提起“國貨之光”，你最先想到的是什么？是通訊行業(yè)的華為5G？還是汽車制造業(yè)的吉利？亦或是科技行業(yè)的大疆？誠然，隨著近些年“國貨”、“國潮”概念的日益發(fā)展，中國制造到中國創(chuàng)造的步伐正促使著社會目光投向國貨品牌的健全與推廣。5月10日第四屆“中國品牌日”正式啟動，人民日報攜手國民短視頻平臺快手發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項目，在全社會范圍打造了一場以中國文化和民族品牌精神的引領(lǐng)為目標(biāo)的品牌盛典。并邀請伊利作為國貨之光代表，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，積極引導(dǎo)向上的社會流行風(fēng)潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風(fēng)潮，帶動更多國貨發(fā)光。而如何在營銷3.0時代讓眾多國貨大放異彩，伊利的行動或許是值得我們思考和借鑒的。

發(fā)揚國貨理念，年輕化營銷為國貨注入新鮮血液

近幾年來，“國潮”一度成為最熱門的關(guān)鍵詞，席卷年輕群體。在中國品牌消費主力中，青年群體占比突出，講好品牌故事，觸達年輕用戶，是中國品牌向上發(fā)展的引力。為此人民日報與快手打通平臺資源，帶動國貨品牌大膽嘗試營銷新方式，讓國貨品牌煥發(fā)年輕面貌。

以國貨好奶代表伊利為例，5月7日伊利發(fā)起#千萬老鐵選伊利#快手視頻挑戰(zhàn)賽活動，在明星、營養(yǎng)專家、快手用戶的積極倡導(dǎo)下，活動迅速鋪開?；顒訖C制巧妙融入廣受年輕群體喜愛的“視頻貼紙”玩法，吸引到大批網(wǎng)友上傳視頻，向社會各界傳遞出積極向上的飽滿活力。

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就在5月10日晚，伊利首次攜手快手主播，在國貨之夜直播盛典開啟30分鐘專場直播，邀請人氣主播“白小白”現(xiàn)場互動，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

國貨要發(fā)光，企業(yè)擔(dān)當(dāng)成為品牌硬核支撐

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個國家軟實力的象征。推廣國貨品牌增強國內(nèi)外品牌文化認(rèn)同，也是一種文化輸出。那么國貨企業(yè)又該如何走出過去的刻板印象，綻放品牌光芒？簡而言之就是四個字：扛起責(zé)任。

以乳品龍頭企業(yè)伊利為例，亮眼的營收表現(xiàn)的背后是消費者的信任在支撐，而伊利則以扛起社會責(zé)任反哺消費者的支持與信賴。年初疫情來襲，伊利第一時間組織捐款捐物，待國內(nèi)疫情初歇，伊利更積極參與推廣國家品牌日，為國貨品牌發(fā)展道路試水，扛起“國貨擔(dān)當(dāng)”的品牌責(zé)任。

企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也體現(xiàn)在國貨發(fā)光活動細(xì)節(jié)中。5月10日伊利發(fā)布系列活動視頻，向社會倡導(dǎo)健康的生活理念，引導(dǎo)積極向上的生活觀。始終把消費者需求放在第一位，不忘品牌“懷著關(guān)愛億萬生命的初心”。

國貨發(fā)展浪潮，如何健康向前？

近些年來，“國貨復(fù)興”探討不斷。要復(fù)興發(fā)展，品質(zhì)無疑是最重要的一環(huán)，唯有堅持品質(zhì)為先，方可談及品牌發(fā)展。無論潮流如何變幻，品牌初心必須穩(wěn)如磐石。

在食品這個關(guān)乎國民身體健康的行業(yè)中，品質(zhì)更顯重要。伊利自創(chuàng)立起，就以品質(zhì)保證作為至高無上的信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實力，為每個消費者帶來豐富的營養(yǎng)支持。據(jù)悉，中國營養(yǎng)學(xué)會舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動上，伊利將作為合作伙伴被邀請出席，這也是中國營養(yǎng)學(xué)會權(quán)威專家對伊利產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可的重要佐證。堅守品質(zhì)保障，從牧場，到鮮奶采集，到生產(chǎn)工序都嚴(yán)格把控，提供遠高于國家標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)好奶，這就是無數(shù)消費者堅持營養(yǎng)選伊利的最佳理由，也是伊利肩負(fù)企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)恼鎸崒懻铡?/p>

讓“國貨發(fā)光”，是每一個中國品牌的期待與追求，為此，做國民品牌的擔(dān)當(dāng)，更要在行業(yè)中樹立領(lǐng)先模范作用，為社會發(fā)展起到積極的促進作用。作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終致力于匯聚各方力量，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，而做好中國品牌、展現(xiàn)國貨擔(dān)當(dāng)，或許正是伊利最務(wù)實的實踐與探索。未來以伊利為代表的國貨品牌還將為我們帶來哪些驚喜，我們拭目以待。