2019年，對于乳粉品牌來說是“博弈元年”，對國產(chǎn)乳粉品牌來說更是“競爭本命年”。

隨著新生兒出生率的下降和母嬰品牌集中度的提高，眾多乳粉品牌在 2019年全年銷售額都下滑了10%-20%。 而君樂寶在2019年卻成了逆襲黑馬， 全年奶粉產(chǎn)銷量達7.5萬噸、超過1億罐體量，同比增長62%，其中君樂寶旗幟奶粉增長超過230%。 面對如此激流勇進，君樂寶集團董事長兼總裁魏立華在大會上更是表示：用品質(zhì)奠起奶業(yè)的新臺階，在未來5年內(nèi)君樂寶要成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。

歐睿新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2014年到2019年，中國嬰幼兒奶粉市場復(fù)合增長率為8.1%。據(jù)悉，自2014年君樂寶集團上市以來， 奶粉年均復(fù)合增長率達84.5%。 以領(lǐng)先行業(yè)十倍的速度成為全球增長。2019年君樂寶集團總收入更是同比增長25%， 行業(yè)紛紛為之點贊。

從為河北爭光到品牌銷量全球領(lǐng)先，君樂寶堅持不走“尋常路”

曾幾何時，中國消費者從國外背奶粉的窘?jīng)r不斷上演，海淘奶粉在國內(nèi)急劇升溫，國產(chǎn)奶粉的市場份額一度低至不足30%。早在2012年，當(dāng)時還未涉足奶粉業(yè)務(wù)的魏立華去德國考察時，看到國人成箱成箱的購買進口奶粉。魏立華在會上和同行交流時，都不好意思拿出自己的名片，更不敢告訴別人自己是在國內(nèi)做乳制品的?；貒笪毫⑷A就暗下決心： 一定要讓中國寶寶的奶瓶握在國人自己手里。

回到集團總部，魏立華就召集骨干團隊進行次“誓師大會”：要在河北做出好奶粉，否則中國乳企在世界都抬不起頭來。剛好在2013年9月，河北省人民政府（57號文）出臺了“加快河北乳業(yè)發(fā)展”的新政策。而君樂寶正好趕上了這輛乘風(fēng)快車，河北乳粉崛起正式踏上了征程。為了生產(chǎn)出世界的好奶粉，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個”模式，即用先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉。

對標世界品質(zhì)的標準也獲得了國際權(quán)威認可。 2015年，君樂寶率先通過了歐盟BRC（食品安全全球標準）A+認證和IFS（國際食品標準）優(yōu)先級認證。 通過歐盟雙認證，意味著拿到了歐盟市場及全球的食品質(zhì)量標準認證。

嬰配粉主導(dǎo)，全線布局乳制品產(chǎn)業(yè)鏈： 行業(yè)只記得住“數(shù)一數(shù)二”，沒人記住第三在出生率下降、各大品牌廝殺的嚴峻市場環(huán)境下，君樂寶以一罐新入市的國產(chǎn)奶粉利用不到6年時間連續(xù)銷量翻番，以行業(yè)十倍增速實現(xiàn)全國銷量領(lǐng)先，成為中國奶業(yè)振興的逆襲代表。

多年來，以核心科技為利刃，營銷創(chuàng)新為帶動，渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，君樂寶低溫領(lǐng)域推出多個明星級大單品：從十幾年前誕生仍備受消費者喜愛的紅棗酸奶，到占據(jù)品類70%銷售份額的“漲芝士啦”，再到當(dāng)紅小生楊洋推薦的無添加高端酸奶純享……君樂寶低溫業(yè)務(wù)銳意進取，贏得眾多消費者的信賴與喜愛，市場優(yōu)勢穩(wěn)固。

2019年，君樂寶推出新一代鮮牛奶悅鮮活，創(chuàng)新采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，以限度保留活性蛋白物質(zhì)及保質(zhì)期19天的雙重優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)鮮奶的銷售半徑，讓更多國人從“喝上奶”到“喝好奶”。

2019年12月，君樂寶奶粉率先推出了全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉，填補國產(chǎn)奶粉在這一領(lǐng)域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷單月便獲得了銷量過億的戰(zhàn)績。

“2020年，君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品將誕生，我們的目標是全年產(chǎn)銷量突破10萬噸?！本龢穼毴闃I(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示。

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研顯示， 每天超過300萬消費者選擇君樂寶奶粉，其中消費者復(fù)購率高達96%，凈推薦值達到45%。 國產(chǎn)奶粉品牌經(jīng)歷了12年的發(fā)展變遷，正在蒸蒸日上磅礴發(fā)展，出于對品牌的信守和堅持，魏立華表示： 的奶粉品牌必在中國產(chǎn)生。