“娃哈哈居然出‘盲水’?。?！親朋好友各來(lái)一箱，我就是如此富有?！苯裉熘形?，錢江晚報(bào)記者的朋友圈里有95后小伙伴激動(dòng)地發(fā)圈，曬出自己的淘寶訂單。

“盲水”是什么？看錯(cuò)了嗎，這幾箱水怎么會(huì)是娃哈哈和泡泡瑪特一起出的？

“昨天在娃哈哈微博上看到了預(yù)告，鬧鐘就定好了，今天果然順利搶到?！毙』锇楦嬖V錢江晚報(bào)記者，這些是娃哈哈和泡泡瑪特聯(lián)手推出的蘇打水，取名為“盲水”。一箱66元，可以獲得14瓶娃哈哈pH9.0蘇打水，瓶身上都印著DIMOO系列形象，額外還附贈(zèng)一個(gè)DIMOO系列盲盒?！肮膺@個(gè)盲盒天貓售價(jià)就是59元，搶到就是賺到了?！?/p>

娃哈哈跟泡泡瑪特跨界了嗎？記者求證了娃哈哈工作人員，對(duì)方告訴記者，趁著5月20日表白節(jié)和DIMOO的生日，娃哈哈與知名盲盒品牌泡泡瑪特合作，把DIMOO搬上瓶身，推出首款“盲水”。“從5月20日開(kāi)始，每天限量1000箱，連續(xù)5天?！?/p>

據(jù)介紹，今天首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內(nèi)就被一搶而空，不少網(wǎng)友一買就是好幾箱。還有大批盲盒粉驚呼“愛(ài)了愛(ài)了”、“我可以”，沒(méi)搶到的則紛紛表示，要“明日再戰(zhàn)”。

說(shuō)到時(shí)下最火的潮流玩具，盲盒必然有姓名。在打開(kāi)包裝前無(wú)法預(yù)知買到了什么款式——這種玩法精準(zhǔn)把握住了消費(fèi)者的獵奇欲和收集欲，收獲了一大批死忠粉?？赡隳芟胂蟀扬嬃献龀擅ず惺鞘裁礃訂幔?/p>

娃哈哈工作人員告訴記者，在“盲水”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，娃哈哈希望能完全get到盲盒的精髓，總共設(shè)計(jì)了三個(gè)層次：隨機(jī)包裝+未知口味+神秘盲盒，誓要將“盲”進(jìn)行到底。

首先，“盲水”的瓶身包裝隨機(jī)分配的，能否一箱集齊DIMOO的13款“盲水”形象全看運(yùn)氣；其次，每瓶“盲水”的口味也是隨機(jī)的，在打開(kāi)瓶蓋前，你完全無(wú)法預(yù)知將喝到什么口味；最后，每箱“盲水”都會(huì)附贈(zèng)一個(gè)合作款DIMOO盲盒，說(shuō)不定就是你最想要的那款。

不過(guò)，最近這兩年不斷從嘗試跨界的娃哈哈，這次怎么會(huì)跟泡泡瑪特合作？

在傳統(tǒng)的消費(fèi)者分析里，年齡、地域等是最常出現(xiàn)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，“一二線城市年輕人”總是被列為品牌活動(dòng)的首要目標(biāo)群。

娃哈哈在2018年剛在品牌界“出道”的時(shí)候也是如此，推出了一系列跨界活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與年輕人的溝通互動(dòng)。在這一時(shí)期，AD鈣奶味月餅、炫彩快線彩妝盤、娃哈哈哈哈粽、藜麥月餅等一系列跨界單品相繼出爐，“哈寶游樂(lè)園”也橫空出世，打造了一個(gè)直接與年輕人溝通互動(dòng)的平臺(tái)。

隨著消費(fèi)群體日趨多元和細(xì)分、“圈層文化”越來(lái)越盛行，僅年齡、地域這些常規(guī)指標(biāo)已經(jīng)不足以描摹消費(fèi)者的個(gè)性與需求，取而代之的是興趣，是愛(ài)好，是圈層。

透過(guò)“盲水”，可以看到一個(gè)對(duì)品牌塑造越來(lái)越有“想法”和“野心”的娃哈哈。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，這次的玩法可以說(shuō)是精準(zhǔn)“打擊”了盲盒粉的小心臟，將他們的購(gòu)買欲、獵奇欲和收集欲帶到一個(gè)新高峰。娃哈哈正逐步走到每個(gè)“圈層”的中心，和“圈內(nèi)人”打成一片，與他們保持思維同頻，實(shí)現(xiàn)情感共振，從而將娃哈哈打造成一個(gè)“千人千面”的品牌，滿足不同消費(fèi)群的個(gè)性化需求，真正達(dá)成深度且全面的品牌升級(jí)。