全面煥新升級的脈動，新包裝剛上架就有新舉措——4月29日，正式宣布起用品牌全球代言人——吳亦凡。作為脈動品牌升級的關(guān)鍵一步，進(jìn)一步全方位詮釋“脈動由我”的品牌宣言。

攜手吳亦凡解鎖“脈動由我”品牌故事

實(shí)際上，“脈動由我”這一宣言，“劇透”了脈動選擇吳亦凡作為品牌全球代言人的原因。作為藝人，吳亦凡從音樂人，到潮人，到電影演員，身份不斷轉(zhuǎn)換，一直在紛繁之中堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏。這種堅(jiān)持自我選擇道路的人生態(tài)度，與脈動全新品牌宣言“脈動由我”不謀而合。而隨之發(fā)布的新官宣海報，吳亦凡也用獨(dú)特手勢展示了品牌全新標(biāo)識“追尋內(nèi)心的脈搏跳動”。

脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda表示：“吳亦凡通過音樂和的創(chuàng)造力追尋自己的熱愛，與全新脈動的價值觀及品牌基因十分契合，我們非常高興能夠開啟這項(xiàng)深度合作。”

據(jù)悉，本次脈動和吳亦凡合作不僅是一次“形象”上的授權(quán)，也是一次品牌價值在年輕藝人故事里的真實(shí)演繹。脈動還為新世代年輕人特別定制了限量版“脈動不凡故事瓶”和周邊，全方位呈現(xiàn)吳亦凡在音樂、潮流、影視、籃球等多元領(lǐng)域“脈動由我”的故事。

品牌升級瞄準(zhǔn)年輕群體

根據(jù)脈動的新消費(fèi)者洞察，中國新世代年輕人具有獨(dú)特而鮮明的時代印記，他們樂于建立實(shí)現(xiàn)自我價值的新模式，敢于探尋自己主宰的道路，并以自己的方式取得進(jìn)步，追尋心中的熱愛與目標(biāo)。脈動的品牌升級正是基于這一洞察展開。

Eduardo Lacerda表示：“多年以來，脈動一直堅(jiān)持選擇做高品質(zhì)的低糖健康產(chǎn)品，2020年脈動全面煥新，推出新的‘臻益活力配方’——富含多種維生素，添加膳食纖維，健康升級。在產(chǎn)品升級的同時，脈動推出全新的‘脈動由我’品牌宣言，致力于在新世代年輕人探索自己主宰道路的征程中，陪伴和鼓勵他們一天天、一步步成就的自己?！?/p>

除此之外，在產(chǎn)品組合方面，脈動也進(jìn)行了優(yōu)化，一方面對現(xiàn)有核心口味進(jìn)行升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味；另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)，定制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，全方位滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。

據(jù)悉，脈動今年在起用品牌全球代言人的同時，更大幅增加了品牌投資，后續(xù)將有重磅品牌活動和宣傳策略，激發(fā)飲料市場的活力。全新脈動產(chǎn)品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等渠道開售。