華潤(rùn)怡寶因“水”而成名，但是隨著消費(fèi)升級(jí)，一瓶普通的包裝水早已不能滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需求，多元化市場(chǎng)開始發(fā)力—“水”和“飲料”兩條腿走路成為華潤(rùn)怡寶“十三五”期間的突破重點(diǎn)。

——華潤(rùn)怡寶總經(jīng)理劉洪基

無糖茶飲料的盤子越來越大，大佬們接連布下棋子，現(xiàn)在怡寶也加入到了逐鹿廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。

怡寶無糖茶飲料“佐味茶事”

在包裝水業(yè)務(wù)躋身行業(yè)前二后，怡寶有了更大的“野心”——把資源往飲料業(yè)務(wù)上傾斜，目標(biāo)成為一家綜合型飲料公司。2017年4月，為強(qiáng)化飲料業(yè)務(wù)、梳理飲料業(yè)務(wù)流程及職責(zé)分工，怡寶成立了飲料開發(fā)部、飲料生產(chǎn)部，目前旗下品類已有包裝水（怡寶、加林山）、運(yùn)動(dòng)飲料（魔力）、咖啡飲料（火咖）、乳味飲料（小主菌）、果味飲料（蜜水檸檬系列）、奶茶飲料（午后奶茶），2017年實(shí)現(xiàn)銷售收入126億元，市場(chǎng)覆蓋終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過170萬個(gè)。

2019年怡寶的飲料品類拓展仍在繼續(xù)，這次鎖定了無糖原味茶飲料市場(chǎng)。據(jù)悉，“佐味茶事”已在廣東地區(qū)上市，終端售價(jià)6元/瓶，保質(zhì)期9個(gè)月，目前有烏龍茶和紅茶兩種口味，主打0糖0脂0碳水化合物，并且含有膳食纖維，品牌口號(hào)“一杯好茶，為一蔬一飯?jiān)鎏砣智逅币伤凭劢棺舨蛨?chǎng)景。

根據(jù)瓶身信息，該產(chǎn)品委托方為華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司，負(fù)責(zé)加工生產(chǎn)的為東洋飲料（常熟）有限公司。東洋飲料是由東洋制罐株式會(huì)社和日本飲料株式會(huì)社在江蘇省常熟東南經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)合資興辦的外商獨(dú)資企業(yè)，主要從事飲料的OEM及瓶胚的生產(chǎn)銷售，中糧、百事、加多寶、旺旺、新希望乳業(yè)等一線企業(yè)均為其客戶，值得一提的是，在無糖茶飲料市場(chǎng)頗有建樹的伊藤園、三得利、元?dú)萆值绕放埔才c東洋飲料有深入合作。

智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)飲料零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析報(bào)告》中提及，飲料消費(fèi)者對(duì)于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，健康化、個(gè)性化、功能化是未來飲料市場(chǎng)的主流需求；市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)英敏特也曾在2017年稱，減少糖的攝入是大多數(shù)消費(fèi)者（84%）在選購食品和飲料時(shí)共有的意識(shí)，而年輕人比中老年消費(fèi)者更注重健康。

2017-2021年中國(guó)無糖茶飲料需求量預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：新思界產(chǎn)業(yè)研究中心整理

市場(chǎng)的反應(yīng)也很及時(shí)，“減糖行動(dòng)”已經(jīng)在越來越多企業(yè)的品類矩陣中顯露苗頭，無糖茶飲料無疑扮演了重要角色。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018年全球無糖茶飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》，2017年中國(guó)無糖茶飲料產(chǎn)品需求量為372.7萬噸，預(yù)計(jì)2021年需求量將達(dá)到1085.8萬噸。

2018年無糖茶飲料入局者眾，其中重量級(jí)玩家不在少數(shù)，維他檸檬茶爆紅之后也擇機(jī)將無糖版產(chǎn)品引入內(nèi)地市場(chǎng)，可口可樂上線新品“淳茶舍”，以中糧茶葉為背書的“平仄茶”登陸小米有品，娃哈哈也首推不含糖的“安化黑茶飲料”，后起之秀元?dú)萆种鞔虻摹叭疾琛备秋L(fēng)生水起……再加上伊藤園、三得利等在經(jīng)驗(yàn)老道的外資品牌伺機(jī)而動(dòng)，農(nóng)夫山泉旗下東方樹葉在耕耘7年后儼然成為細(xì)分品類的“資深專家”，可以預(yù)見，無糖茶飲料正在逐漸走出小眾圈子，未來可期！

怡寶的入局無疑將為無糖茶飲料市場(chǎng)注入更多信心，此番踏進(jìn)農(nóng)夫山泉、維他檸檬茶的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，怡寶能否后來居上，搶到一杯羹呢？