要做電商的消息放出來之后，國民品牌娃哈哈近日動作頗多。公司創(chuàng)始人宗慶后說“堅持不會燒錢買流量”背后，是娃哈哈在用實際行動抓人眼球。

“520”當天，娃哈哈告白消費者的方式是，“與知名盲盒品牌泡泡瑪特合作，重磅推出全球首款盲水！”

娃哈哈官方微博顯示，這款產(chǎn)品包括14瓶盲水和1個DIMOO太空系列盲盒，售價為66元/箱，全球限量5000箱，從5月20日起每天上架1000箱。據(jù)悉，5月20日首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內(nèi)就被一搶而空，21日上架的第二批1000箱“盲水”則是“秒光”。

新京報記者注意到，娃哈哈在2018年剛在品牌界“出道”的時候也推出了一系列跨界活動，實現(xiàn)與年輕人的溝通互動。

2018年，也是宗慶后獨生女兒宗馥莉主動請纓出任娃哈哈集團品牌公關部部長的年。彼時，宗馥莉曾公開表示“我希望，我出去的時候，人家會對我說，我發(fā)現(xiàn)你們的品牌變年輕了?！?/p>

2019年9月17日，在第12屆娃哈哈大學生營銷策劃大賽全國總決賽發(fā)布會上，宏勝集團總裁、娃哈哈品牌公關部部長宗馥莉表示，通過營銷大賽，可以看到當下年輕人在關注什么，讓娃哈哈收獲一個與年輕人互動的窗口，更熟悉年輕人。

現(xiàn)如今“盲水”的推出，意味著娃哈哈對消費者洞察的升級。宗馥莉在其中又扮演了怎樣的角色呢？

5月21日，娃哈哈方面對新京報記者表示，2020年初，宗馥莉觀察到“圈層文化”正在成為中國消費者身份認同的標簽?！斑@次和泡泡瑪特的合作是娃哈哈走到‘圈層’中心，和‘圈內(nèi)人’打成一片，用同一套話語體系去感受、分享消費者所熱愛的、所關心的東西。”