總裁劉娜認為，對于企業(yè)的品牌建設來說，更應該聚焦在品牌的本源上，聚焦人心，而不是聚焦流量。蒙牛近幾年一直開展的重點工作就是以持續(xù)創(chuàng)新來推動中國奶業(yè)的發(fā)展，以數(shù)字化和智能化技術對于價值鏈進行重塑，并以此為基礎，打造產(chǎn)業(yè)鏈集群+價值鏈集群的雙重集群，以高質量發(fā)展引領行業(yè)，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

去年，蒙牛宣布了奶業(yè)振興“1-3-6工程”，通過“愛養(yǎng)?！奔善脚_、奶牛研究院和“數(shù)字奶源 智慧牧場”三大服務平臺助力行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。在扎實基礎上，蒙牛致力于新產(chǎn)品的研發(fā)，并大數(shù)據(jù)技術助力下，產(chǎn)品研發(fā)與消費者需求精準對接，銷售預測精準率達到90%以上，消費者對蒙牛品牌的忠誠度日益提升。

積極參與抗擊疫情 責任擔當助推品牌美譽度

自春節(jié)以來，全國上下都在奮力抗擊疫情，在這一過程中，蒙牛快速響應，時間開展捐贈，并在9天內連續(xù)6次累計捐贈了7.4億元款物，產(chǎn)品日均送達上千醫(yī)院和抗擊疫情一線，1月25日，蒙牛集團向中華慈善總會捐贈成立了“重大疫情蒙牛保障專項基金”，2月4日，“中華慈善總會（蒙牛）疫情防控應急物資中心”正式運營?！皩ｍ椈稹迸c“物資中心”一起，幫助急缺的物資輸送到需要的地方，在短的時間實現(xiàn)了各類緊缺資源的有效配給。

作為有擔當?shù)拿褡迤放疲膳＜瘓F不僅為全國醫(yī)護人員送去多的乳制品，是醫(yī)護人員乳品營養(yǎng)補充的堅實后盾，更獲得了社會各界的肯定，是抗疫期間國人認可的乳業(yè)品牌。