加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、激發(fā)新消費(fèi)需求、走出一條有效應(yīng)對沖擊、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的新路子、努力在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局……從政府工作報告到習(xí)總書記兩會期間多次講話，“新”字頻出。在這些“新”字中蘊(yùn)含著破局之力，而作為植物蛋白市場領(lǐng)軍品牌養(yǎng)元飲品六個核桃洞悉市場需求，憑借產(chǎn)品、營銷及品牌創(chuàng)新的系統(tǒng)戰(zhàn)略布局，在破局藍(lán)海市場的路上砥礪前行。

研發(fā)破局新品迭出，六個核桃加碼健康消費(fèi)

創(chuàng)新千萬條，產(chǎn)品條。近年來，養(yǎng)元飲品六個核桃深度挖掘各類消費(fèi)場景，滿足來自消費(fèi)者各方面的飲用需求，2019年持續(xù)推出“精典型”、“易智狀元”等中高端新品，以及核桃咖啡乳和核桃發(fā)酵乳等新品類產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。

與此同時，養(yǎng)元六個核桃加大對研發(fā)投入，養(yǎng)元飲品六個核桃已擁有國內(nèi)領(lǐng)先的六大技術(shù)研發(fā)平臺和一個實(shí)驗(yàn)室，同時還與北京工商大學(xué)、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院等食品行業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)以及美國杜邦丹尼斯克、美國嘉吉等全球知名公司開展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新在同行業(yè)的步步領(lǐng)先。如備受飲料圈關(guān)注的，主打抗焦慮的“情緒飲品”卡慕寧就是與江南大學(xué)進(jìn)行“產(chǎn)學(xué)研”合作的創(chuàng)新研發(fā)結(jié)晶。

另外，養(yǎng)元六個核桃還推出了以“潮牌益腦植物蛋白營養(yǎng)飲料”為全新定位的“六個核桃+系列”，該產(chǎn)品是為滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求口感、高顏值、新奇的消費(fèi)新需求而推出的全新產(chǎn)品系列。

營銷發(fā)力渠道革新，六個核桃打造全新營銷體系

渠道作為快消品銷量增長的重要支撐，一直以來都備受關(guān)注?！靶铝闶邸憋L(fēng)潮之下，讓不少企業(yè)都嗅到了新的發(fā)展契機(jī)。作為深耕植物蛋白市場多年的養(yǎng)元飲品六個核桃深諳渠道營銷之道，在新形勢下大刀闊斧，建設(shè)全新營銷體系。

據(jù)了解，養(yǎng)元飲品在傳統(tǒng)渠道上，已建立龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，去年為了適應(yīng)新零售的市場發(fā)展環(huán)境，該公司成功在線上電商、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道實(shí)現(xiàn)了拓展。在疫情催化下，企業(yè)數(shù)字化和線上線下融合步伐再加速。

首先，全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革，利用數(shù)字化工具為營銷賦能，實(shí)現(xiàn)整體市場運(yùn)營能力的增長；其次，根據(jù)不同城市級別及市場消費(fèi)特性，不斷優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率的同時，帶來完美的消費(fèi)體驗(yàn)；再次，渠道縱深拓展、扁平運(yùn)作，傳統(tǒng)渠道將持續(xù)通過下沉和縱深拓展手段，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場的渠道滲透能力，快速完成全國便利店連鎖覆蓋的同時，深度拓展新增市場，持續(xù)做大線上電商、KOL紅人直播、社群團(tuán)購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實(shí)現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動。

品牌升級劍指高端化，六個核桃直面新生代消費(fèi)

隨著90、00后逐漸成為健康消費(fèi)主流群體，建立與他們對等的品牌形象，形成良性的溝通機(jī)制才能牢牢把握企業(yè)未來發(fā)展機(jī)遇。

為此，養(yǎng)元飲品六個核桃銳意進(jìn)行品牌升級。2019年，養(yǎng)元飲品六個核桃新簽約國際鋼琴大師郎朗為品牌代言人，這意味著養(yǎng)元飲品六個核桃開啟了品牌升級迭代的序幕。

據(jù)了解，未來，“年輕化”及“高端化”將成為養(yǎng)元六個核桃品牌升級的主題詞。一方面，公司將啟用“養(yǎng)元young”植物奶品牌，在90后成為消費(fèi)主力的環(huán)境下，對“養(yǎng)元”品牌進(jìn)行優(yōu)化改造，提高品牌的年輕活力氣質(zhì)，加強(qiáng)與年輕人的溝通；與此同時，公司還將根據(jù)不同人群需求研發(fā)更聚焦、更高端、更健康的系列產(chǎn)品，以此來持續(xù)落實(shí)高端化的戰(zhàn)略。

面對新常態(tài)，唯創(chuàng)新者，銳意奮進(jìn)敢為先，唯奮斗者，勇立潮頭踏歌行。未來，六個核桃將繼續(xù)堅持品質(zhì)核心戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)品牌年輕化、落實(shí)高端化戰(zhàn)略，研發(fā)更聚焦、更高端、更營養(yǎng)的系列健腦產(chǎn)品，蓄能未來。