近幾年跑步健身生活方式的普及、新生代作息時間、生活習(xí)慣和工作節(jié)奏的變化等都在刺激著功能飲料市場的增長。據(jù)相關(guān)報告顯示，一二線城市消費者中，34%的表示平常有經(jīng)常進(jìn)行跑步，而其中51%表示經(jīng)常喝運動功能飲料。

據(jù)了解，80年代漸漸興起“體育熱”，但當(dāng)時中國運動員能喝的飲料并不多。國家體委為了改變當(dāng)時中國體育科學(xué)研究的落后狀況，下達(dá)了一批研究項目，其中一個重點項目就是研究有關(guān)運動型飲料。

1984年3月，健力寶誕生。在功能描述上，健力寶提出了第五代飲料——堿性運動飲料，成為我國首款含堿性電解質(zhì)的運動飲料。同時，健力寶通過贊助體育賽事不斷強化其運動飲料的特性，不僅連續(xù)贊助了1984-1996年的中國奧運代表團(tuán)，還贊助了1990年北京亞運會和1987-1997年的三屆全運會。

如今，中國體育產(chǎn)業(yè)日漸崛起，運動飲料行業(yè)也進(jìn)入新一輪黃金時期。雖然市場較大，但已有眾多企業(yè)不斷加碼入局。其中不乏達(dá)能集團(tuán)、可口可樂、寶礦力水特等多家企業(yè)。

伴隨多家企業(yè)重視運動飲料業(yè)務(wù)發(fā)展，健力寶也在不斷轉(zhuǎn)型升級。2016年，健力寶推出330新罐裝；2016年8月底，健力寶發(fā)布了新形象、新包裝。之后，健力寶還推出了全新330ml橙蜜&檸蜜新罐包裝。2019年，健力寶推出“愛運動”運動飲料，延續(xù)品牌的“運動”基因。“愛運動”飲料中含有的左旋肉堿、維生素B6及煙酸三大營養(yǎng)素，能為運動人群有效補充電解質(zhì)，其中左旋肉堿不僅能增強耐力、延緩疲勞，還具有促進(jìn)燃脂的作用。此外，健力寶發(fā)起一系列年輕化包裝改革：將錦鯉護(hù)體、招財熊貓、Madein

China三大元素印在罐身上，并與攜手故宮博物院，開展為期3年的“故宮中國節(jié)”項目合作，每逢春節(jié)、端午、七夕和中秋四個傳統(tǒng)節(jié)日都將推出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品。今年，健力寶還推出了名叫“微泡水”的氣泡水飲料新品，瞄準(zhǔn)新生代消費群體。

事實上，健力寶不僅在產(chǎn)品包裝上做出改變，而且不斷通過產(chǎn)品質(zhì)的改變獲得消費者的認(rèn)可。相信曾經(jīng)的“國牌飲料”健力寶將用實力抓住市場。