今天,數(shù)支短視頻在快手同時上線,瞬間引發(fā)了大量關注和點贊。營養(yǎng)專家顧中一,還有劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等多位明星號召大家關注營養(yǎng)和健康,并紛紛為伊利旗下產(chǎn)品打call,推薦自己喜愛的伊利產(chǎn)品。
小食代了解到,原來這是伊利在一年一度的“國家品牌日”發(fā)起的“全民選伊利”活動,引導積極向上的社會流行風潮,推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風潮,帶動更多國貨發(fā)光。此前,為推動自主品牌發(fā)展,經(jīng)國務院批準,自2017年起的每年5月10日已被設為”中國品牌日”,今年已經(jīng)進入第四個年頭。
此次伊利還選擇了在快手發(fā)起消費者互動,發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動,引導網(wǎng)友參與話題,發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻,配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力,我選伊利”。眾多快手“老鐵們”也積極參與了快手話題#千萬老鐵選伊利#,pick伊利產(chǎn)品。
據(jù)悉,人民日報和快手官方選擇了伊利作為“C位擔當”,今晚在“國貨發(fā)光”直播夜活動中,伊利將擁有30分鐘品牌專場直播,人氣主播“白小白”將面向消費者派發(fā)優(yōu)惠福利,同時伊利副總裁王維也會連線互動,用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。
眼下,的確是乳企“發(fā)力”的好時機——在疫情取得階段性勝利之后,消費者對乳制品的態(tài)度也發(fā)生了一些變化。
小食代留意到,今年早些時候,市場調(diào)研機構益普索指出,疫情的出現(xiàn),使消費者對健康的重視大大地提升。調(diào)研顯示,75%的消費者表示疫情爆發(fā)之后“更加關注身體健康”。其中,消費者對“免疫力”的關注度,他們對運動健身、規(guī)律作息、營養(yǎng)搭配、喝牛奶等關注度也隨之提升。
“由于健康意識的提升,從前由于不好喝、怕長胖等原因不喝、少喝奶的消費者,為了更健康而開始變得多喝奶?!币嫫账鞅硎?,而對于一直有喝奶習慣的消費者來說,很多人的奶制品飲用量和飲用場景也比疫情前增加了很多。
可以看到,越來越多的消費者增加了對乳制品的消費。
英敏特對新型冠狀病毒肺炎在中國的影響的月度追蹤中4月27日-5月2日的數(shù)據(jù)顯示, 相對于疫情前,36%的消費者在過去三個月中購買了更多常溫牛奶,相比買的更少的比例高23百分點,而購買了更多冷藏牛奶的消費者(24%)比購買了更少的比例高2百分點。
“在疫情過后的中長期,乳品行業(yè)預期將維持原有的增長軌跡。”英敏特食品飲料分析師蔣安妮今天告訴小食代,“消費者更有可能選擇食品安全、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、形象良好的大品牌,這將加速市場集中化?!?/p>
這也將給領先品牌帶來進一步擴大市場份額的機會。蔣安妮表示,品牌方可以利用消費者對食品安全和身體健康的關注度,借此機會強調(diào)牛奶中其他營養(yǎng)成分與蛋白質(zhì)的協(xié)同作用及其對人體的綜合效益。
產(chǎn)品品質(zhì)及其健康營養(yǎng)特性,無疑是乳制品品牌們在競爭中領先的關鍵一環(huán)。很顯然,這也是伊利采取的競爭“招數(shù)”。據(jù)悉,5月17日-22日,由中國營養(yǎng)學會舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動上,伊利還將作為官方推薦乳制品亮相。
作為國民乳品的領頭企業(yè),伊利自創(chuàng)立起就以品質(zhì)保證作為至高無上的信條,堅守“伊利即品質(zhì)”,為了更好地滿足消費者對營養(yǎng)健康食品飲料的需求,匯集世界精選的創(chuàng)新實力。官方資料顯示,2019年,伊利集團在研發(fā)費用上的投入達4.95億元,同比增長16%,遠高于行業(yè)水平。
同時,該公司以持續(xù)升級的全球質(zhì)量管理體系打造“全球優(yōu)品質(zhì)”,以“互聯(lián)網(wǎng)+”全方位構建消費者生態(tài)圈,整合包括奶源、技術、人才等多方面優(yōu)質(zhì)資源,集產(chǎn)業(yè)之力為全民營養(yǎng)健康保駕護航。
在保障食品安全方面,伊利“致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品”。以生鮮牛乳質(zhì)量控制的部分指標為例,伊利比國家標準多增設了5個衛(wèi)生指標,同時對多項指標根據(jù)夏季和冬季作了明確規(guī)定,高于國家標準要求。據(jù)悉,2015-2018年期間,檢測設備累計投入7億元。
根據(jù)今年4月公布的新財報顯示,2019年,該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入902.23億元,同比增13.41%,凈利潤70億元,同比增7.73%,連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè),連續(xù)超百億級增長,展現(xiàn)出領先的規(guī)模優(yōu)勢和穩(wěn)健的增長能力。
凱度消費者指數(shù)2019年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年10月4日的52周里,成功吸引了過億中國城市家庭購買快消品企業(yè)達到了22家。其中,伊利的購買家庭數(shù)量超過1.6億,增長率為3%,滲透率達到91.7%,這三個指標在食品飲料企業(yè)中均排名。
說到底,能夠為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,用應有的企業(yè)責任感去為社會創(chuàng)造價值的本土品牌,才能真正在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,終成為眾多消費者都會pick的“國貨之光”。