人人居家的特殊時期，中國加工食品大受歡迎。搶購的不僅是華人，因為方便面、飯掃光等產品食用方便快捷，且能長期保存，無疑是的生活必備物資。

海外需求的上升直接體現(xiàn)在國內品牌收到的國際訂單的增多。

為滿足突然增量的海外訂單需求，今麥郎集團董事長范現(xiàn)國親自督導，在符合國內復工要求的前提下，加急生產，確保出口訂單的生產。

十八年、五十多個國家 今麥郎緣何成為海外“紅人”

今麥郎海外大受歡迎，并不僅僅是疫情這個特殊時期的特殊現(xiàn)象。在此之前，經過長達十八年的海外布局，今麥郎在海外已經形成了一定規(guī)模，并且在一些國家，成為了“紅人”。

韓國的五大連鎖便利商店之一GS25，老范家成為?？停瑐涫軞g迎；歐美市場中，今麥郎也成為貨架上的常備品，甚至熱播西劇中也有它的身影。

今麥郎集團國際貿易部總監(jiān)王建勝介紹，2002年，由出口到捷克斯洛伐克的首批海外訂單起，今麥郎正式開始海外市場布局。如今，今麥郎的產品陸續(xù)出口到南非、巴西、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、所羅門、密克羅尼西亞等地區(qū)，現(xiàn)在已出口五十多個國家和地區(qū)。

據王建勝介紹，位于南太平洋的所羅門群島，人口僅30萬。但每月進口約300萬元的今麥郎產品，占其相關產品市場的九成以上，今麥郎在當?shù)爻蔀橥惍a品中的品牌?！斑@樣的優(yōu)勢從2003年起保持至今?！?/p>

海外市場中的優(yōu)異表現(xiàn)，得益于今麥郎扎實、可靠的產品線。王建勝表示，海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，與今麥郎產品品質是分不開的。

今麥郎擁有完備的質量控制體系，為產品優(yōu)質提供了保障。

從2017年到2019年，今麥郎海外銷售額呈階梯式穩(wěn)步增長。2019年，海外銷售額達到新高度，與前一年相比同比增長12%。在海外市場中，今麥郎與同類產品相比優(yōu)勢明顯，處于領先位置，展現(xiàn)了出口業(yè)務的可靠實力。

王建勝表示，出口的意義不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量上，而是體現(xiàn)在對今麥郎集團和公司品牌力在國際上的提升。他強調，“能出口代表產品品質過硬，代表能滿足國際市場中多國的進口要求。今麥郎產品通過了BRC、HACCP、ISO、FDA、ARA等多個國際組織、國家或地區(qū)的認證，這是今麥郎實力的象征?！?/p>

撕開“泡面大國”市場裂縫 海外走紅關鍵點在哪？

近些年，經過產品線的創(chuàng)新升級后，今麥郎產品在海外市場中的競爭優(yōu)勢更為明顯。而的方便面品類中，憑借企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)的能力，產品推陳出新快，涵蓋不同類型，滿足不同的市場需求，為今麥郎的出口增勢不少。

“老范家”產品是今麥郎品牌升級的體現(xiàn)，該產品在韓國的成功上市，助力了國內面館面的推廣。

2019年，老范家速食面館面進駐韓國型連鎖便利店GS25的13000多家門店，創(chuàng)造日銷4800桶的記錄，并在韓國社交平臺INS上走紅。

老范家產品

一路走紅的老范家，在韓國各大綜藝節(jié)目中也頻頻露臉。知名說唱類節(jié)目《Show me the money》，現(xiàn)象級明星生活觀察類節(jié)目《我獨自在家》中，老范家成為了?？?。

老范家在韓國的走紅，并不是毫無理由。韓國的消費者們一致認為，極具中國特色的口味，和與尋常方便面不同的口感，是老范家吸引人的地方。

而“味道、口感”，這些都是今麥郎在“老范家”這個新系列產品上所作的嘗試。

老范家系列產品在韓國市場中，主推一款產品：麻醬擔擔面口味。據韓國經銷商介紹，近兩年中國麻辣燙在韓國十分流行，而老范家這款麻醬擔擔面，無疑巧妙狙擊了韓國消費者們的喜好。用擔擔面口味單兵突破，與近一兩年，越來越多麻辣燙餐廳出現(xiàn)在韓國街頭的品類崛起趨勢密切契合。

同樣由老范家系列產品開創(chuàng)的“非油炸蒸煮面”面餅工藝，在面條口感上，給海外消費者們帶來極大驚喜。日本知名拉面評論家山本剛志對其評價道：“面體本身不僅呈現(xiàn)出好的彈力和韌性，更有著柔滑的口感。”

正如一位韓國網紅在ins上的評價： “這是我吃過吃的方便面，和中國面館的四川擔擔面味道基本沒有差別，尤其是面條特殊的口感和湯汁的味道，它很像在面館里吃到的面，喜歡中國料理的朋友一定要試一下”。

在海外保持市場生命力 開創(chuàng)品類競爭有多重要？

不僅僅在韓國，老范家在日本也受到了媒體和消費者的廣泛好評，站在了日本非油炸方便面潮流的前線。

老范家在日韓的成功，是因為今麥郎在其商業(yè)規(guī)劃之初，就將傳統(tǒng)的方便面市場中在價格、口味、包裝等方面的競爭，提升至另一維度，實現(xiàn)品類與品類的競爭。

“消費者不消費你的企業(yè)，也不消費你的品牌，但是他們消費你的產品。產品是鏈接消費者與企業(yè)的橋梁和紐帶?！苯覃溊蓜?chuàng)始人、董事長范現(xiàn)國這樣說。

近兩年，今麥郎做了大量產品創(chuàng)新。其創(chuàng)新不僅僅是推出新產品，更重要的是在不斷開發(fā)市場中的新品類，引領著行業(yè)的發(fā)展。如方便面類別中的老范家系列開發(fā)了“非油炸蒸煮面”；飲品類別中的涼白開，開發(fā)了飲用水市場中的熟水品類。

范現(xiàn)國表示：不斷打造和推出新物種、新品類是今麥郎集團近年來的突出特征。

開創(chuàng)新品類，成為今麥郎在海外市場中保持生命活力的關鍵。

對于今麥郎這樣的企業(yè)而言，創(chuàng)新的廣度和深度同樣重要。將眼光放得長遠，開拓更新更廣的市場，更有利于主導市場規(guī)則，展現(xiàn)自我特色。

今麥郎在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)正說明這一點。

如今，隨著產品研發(fā)的推進，今麥郎產品品類愈加完善，出口產品也從初單一的方便面，增加到由方便面、飲料、掛面、鹵蛋、粉條、粉絲、調料共同構成的7大出口品類。

而隨著今麥郎在2020年3月剛剛推出的自熱產品（米范先生系列、火鍋達人系列）計劃進入海外市場，又一場建立在品類上的“戰(zhàn)爭”即將打響。