今年4月娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后在接受媒體采訪時(shí)宣布，娃哈哈將進(jìn)軍電商，打造4個(gè)電商平臺(tái)，包括保健品電商平臺(tái)、食品飲料電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)以及哈寶游樂(lè)園。此前，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司相繼注冊(cè)成立。

如今，娃哈哈集團(tuán)旗下四大電商平臺(tái)之一的“康有利電商平臺(tái)”已正式啟動(dòng)并開(kāi)展招商工作。從連續(xù)“加碼”電商的動(dòng)作不難看出，從飲料帝國(guó)到電商帝國(guó)這一歷史性的轉(zhuǎn)變面前，娃哈哈已準(zhǔn)備就緒。

匯聚10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者專(zhuān)注社交電商模式

5月15日，娃哈哈集團(tuán)在杭州召開(kāi)“娃哈哈康有利電商平臺(tái)啟動(dòng)暨招商新聞發(fā)布會(huì)”。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所所長(zhǎng)丁鋼強(qiáng)，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后，浙商銀行黨委副書(shū)記、行長(zhǎng)徐仁艷等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，為娃哈哈康有利電商平臺(tái)揭牌。

據(jù)了解，康有利電商平臺(tái)是娃哈哈旗下平臺(tái)，旨在打造讓14億中國(guó)人都能“買(mǎi)得起”和“放心買(mǎi)”的頭部大健康垂直電商平臺(tái)，將于6月18日正式上線，不僅銷(xiāo)售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，也歡迎國(guó)內(nèi)外知名品牌入駐。背靠國(guó)民品牌娃哈哈，康有利電商平臺(tái)還將攜手浙商銀行推出“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，招募10萬(wàn)年輕人成為社交零售商，貼息為符合資質(zhì)的年輕人提供每人5-10萬(wàn)元的貸款。掃描下方二維碼進(jìn)入“康有利”小程序，即可了解產(chǎn)品和招商詳情。

受疫情影響，當(dāng)前國(guó)內(nèi)就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。在啟動(dòng)儀式的演講中，宗慶后表示，作為一家極具社會(huì)責(zé)任感的民族企業(yè)，娃哈哈積極響應(yīng)政府穩(wěn)就業(yè)的號(hào)召，攜手浙商銀行推出“10萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃”，計(jì)劃招募10萬(wàn)個(gè)年輕創(chuàng)業(yè)者成為康有利電商平臺(tái)的社交零售商，并由浙商銀行為符合資質(zhì)的零售商提供5-10萬(wàn)的專(zhuān)項(xiàng)貸款作為起步資金，幫助他們解決就業(yè)難題、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，同時(shí)創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道，充分發(fā)揮私域流量的優(yōu)越性，通過(guò)熟人網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任，節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，增加消費(fèi)者粘性，幫助年輕人創(chuàng)業(yè)致富。

在助力新生代創(chuàng)業(yè)的同時(shí)，娃哈哈也積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民增產(chǎn)增收、脫貧致富。以娃哈哈刺梨C壓片糖果為例，所用的刺梨原料均產(chǎn)自杭州市的對(duì)口支援地區(qū)——貴州省黔東南州。通過(guò)推出刺梨C壓片糖果，娃哈哈將建構(gòu)起完整的刺梨產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)胤鲐毦蜆I(yè)作出巨大貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，截至2019年，娃哈哈已在全國(guó)17個(gè)省市的“老少邊窮”地區(qū)開(kāi)設(shè)71家分公司，直接創(chuàng)造1.3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈間接帶動(dòng)150萬(wàn)人就業(yè)，有力拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

多渠道布局電商帝國(guó)初具規(guī)模

“娃哈哈正在籌備四個(gè)電商平臺(tái)，這些線上平臺(tái)均為全新線上渠道，不會(huì)觸動(dòng)原有的線下價(jià)格體系。”前不久，宗慶后在接受媒體采訪時(shí)作出如上表示。據(jù)了解，這四大平臺(tái)分別是保健品電商平臺(tái)（即康有利電商平臺(tái)）、食品飲料電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)以及哈寶游樂(lè)園。

從具體銷(xiāo)售品類(lèi)和目標(biāo)消費(fèi)人群等來(lái)看，四大電商平臺(tái)在功能劃分上十分清晰?？涤欣娚唐脚_(tái)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售保健品和健康食品；食品飲料銷(xiāo)售平臺(tái)匯集經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、零售商于同一平臺(tái)中，不僅銷(xiāo)售娃哈哈的產(chǎn)品，同時(shí)也幫助其他企業(yè)銷(xiāo)售食品飲料，譬如在當(dāng)前疫情影響下大量出口企業(yè)面臨出口受阻的難題，平臺(tái)可協(xié)助“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，解決部分銷(xiāo)售問(wèn)題；跨境電商平臺(tái)將國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者；哈寶游樂(lè)園專(zhuān)門(mén)面向年輕人交流、分享、購(gòu)物的需求，該平臺(tái)于2018年底上線，目前注冊(cè)粉絲數(shù)已達(dá)700萬(wàn)，是承接娃哈哈營(yíng)銷(xiāo)大賽、新創(chuàng)大賽等大學(xué)生賽事的平臺(tái)。

“如今消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并且受疫情影響，大量消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，而娃哈哈的渠道優(yōu)勢(shì)一貫是在線下。”宗慶后此前表示，基于以上洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺(tái)，推動(dòng)線上與線下渠道相結(jié)合，打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。平臺(tái)運(yùn)作成熟后，還可以幫助其他企業(yè)賣(mài)食品飲料。

在全面進(jìn)軍電商的戰(zhàn)略之下，娃哈哈今年內(nèi)動(dòng)作頻頻。據(jù)天眼查公開(kāi)信息顯示，目前由宗慶后親自“掛帥”的電商公司共有兩家，均為今年內(nèi)成立。其中一家就是今年3月24日成立的杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資本為2億元，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括食品經(jīng)營(yíng)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口、進(jìn)出口代理等；另一家則是4月2日成立的杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、日用百貨銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口等。