今麥郎天貓旗艦店信息顯示，今麥郎推出了兩個系列的自熱食品，包括米范先生自熱米飯和火鍋達人自熱火鍋。前者包括魚香雞柳和香菇滑雞兩種口味，一盒售價29元。后者主打嫩牛套餐，有清油麻辣嫩牛和番茄嫩牛2個產品，售價35元一盒。

業(yè)內人士認為，由于新冠肺炎疫情影響，自熱食品受到追捧，今麥郎此時進入該領域可以借助熱度實現(xiàn)快速推廣。

淘寶2月底發(fā)布的“吃貨宅家吃什么”Top20榜單顯示，自嗨鍋和自熱小火鍋分別排名第五和第七。在京東、天貓超市等平臺的線上訂單量增加了300%。就具體品牌而言，2月17日，小龍坎品牌自熱火鍋凌晨開售，10分鐘售賣超一萬盒，當天的銷售較去年同期增長超1200%。大龍燚品牌自熱火鍋等方便食品7天銷售額約3200萬，同比增長300%。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，自熱食品市場規(guī)模不斷擴大，引起眾多企業(yè)參與其中。今麥郎此前主要業(yè)務是方便面，自熱食品與方便面具有相近的受眾群體、渠道，因此，今麥郎拓展該領域相對容易。

自熱食品出現(xiàn)于2015年，以自熱火鍋為代表。2017年，自熱火鍋在各電商平臺上的銷售呈幾何倍數(shù)增長。其中，天貓“雙11”當天，賣出了170萬份。全年僅成都就賣出接近4400萬盒，總銷售額達到15.6億元。就整體規(guī)模而言，2019年我國自熱食品市場規(guī)模約為35億元。疫情之下，自熱食品市場規(guī)模進一步擴大，2020年規(guī)模有望達到40億元。

在自熱食品的消費群體中，18-24歲的人群占到47.75%，25-29歲人群占到19.61%，大學生和剛入職場的白領階層占比近五成，這與方便面的主流消費群體相近。

值得注意的是，在自熱食品領域已有多家企業(yè)布局，競爭也異常激烈。涉足的企業(yè)包括統(tǒng)一、海底撈、三只松鼠、大龍燚、小龍坎、德莊、筷、衛(wèi)龍、良品鋪子等。截至2020年2月26日，自熱食品企業(yè)的注冊量僅有149家。產品包括自熱火鍋、自熱米飯、自熱冒菜等。

對于今麥郎的競爭優(yōu)勢，業(yè)內人士認為，今麥郎體量不斷增加，為進入自熱食品領域提供了基本的條件。數(shù)據(jù)顯示，2015年，今麥郎的營收超過100億元。2017年，在方便面行業(yè)下滑的大趨勢下，今麥郎方便面業(yè)務增幅依然達到20%以上。其中，方便面的高中端和低端產品的增幅分別達到了20%和10%。2018年營收破200億元大關，其面品營收超70億元，同比增長26%。