消費升級已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力。伴隨新生代消費群體的崛起，植物蛋白飲料市場也在發(fā)生巨大變化，健康、營養(yǎng)、品質(zhì)和創(chuàng)新成為影響他們購買決策的重要因素。

為滿足消費者日益變化的需求，作為中國核桃蛋白飲品領(lǐng) 導(dǎo) 品 牌，養(yǎng)元六個核桃一直引領(lǐng)消費升級新趨勢，在產(chǎn)品創(chuàng)新、營養(yǎng)健康等方面持續(xù)發(fā)力，以匠心打磨品質(zhì)、以品質(zhì)打動用戶。

消費升級下個性化、多元化需求凸顯，養(yǎng)元六個核桃積極擁抱新生代消費群體消費升級的大背景下，消費者在不斷迭代。伴隨著90后、95后、00后的崛起，傳統(tǒng)的廣告轟炸已經(jīng)不起作用了。因為他們對品牌及產(chǎn)品的選擇，不再主要取決于價格或流量，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，以及是否能夠滿足其情感需求和個體表達(dá)的需求——產(chǎn)品要酷，要符合潮流，要匹配自己的身份調(diào)性，更要能引起情感共鳴。

面對消費者的這一轉(zhuǎn)變，養(yǎng)元六個核桃首先在產(chǎn)品方面進(jìn)行創(chuàng)新升級，在持續(xù)做大做強核桃健腦飲品產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，開啟更多個性化、場景化的產(chǎn)品系列，針對老年人的無糖六個核桃、針對學(xué)生的無糖“易智狀元”、針對兒童的“智匯樂源”等產(chǎn)品，均從用戶痛點出發(fā)，滿足其需求的同時，也更顯出品牌的用心和健康理念。此外，針對城市有咖啡飲用習(xí)慣的白領(lǐng)人群和300多億體量的常溫酸奶市場，養(yǎng)元六個核桃還推出了核桃咖啡乳和植物酸奶，滿足個性化的生活場景和消費趨勢。

不僅如此，養(yǎng)元六個核桃還選擇了國際鋼琴家郎朗作為品牌代言人。這也是養(yǎng)元六個核桃在貼近消費者方面做出的努力。另外，為了更好觸達(dá)年輕消費群體，其在產(chǎn)品包裝上也賦予了更多情感內(nèi)涵，如“鼠年心愿罐”、“高考加油瓶”、“顏文字瓶”等，都是在主動融合年輕群體文化，進(jìn)行場景化溝通。

從“好喝”到“喝好”，養(yǎng)元六個核桃專注營養(yǎng)健康好品質(zhì)消費升級之下，消費者對飲品的另一大訴求變化是，從“好喝”到“喝好”。顧名思義，“好喝”是口感優(yōu)良，而“喝好”則更注重產(chǎn)品品質(zhì)，其內(nèi)在營養(yǎng)價值和健康成分。

為給消費者提供更加營養(yǎng)、健康的核桃乳，養(yǎng)元六個核桃對中國多個核桃產(chǎn)區(qū)的日照、土壤、水分等生長條件進(jìn)行了實地勘察，終選定了核桃品質(zhì) 高的新疆、云南、太行山等地，作為其原料產(chǎn)區(qū)。此外，養(yǎng)元六個核桃還加大研發(fā)投入，與中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、北京工商大學(xué)等十幾家高校和科研院建立了長期的合作關(guān)系，建立國 家 級博士后科研工作站，依托養(yǎng)元公司核桃乳工藝及產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，通過產(chǎn)學(xué)研合作，充分發(fā)揮高校在核桃營養(yǎng)功能基礎(chǔ)研究優(yōu)勢，引領(lǐng)健康發(fā)展潮流。

改革開放以來，中國飲料企業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)品主權(quán)的時代、渠道主權(quán)時代，品牌和渠道雙驅(qū)動時代，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來，消費升級成為這個時代品牌必須抓住的機遇。養(yǎng)元六個核桃正在積極擁抱消費升級，努力成為更懂年輕人，更具創(chuàng)新力的核桃乳品牌，在激烈的競爭中憑實力贏得新生代消費群體的喜愛。