今天，數(shù)支短視頻在快手同時(shí)上線，瞬間引發(fā)了大量關(guān)注和點(diǎn)贊。營(yíng)養(yǎng)專家顧中一，還有劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等多位明星號(hào)召大家關(guān)注營(yíng)養(yǎng)和健康，并紛紛為伊利旗下產(chǎn)品打call，推薦自己喜愛(ài)的伊利產(chǎn)品。

小食代了解到，原來(lái)這是伊利在一年一度的“國(guó)家品牌日”發(fā)起的“全民選伊利”活動(dòng)，引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，推動(dòng)形成青年人愛(ài)國(guó)貨、贊國(guó)貨的社交風(fēng)潮，帶動(dòng)更多國(guó)貨發(fā)光。此前，為推動(dòng)自主品牌發(fā)展，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起的每年5月10日已被設(shè)為”中國(guó)品牌日”，今年已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)年頭。

此次伊利還選擇了在快手發(fā)起消費(fèi)者互動(dòng)，發(fā)布#千萬(wàn)老鐵選伊利#活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點(diǎn)贊手勢(shì)喊出統(tǒng)一口號(hào)“健康有活力，我選伊利”。眾多快手“老鐵們”也積極參與了快手話題#千萬(wàn)老鐵選伊利#，pick伊利產(chǎn)品。

據(jù)悉，人民日?qǐng)?bào)和快手官方選擇了伊利作為“C位擔(dān)當(dāng)”，今晚在“國(guó)貨發(fā)光”直播夜活動(dòng)中，伊利將擁有30分鐘品牌專場(chǎng)直播，人氣主播“白小白”將面向消費(fèi)者派發(fā)優(yōu)惠福利，同時(shí)伊利副總裁王維也會(huì)連線互動(dòng)，用年輕人喜愛(ài)的方式展示國(guó)貨好奶的硬實(shí)力。

眼下，的確是乳企“發(fā)力”的好時(shí)機(jī)——在疫情取得階段性勝利之后，消費(fèi)者對(duì)乳制品的態(tài)度也發(fā)生了一些變化。

小食代留意到，今年早些時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索指出，疫情的出現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)健康的重視大大地提升。調(diào)研顯示，75%的消費(fèi)者表示疫情爆發(fā)之后“更加關(guān)注身體健康”。其中，消費(fèi)者對(duì)“免疫力”的關(guān)注度最高，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、規(guī)律作息、營(yíng)養(yǎng)搭配、喝牛奶等關(guān)注度也隨之提升。

“由于健康意識(shí)的提升，從前由于不好喝、怕長(zhǎng)胖等原因不喝、少喝奶的消費(fèi)者，為了更健康而開(kāi)始變得多喝奶。”益普索表示，而對(duì)于一直有喝奶習(xí)慣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多人的奶制品飲用量和飲用場(chǎng)景也比疫情前增加了很多。

數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索《疫情期間日用品采購(gòu)行為洞察》

可以看到，越來(lái)越多的消費(fèi)者增加了對(duì)乳制品的消費(fèi)。

英敏特對(duì)新型冠狀病毒肺炎在中國(guó)的影響的月度追蹤中4月27日-5月2日的數(shù)據(jù)顯示， 相對(duì)于疫情前，36%的消費(fèi)者在過(guò)去三個(gè)月中購(gòu)買(mǎi)了更多常溫牛奶，相比買(mǎi)的更少的比例高23百分點(diǎn)，而購(gòu)買(mǎi)了更多冷藏牛奶的消費(fèi)者（24%）比購(gòu)買(mǎi)了更少的比例高2百分點(diǎn)。

“在疫情過(guò)后的中長(zhǎng)期，乳品行業(yè)預(yù)期將維持原有的增長(zhǎng)軌跡?！庇⒚籼厥称凤嬃戏治鰩熓Y安妮今天告訴小食代，“消費(fèi)者更有可能選擇食品安全、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、形象良好的大品牌，這將加速市場(chǎng)集中化。”

這也將給領(lǐng)先品牌帶來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。蔣安妮表示，品牌方可以利用消費(fèi)者對(duì)食品安全和身體健康的關(guān)注度，借此機(jī)會(huì)強(qiáng)調(diào)牛奶中其他營(yíng)養(yǎng)成分與蛋白質(zhì)的協(xié)同作用及其對(duì)人體的綜合效益。

產(chǎn)品品質(zhì)及其健康營(yíng)養(yǎng)特性，無(wú)疑是乳制品品牌們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先的最關(guān)鍵一環(huán)。很顯然，這也是伊利采取的競(jìng)爭(zhēng)“招數(shù)”。據(jù)悉，5月17日-22日，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營(yíng)養(yǎng)周”活動(dòng)上，伊利還將作為官方推薦乳制品亮相。

作為國(guó)民乳品的領(lǐng)頭企業(yè)，伊利自創(chuàng)立起就以品質(zhì)保證作為至高無(wú)上的信條，堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”，為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康食品飲料的需求，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力。官方資料顯示，2019年，伊利集團(tuán)在研發(fā)費(fèi)用上的投入達(dá)4.95億元，同比增長(zhǎng)16%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。

同時(shí)，該公司以持續(xù)升級(jí)的全球質(zhì)量管理體系打造“全球最優(yōu)品質(zhì)”，以“互聯(lián)網(wǎng)+”全方位構(gòu)建消費(fèi)者生態(tài)圈，整合包括奶源、技術(shù)、人才等多方面最優(yōu)質(zhì)資源，集產(chǎn)業(yè)之力為全民營(yíng)養(yǎng)健康保駕護(hù)航。

在保障食品安全方面，伊利“致力于生產(chǎn)100%安全、100%健康的乳制品”。以生鮮牛乳質(zhì)量控制的部分指標(biāo)為例，伊利比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)多增設(shè)了5個(gè)衛(wèi)生指標(biāo)，同時(shí)對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)根據(jù)夏季和冬季作了明確規(guī)定，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。據(jù)悉，2015-2018年期間，檢測(cè)設(shè)備累計(jì)投入7億元。

根據(jù)今年4月公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2019年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤(rùn)70億元，同比增7.73%，連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè)第一，連續(xù)超百億級(jí)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)健的增長(zhǎng)能力。

凱度消費(fèi)者指數(shù)2019年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月4日的52周里，成功吸引了過(guò)億中國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)快消品企業(yè)達(dá)到了22家。其中，伊利的購(gòu)買(mǎi)家庭數(shù)量超過(guò)1.6億，增長(zhǎng)率為3%，滲透率達(dá)到91.7%，這三個(gè)指標(biāo)在食品飲料企業(yè)中均排名第一。

數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)

說(shuō)到底，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，用應(yīng)有的企業(yè)責(zé)任感去為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的本土品牌，才能真正在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，最終成為眾多消費(fèi)者都會(huì)pick的“國(guó)貨之光”。