近年來，“國(guó)貨復(fù)興”成為現(xiàn)象級(jí)的新潮流，買國(guó)潮、用國(guó)潮、曬國(guó)潮，已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。風(fēng)靡36年的民族品牌健力寶，日前推出與故宮聯(lián)名的限量款龍鳳呈祥瓶，憑借著美好的寓意、亮眼的外觀和經(jīng)典的口味，一經(jīng)上市便受到年輕消費(fèi)者的熱捧和青睞。

當(dāng)自古便是祥瑞圖騰的“龍鳳呈祥”遇見興起于網(wǎng)絡(luò)流行語言的520告白日，傳統(tǒng)+現(xiàn)代會(huì)煥發(fā)怎樣的光彩？健力寶以中華五千年的文化積淀為底蘊(yùn)，結(jié)合同期開展的真愛宣言全城見證活動(dòng)，借故宮的“囍”氣、“?！睔夂汀跋椤睔鈧鬟f美好祝福，解鎖中國(guó)新青年的國(guó)潮告白新風(fēng)尚。

而在健力寶“龍鳳呈祥瓶”借勢(shì)“真愛告白”的概念成為國(guó)潮爆品的背后，并非是對(duì)年輕一代喜好的一味迎合，而是意在為中國(guó)新青年的價(jià)值表達(dá)提供一個(gè)出口。除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)積極的價(jià)值導(dǎo)向外，健力寶還于近日特別推出了新青年態(tài)度短片。片中京劇名角王珮瑜、中國(guó)足球先生李鐵、國(guó)風(fēng)女神圈9及年輕建筑師何志森、MMA綜合格斗運(yùn)動(dòng)員林荷琴、武漢快遞員袁雙等奮斗著的年輕人，在健力寶的陪伴下，于傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間尋求新平衡，勇敢展現(xiàn)有理想、有熱愛和有擔(dān)當(dāng)?shù)娜松鷳B(tài)度，在自己的崗位上詮釋新青年的力量。

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，但國(guó)潮的根本在于國(guó)。細(xì)究健力寶“國(guó)潮爆品”受歡迎的文化內(nèi)核，其實(shí)與近年來傳統(tǒng)文化的回歸和文化自信的加強(qiáng)不無關(guān)系。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。在國(guó)貨復(fù)興和國(guó)潮崛起的背后，公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感正在不斷增強(qiáng)。

進(jìn)取、正能量和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是健力寶堅(jiān)守初心的品牌內(nèi)涵，也是健力寶愿與當(dāng)代新青年一同前行的方向。健力寶在做好產(chǎn)品的前提下，將的文化傳統(tǒng)與當(dāng)下的潮流風(fēng)向進(jìn)行創(chuàng)新性融合，肩負(fù)民族品牌的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，在東方美學(xué)與現(xiàn)代精彩碰撞中，倡導(dǎo)中國(guó)新青年的個(gè)性化自我表達(dá)和勇敢做自己的從容選擇。

“國(guó)，才是永恒的潮”，在與年輕一代共成長(zhǎng)的過程中，健力寶不僅致力于在產(chǎn)品中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流的完美融合，而且樂于通過品牌傳遞中國(guó)符號(hào)和中國(guó)價(jià)值。讓我們一起期待集腔調(diào)、與格調(diào)于一身的健力寶，在未來帶來更多可能和驚喜。