雨過終會天晴。

隨著疫情防控形勢向好，不斷有省市加入“清零”行列，公眾外出限制逐漸解除帶動各項消費回暖，尤其可以預(yù)見聚會場景的消費品將迎來需求高峰；而天氣轉(zhuǎn)熱，傳統(tǒng)酒水飲料的消費旺季如期而至，RIO雞尾酒應(yīng)時打出一張新，經(jīng)典產(chǎn)品系列包裝、口味、酒精度等全面升級，意在打造新一代網(wǎng)紅飲品！

“報復(fù)性”聚會將至？

銳澳場景營銷又放大招

根據(jù)凱度發(fā)布的《疫情消費者調(diào)查報告》，疫情期間旅游、餐飲、外出娛樂等行業(yè)受到巨大沖擊，但消費反彈潛力同樣可觀，在“疫情結(jié)束后想做的事”里，65%受訪者選擇了“外出吃飯聚會”排名，推斷被壓抑的聚會性消費將在未來一段時間內(nèi)得到持續(xù)釋放。

借此契機(jī)，圍繞“青年潮飲”定位，聚焦聚會場景，RIO經(jīng)典產(chǎn)品于5月21日正式宣布煥新上市。

麥肯錫在《2020年中國消費者調(diào)查報告》中提到，多數(shù)消費者出現(xiàn)消費分級，六成受訪者表示即使感覺富有，但仍希望把錢花在刀刃上。品牌商曾經(jīng)執(zhí)著“渠道為王”，如今供需關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)換，一款單品老少通吃、大包大攬的時代一去不返，品牌必須依據(jù)不同場景、不同人群、不同需求打造定制化產(chǎn)品。

RIO便是分食細(xì)分場景蛋糕的典型代表：一季度大量飲品消費受阻，RIO雞尾酒卻逆勢營收3.03億元，同比增長26.55%，原因之一正是旗下“微醺”品牌主打獨酌場景，疫情居家期間場景適配性得以體現(xiàn)并直接轉(zhuǎn)化為銷量。此次洞察到聚會場景“厚積薄發(fā)”的趨向，RIO經(jīng)典產(chǎn)品“出手”正當(dāng)時。

7年首度重磅煥新

RIO占位“青年潮飲”

2013年前后，RIO經(jīng)典產(chǎn)品包裝更新并邀請周迅擔(dān)任形象代言人，“代雞尾酒網(wǎng)紅”開始風(fēng)靡城市白領(lǐng)圈層，到2014年RIO銷量直逼10億大關(guān)。7年后，主力消費者的喜好習(xí)慣顆粒度更加細(xì)化，RIO經(jīng)典產(chǎn)品也進(jìn)行針對性煥新，意在重新掀起聚會消費的旋風(fēng)。

RIO經(jīng)典產(chǎn)品舊包裝

據(jù)了解，以Z世代消費喜好為出發(fā)點，RIO經(jīng)典產(chǎn)品在視覺、味覺和感覺方面進(jìn)行全方位升級：包裝上主打簡約風(fēng)設(shè)計，用疊色創(chuàng)意表達(dá)多口味產(chǎn)品碰撞的感官沖擊，推出藍(lán)玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加、黑加侖香橙伏特加六種個性口味，果味和氣泡感得到大幅提升從而口感更加舒爽。

其中，水蜜桃白蘭地成為RIO經(jīng)典產(chǎn)品的口味“有據(jù)可循”。尼爾森調(diào)研顯示，年輕人喜歡能為生活增值、符合個性追求的突破式創(chuàng)新產(chǎn)品，混合口味越發(fā)受歡迎，特別是小眾口味成為新的流行趨勢。而在眾多口味中，從新品數(shù)量和口味銷售額增長系數(shù)來看，桃子口味是當(dāng)之無愧的大熱門。

在聚會場景中，情感互動和釋放是非常重要的訴求體現(xiàn)。中國酒文化已有數(shù)千年歷史，“煮酒論英雄”“把酒言歡”的印記深埋在血脈里，只是酒的形式和內(nèi)涵不斷與時俱進(jìn)。在包裝和口味潮流化的前提下，RIO經(jīng)典產(chǎn)品著重強調(diào)酒屬性，酒精度提升4-5度以塑造“上頭但不酩酊、怡情但不傷身”的聚會氛圍，更匹配聚會期間“熱鬧嗨皮”的直觀需求。